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別讓“品牌”成為價(jià)格壟斷的理由

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-08-18  瀏覽次數(shù):8536

財(cái)經(jīng)

夜談

“老鳳祥”等知名企業(yè)終于因價(jià)格“壟斷”被罰了。這一結(jié)果表明了政府遏制行業(yè)“壟斷”的決心,對于企業(yè)日后的定價(jià)行為,可以起到一定的敲山震虎作用。

表面來看,“老鳳祥”事件只是上海本地協(xié)會(huì)的個(gè)體行為,而實(shí)際上,各地各行各業(yè)的所謂協(xié)會(huì),為了維護(hù)本地企業(yè)的利益,普遍會(huì)簽訂所謂的“自律”準(zhǔn)則或協(xié)議;企業(yè)如果賣高價(jià)沒有人會(huì)來管,賣低了價(jià)格則要被重重責(zé)罰,完全有違市場定價(jià)規(guī)律。

就拿廣東珠寶行業(yè)來說,本來是全國的加工基地,近水樓臺(tái)進(jìn)貨,到了零售環(huán)節(jié),卻賣出了比香港、北京、上海等多數(shù)城市更高的黃金首飾價(jià)格。商家叫苦的原因只有一個(gè):北京是商場直銷,享有諸多地方補(bǔ)助,廣東是品牌租賃分銷制度,“進(jìn)場”費(fèi)用特別高。然而,寸土寸金、同樣施行分銷制的香港,黃金首飾普遍要便宜15%~20%。

事實(shí)上,從改革開放初期至本世紀(jì)初,廣東人民普遍追捧“香港貨”,黃金首飾里,也比較認(rèn)香港品牌,他們賣高價(jià),大家習(xí)慣上也能接受。于是乎,本地的新辦企業(yè),也順理成章地跟隨香港貨的腳步,賣出了節(jié)節(jié)攀升的千足金高價(jià)。

但無論是哪個(gè)理由,說到底,都無法脫離“價(jià)格壟斷”的嫌疑。所謂的品牌附加值,在行業(yè)協(xié)會(huì)與知名企業(yè)的內(nèi)心深處,無非是維護(hù)個(gè)體、集體利益的擋箭牌,向消費(fèi)者多收錢的堂皇理由。

有商家說:國外的LV、CD能賣出百倍于材料成本的高價(jià),首飾為什么不行?可我們知道:“品牌”之路,并非一夜速成。當(dāng)代社會(huì),消費(fèi)者購買黃金首飾,佩戴目標(biāo)只在其次,更多的是追求黃金材料的金融屬性與保值價(jià)值。更何況:對比時(shí)裝、合金首飾,即便是中國的知名企業(yè),此方面的投入也不足黃金材料成本的千分之一,何來“工藝附加值”居高不下一說?

因此,腳踏實(shí)地、薄利多銷、遵循市場規(guī)律,反而會(huì)讓企業(yè)距離成功的目標(biāo)更近。 (來源:廣州日報(bào))

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