越來(lái)越懂互聯(lián)網(wǎng)了。近日，曾在電商平臺(tái)紅極一時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品三大品牌“褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果”亮相聚劃算，再次引起消費(fèi)者關(guān)注。與以往不同的是，去年未能與褚橙的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并駕齊驅(qū)的潘蘋(píng)果，如今玩起品質(zhì)迭代，并以“潘蘋(píng)果2.0”進(jìn)入市場(chǎng)。

　　在褚橙的成功模式帶動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要性，各大農(nóng)產(chǎn)品品牌紛紛選擇電商作為主要陣地。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品除了注重品質(zhì)的把控，或許更應(yīng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的革命性變化。

　　農(nóng)產(chǎn)品酣戰(zhàn)電商升級(jí)

　　“互聯(lián)網(wǎng)可以迭代，農(nóng)產(chǎn)品也可以迭代。”廣州探谷投資發(fā)展有限公司合伙人、潘蘋(píng)果2.0的直接操盤(pán)手胡海卿在潘蘋(píng)果2.0亮相儀式上稱(chēng)，除了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)概念的沿襲，潘蘋(píng)果2.0還在銷(xiāo)售渠道上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化。“目前，我們已經(jīng)和聯(lián)想佳沃、天天果園、易果網(wǎng)等電商平臺(tái)合作，發(fā)起了"2014三果演義-褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果2.0"聯(lián)袂亮相活動(dòng)。”胡海卿告訴《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者。

　　此外，聚劃算首頁(yè)近日也推出了這三款水果的團(tuán)購(gòu)，價(jià)格分別在16元/斤、32元/斤及15元/斤左右。記者了解到，三款水果上線(xiàn)首日銷(xiāo)售量分別為，褚橙8400多單，75萬(wàn)銷(xiāo)量;柳桃476單，4.6萬(wàn)銷(xiāo)量;潘蘋(píng)果187單，1.6萬(wàn)銷(xiāo)量。

　　生鮮電商網(wǎng)站優(yōu)品生活CEO賈平也向記者透露，潘蘋(píng)果2.0在網(wǎng)站銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，并且將開(kāi)展B2B模式擴(kuò)大銷(xiāo)售量，預(yù)計(jì)年底銷(xiāo)售額將達(dá)數(shù)十萬(wàn)。

　　然而，今年電商網(wǎng)站上并非“褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果”獨(dú)大，另一匹黑馬則是農(nóng)夫山泉“17.5°橙”。這是飲料企業(yè)農(nóng)夫山泉于今年11月以“黃金糖酸比”的概念推出的水果品牌，在幾乎所有售賣(mài)此款橙子的電商網(wǎng)站上，17.5都被稱(chēng)為“黃金糖酸比”。

　　記者注意到，“易果生鮮”和“蘇寧易購(gòu)”成為農(nóng)夫山泉“17.5°橙”指定銷(xiāo)售電商網(wǎng)站，分別有售價(jià)66元/2.5KG和售價(jià)128元/5KG的兩種包裝。據(jù)悉，這其實(shí)并非農(nóng)夫山泉第一年賣(mài)橙。兩年前售賣(mài)的橙子名為“農(nóng)夫鮮果”，價(jià)格比如今的17.5°橙低40%。

　　農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)思維

　　為了打好這場(chǎng)品牌戰(zhàn)，各大農(nóng)產(chǎn)品品牌商不約而同地選擇了互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都要以個(gè)體的個(gè)性為原則出發(fā)。從品牌推廣者角度來(lái)說(shuō)，只有與消費(fèi)者互動(dòng)、溝通，才能提升消費(fèi)者與品牌的粘合度。”資深媒體人、壹磨坊創(chuàng)始人兼CEO張小寧說(shuō)。

　　褚橙的成功是農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)思維的開(kāi)始。社會(huì)化媒體在褚橙的營(yíng)銷(xiāo)上起到了重要的作用，褚時(shí)健的人生起落無(wú)疑是褚橙的最大賣(mài)點(diǎn)之一，因此，褚橙的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)本來(lái)生活網(wǎng)在做褚橙的策劃時(shí)就將消費(fèi)群體定位為媒體人、企業(yè)家等精英知識(shí)分子。尤其是在去年本來(lái)生活網(wǎng)和媒體合作，邀請(qǐng)?jiān)谇嗄耆后w中較有影響力的韓寒、蔣方舟、滴滴打車(chē)張博等，拍攝“中國(guó)青年勵(lì)志榜樣”系列視頻，講述自己的勵(lì)志故事致敬褚時(shí)健，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)。

　　而今年，潘蘋(píng)果2.0在互聯(lián)網(wǎng)推廣模式上也有了新的探索。作為“2013年潘石屹公益代言家鄉(xiāng)蘋(píng)果-家鄉(xiāng)扶蘋(píng)運(yùn)動(dòng)”的持續(xù)及深化，潘蘋(píng)果2.0延續(xù)了公益活動(dòng)的本質(zhì)，并與好豆網(wǎng)開(kāi)展合作，計(jì)劃啟動(dòng)“潘蘋(píng)果2.0-好豆網(wǎng)美食公益計(jì)劃。”好豆網(wǎng)COO范新紅介紹，我們不單要把好的產(chǎn)品介紹給4000萬(wàn)豆友，也希望號(hào)召大家親身參與潘石屹倡議的公益活動(dòng)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)透明、直觀的基因被植入了17.5°橙的銷(xiāo)售方式上。”農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力曾對(duì)媒體表示，“我們推出了果園種植網(wǎng)上直播，因?yàn)槲覀儗?duì)自己的品質(zhì)充滿(mǎn)了信心，還是希望用這種直接、誠(chéng)懇的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。”

　　互聯(lián)網(wǎng)化成未來(lái)趨勢(shì)

　　一直以來(lái)，“靠天吃飯”的農(nóng)業(yè)因?yàn)槠渥陨硖刭|(zhì)等原因，相比第二、第三產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)屬于附加值較低的產(chǎn)業(yè)，并不被市場(chǎng)所青睞。而如今，將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌化探索愈加成熟，并開(kāi)創(chuàng)了各大品牌良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　以潘蘋(píng)果2.0為例，利用互聯(lián)網(wǎng)思維建立起的品牌，無(wú)論是品質(zhì)保障、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌重塑還是銷(xiāo)售渠道拓展，都成了蘋(píng)果原產(chǎn)地——甘肅天水蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要環(huán)節(jié)。

　　中投顧問(wèn)農(nóng)林牧漁業(yè)研究員宋杰凝認(rèn)為，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)業(yè)，尤其是通過(guò)電商銷(xiāo)售易于運(yùn)輸和儲(chǔ)藏的農(nóng)產(chǎn)品，可以為生產(chǎn)者提供廣大的市場(chǎng)發(fā)展空間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以接觸到全國(guó)各地的需求者。另一方面，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，改善營(yíng)銷(xiāo)，提高銷(xiāo)售量。除了銷(xiāo)售，還可以運(yùn)用眾籌的方式，即互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　張小寧表示，未來(lái)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，從養(yǎng)殖到加工再到銷(xiāo)售，都會(huì)逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)化。而那些懷有互聯(lián)網(wǎng)理念與情懷、注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)運(yùn)作，同時(shí)肩負(fù)改變農(nóng)業(yè)低附加值現(xiàn)狀的社會(huì)責(zé)任的群體，即“新農(nóng)人”，將會(huì)給農(nóng)業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)根本性變化。