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夜談

“老鳳祥”等知名企業(yè)終于因價格“壟斷”被罰了。這一結(jié)果表明了政府遏制行業(yè)“壟斷”的決心，對于企業(yè)日后的定價行為，可以起到一定的敲山震虎作用。

表面來看，“老鳳祥”事件只是上海本地協(xié)會的個體行為，而實際上，各地各行各業(yè)的所謂協(xié)會，為了維護本地企業(yè)的利益，普遍會簽訂所謂的“自律”準則或協(xié)議；企業(yè)如果賣高價沒有人會來管，賣低了價格則要被重重責罰，完全有違市場定價規(guī)律。

就拿廣東珠寶行業(yè)來說，本來是全國的加工基地，近水樓臺進貨，到了零售環(huán)節(jié)，卻賣出了比香港、北京、上海等多數(shù)城市更高的黃金首飾價格。商家叫苦的原因只有一個：北京是商場直銷，享有諸多地方補助，廣東是品牌租賃分銷制度，“進場”費用特別高。然而，寸土寸金、同樣施行分銷制的香港，黃金首飾普遍要便宜15%~20%。

事實上，從改革開放初期至本世紀初，廣東人民普遍追捧“香港貨”，黃金首飾里，也比較認香港品牌，他們賣高價，大家習慣上也能接受。于是乎，本地的新辦企業(yè)，也順理成章地跟隨香港貨的腳步，賣出了節(jié)節(jié)攀升的千足金高價。

但無論是哪個理由，說到底，都無法脫離“價格壟斷”的嫌疑。所謂的品牌附加值，在行業(yè)協(xié)會與知名企業(yè)的內(nèi)心深處，無非是維護個體、集體利益的擋箭牌，向消費者多收錢的堂皇理由。

有商家說：國外的LV、CD能賣出百倍于材料成本的高價，首飾為什么不行？可我們知道：“品牌”之路，并非一夜速成。當代社會，消費者購買黃金首飾，佩戴目標只在其次，更多的是追求黃金材料的金融屬性與保值價值。更何況：對比時裝、合金首飾，即便是中國的知名企業(yè)，此方面的投入也不足黃金材料成本的千分之一，何來“工藝附加值”居高不下一說？

因此，腳踏實地、薄利多銷、遵循市場規(guī)律，反而會讓企業(yè)距離成功的目標更近。 (來源：廣州日報)