在新西蘭政府公布肉毒桿菌烏龍事件調(diào)查結(jié)果的第二天，12月10日，事件“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;恒天然集團(tuán)就宣布將第四季度固體奶預(yù)收價(jià)格從上一季度的5.3新西蘭元(約合人民幣25.6元)/千克，下調(diào)至4.7新西蘭元(約合人民幣22.7元)/千克。
占全球乳制品貿(mào)易1/3多的生產(chǎn)商恒天然的這個(gè)小小的舉動(dòng)，引發(fā)了中國(guó)乳業(yè)的巨大波瀾。乳業(yè)上下游企業(yè)負(fù)責(zé)人以及乳業(yè)專(zhuān)家，都在向《第一財(cái)經(jīng)(微博)日?qǐng)?bào)》記者感嘆：迎來(lái)寒冬的不只是新西蘭奶農(nóng)，還有中國(guó)乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)。
那么，在即將到來(lái)的2015年，國(guó)內(nèi)乳業(yè)會(huì)出現(xiàn)哪些新變化呢?
大牧場(chǎng)、奶農(nóng)形勢(shì)嚴(yán)峻
一位山東膠東半島的奶農(nóng)近日向本報(bào)記者稱(chēng)，目前部分乳企在當(dāng)?shù)氐脑淌召?gòu)價(jià)維持在3.5元~3.8元/千克，奶農(nóng)不僅面臨入不敷出的成本壓力，同時(shí)還接到企業(yè)通知，要求更新設(shè)備，從養(yǎng)殖小區(qū)轉(zhuǎn)型牧場(chǎng)，而這一切都需要奶農(nóng)自掏腰包。
本報(bào)記者于今年9月底曾對(duì)膠東半島奶農(nóng)生存現(xiàn)狀做實(shí)地調(diào)查，據(jù)當(dāng)?shù)啬剔r(nóng)反映，自去年下半年，國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格因?yàn)槟袒囊宦放噬?，今?月份達(dá)到5.6元/公斤的最高紀(jì)錄，但因?yàn)樾挛魈m進(jìn)口奶粉的沖擊，國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格持續(xù)回落，乳企以“過(guò)剩”為由限價(jià)、拒收。
正當(dāng)奶農(nóng)們盼著春節(jié)前有所好轉(zhuǎn)的時(shí)候，恒天然的調(diào)價(jià)舉動(dòng)澆滅了他們的希望。
北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(zhǎng)雷永軍認(rèn)為，“這將對(duì)國(guó)內(nèi)大牧場(chǎng)和奶農(nóng)帶來(lái)巨大沖擊，2015年將因此進(jìn)入冬天。”他介紹，目前國(guó)內(nèi)有52個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)，在建和籌建的達(dá)24個(gè)左右。
值得關(guān)注的是，部分國(guó)內(nèi)上游奶牛養(yǎng)殖企業(yè)也不回避所面臨的沖擊，個(gè)別負(fù)責(zé)人曾多次向本報(bào)記者透露，新西蘭進(jìn)口奶粉讓他們壓力很大，并稱(chēng)幾家大牧場(chǎng)一直在上書(shū)國(guó)家有關(guān)部門(mén)，呼吁減少進(jìn)口，保護(hù)國(guó)內(nèi)奶牛養(yǎng)殖業(yè)。
此外，出于成本考慮，目前國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭正在把常溫奶高端產(chǎn)品的奶源轉(zhuǎn)移到海外，而這將進(jìn)一步打擊國(guó)內(nèi)大牧場(chǎng)。
中小乳企面臨生死存亡
上游壓力傳導(dǎo)至下游生產(chǎn)加工企業(yè)，有實(shí)力有條件的乳業(yè)巨頭們開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地，紛紛布局海外，比如伊利、光明相繼在新西蘭建設(shè)工廠，利用當(dāng)?shù)匚锩纼r(jià)廉的原奶。
但畢竟這類(lèi)企業(yè)占少數(shù)，留守國(guó)內(nèi)的則是那些心有余而力不足的區(qū)域中小乳企。“不同于大企業(yè)，我們的話語(yǔ)權(quán)較弱，已有的優(yōu)勢(shì)也很難大聲喊出去，所以一直在市場(chǎng)中處于防守狀態(tài)。”一位不愿透露姓名的東北區(qū)域乳企負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，目前是乳業(yè)整合期，不進(jìn)則退，容不得中小企業(yè)喘氣。
他認(rèn)為，“2015年國(guó)內(nèi)乳業(yè)將迎來(lái)劇烈整合，并不是以往那種溫和的調(diào)整，一些中小乳企面臨生存壓力，會(huì)考慮是否繼續(xù)做下去。”
今年6月，工信部、發(fā)改委等四部委制定的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》獲國(guó)務(wù)院同意并轉(zhuǎn)發(fā)。
方案稱(chēng)，國(guó)家鼓勵(lì)符合生產(chǎn)資質(zhì)條件的企業(yè)以資產(chǎn)和品牌為紐帶，通過(guò)企業(yè)并購(gòu)、協(xié)議轉(zhuǎn)讓等多種方式，開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組。
雷永軍認(rèn)為，目前很多企業(yè)都在摸索，同時(shí)國(guó)內(nèi)外資本也蠢蠢欲動(dòng)，2015年嬰幼兒配方乳粉領(lǐng)域可能會(huì)有幾個(gè)并購(gòu)大單。
不過(guò)，也有地方乳企相關(guān)人士反映，“一部分企業(yè)要么半死不活，要么欠債十多億，每天都燒香拜佛盼著有人來(lái)兼并，但哪個(gè)企業(yè)敢接盤(pán)呢?”
上述地方乳企負(fù)責(zé)人稱(chēng)，沒(méi)有特色產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)渠道，中小企業(yè)生存空間會(huì)被進(jìn)一步壓縮。”雖然公司一直在謀劃轉(zhuǎn)型，進(jìn)行渠道變革，但受制于資源和環(huán)境，企業(yè)能做的也很有限。”
國(guó)內(nèi)乳業(yè)結(jié)構(gòu)有望改善
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)乳企為了做大做強(qiáng)，力推行銷(xiāo)全國(guó)的常溫奶，一來(lái)不受冷鏈和運(yùn)輸半徑束縛，另外可以根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)節(jié)生產(chǎn)。
這種戰(zhàn)略保證了下游生產(chǎn)加工企業(yè)的游刃有余，如果進(jìn)口奶粉價(jià)格低，就大量進(jìn)口大包原料粉，如果國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格劃算，則就地取材。
然而，這就注定了國(guó)內(nèi)乳業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈利益?zhèn)鲗?dǎo)的不順暢，國(guó)內(nèi)奶農(nóng)屢屢受傷。
但雷永軍預(yù)計(jì)，在2015年這種局面有望被打破，“明年巴氏奶企業(yè)數(shù)量會(huì)增加，3000~5000頭奶牛規(guī)模的中小牧場(chǎng)會(huì)自發(fā)聯(lián)合起來(lái)，與生產(chǎn)企業(yè)配套起來(lái)，主推自己的品牌。”他分析稱(chēng)，再把原奶供給乳企已經(jīng)沒(méi)有活路，因?yàn)槊抗┙o一公斤奶就意味著虧一部分的錢(qián)，所以接下來(lái)會(huì)積極與生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)捆綁。
如果這種局面達(dá)成，全國(guó)各地也避免奶農(nóng)殺牛退出。據(jù)本報(bào)記者了解，最近一段時(shí)間，山東、青海和東北等地已經(jīng)有奶農(nóng)不堪成本壓力，倒奶殺牛的情況屢屢發(fā)生。
對(duì)此，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮認(rèn)為，保護(hù)國(guó)內(nèi)奶源最好的辦法就是發(fā)展低溫產(chǎn)品，同時(shí)將低溫價(jià)格與常溫價(jià)格拉開(kāi)，常溫產(chǎn)品盡可能做到滿足基本需求，而低溫產(chǎn)品更加營(yíng)養(yǎng)，低溫價(jià)格高于常溫價(jià)格，有利于掩蓋國(guó)內(nèi)原奶高價(jià)劣勢(shì)。
他建議，政策層面需要對(duì)國(guó)內(nèi)乳產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展有一個(gè)正確的引導(dǎo)。
