近年來(lái)，新疆維吾爾自治區(qū)在加快優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)牧民收入的進(jìn)程中，著力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，使特色鮮明的新疆農(nóng)業(yè)走上了品牌化之路。“吐魯番葡萄”、“庫(kù)爾勒香梨”、“和田核桃”等區(qū)域公共品牌馳名中外，“火焰山”精品哈密瓜、“西爾丹”系列辣椒醬、“莊子”紅花油等企業(yè)品牌產(chǎn)品走俏國(guó)內(nèi)外。

　　在農(nóng)產(chǎn)品普遍供大于求，品牌引領(lǐng)消費(fèi)、消費(fèi)拉動(dòng)市場(chǎng)、市場(chǎng)決定生產(chǎn)的新形勢(shì)下，新疆所實(shí)施的農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略取得了明顯成效，這得益于自治區(qū)黨委政府的高度重視。自治區(qū)黨委書(shū)記張春賢指出，要“加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓能力”。自治區(qū)人民政府印發(fā)了加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)，專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金。

　　全疆各地州及各縣市也在農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)培育、品牌經(jīng)營(yíng)主體引導(dǎo)扶持、特色優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)、品牌宣傳推介等方面不斷增加投入，大都形成了馳名疆內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌。若羌縣的“樓蘭”紅棗品牌就是由政府主導(dǎo)、企業(yè)主體，通過(guò)確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、傳承歷史文化、品牌宣傳推介和政策扶持引導(dǎo)，培育打造知名品牌的成功案例。

　　據(jù)了解，若羌在探索發(fā)展紅棗產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，把“樓蘭”做成了國(guó)內(nèi)引領(lǐng)高端消費(fèi)的紅棗品牌，使紅棗成為增加農(nóng)民收入、給力縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，該縣也成了名副其實(shí)的“中國(guó)紅棗之鄉(xiāng)”。去年，全縣16萬(wàn)畝紅棗的總產(chǎn)量約3.3萬(wàn)噸，總產(chǎn)值超過(guò)12億元，助推農(nóng)牧民人均純收入超過(guò)14000元。

　　有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家認(rèn)為，“樓蘭”品牌在我國(guó)紅棗市場(chǎng)最亮的原因主要有四方面。其一，為尋找農(nóng)民致富增收路，若羌縣在逐步探索中才發(fā)現(xiàn)了紅棗這一適宜果樹(shù)，便發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)自然條件，傾全縣之力打造中國(guó)最優(yōu)紅棗基地，尤其在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和申報(bào)綠色、有機(jī)認(rèn)證方面做了大量工作，賦予了“樓蘭”紅棗的高品質(zhì)內(nèi)涵，成為我國(guó)美譽(yù)度最高的紅棗品牌。其二，該縣利用境內(nèi)的樓蘭古城遺址、米蘭古城遺址、小河墓地等歷史遺址，連續(xù)舉辦了五屆樓蘭紅棗節(jié)和三屆樓蘭文化節(jié)，以及大量的宣傳推介，樹(shù)立了“樓蘭”品牌歷史文化底蘊(yùn)深厚的良好形象。第三，若羌采取了打造紅棗集散地、引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、連年舉辦紅棗節(jié)和文化節(jié)、組織參加經(jīng)貿(mào)展會(huì)等促銷(xiāo)措施，理順了品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，吸引果商們?cè)萍羟紶?zhēng)相搶購(gòu)當(dāng)?shù)丶t棗。第四，若羌縣制定了紅棗品牌創(chuàng)建實(shí)施意見(jiàn)，每年從縣財(cái)政中列支專(zhuān)項(xiàng)資金，發(fā)揮經(jīng)營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的主體作用，在相互競(jìng)爭(zhēng)中做亮了“樓蘭”紅棗品牌。

　　與“樓蘭”紅棗品牌相映成輝的“葉城核桃”品牌，也是葉城縣委政府積極推行產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證、挖掘歷史文化和開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，精心培育形成的地域性知名品牌。

　　葉城縣委常委李樹(shù)海說(shuō)：“近20年來(lái)，歷屆縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)班子接力發(fā)展，逐步做亮了‘葉城核桃’品牌，使核桃成為活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的支柱產(chǎn)業(yè)。去年‘葉城核桃’價(jià)格大幅攀升，全縣50萬(wàn)畝核桃的總產(chǎn)值約20億元，30萬(wàn)農(nóng)牧民的人均單項(xiàng)純收入超過(guò)3000元。”

　　形成“葉城核桃”品牌的原因主要有三方面。一是全面推廣應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，積極申報(bào)綠色、有機(jī)認(rèn)證，鞏固提升了核桃品質(zhì)，逐步增強(qiáng)了“葉城核桃”的消費(fèi)美譽(yù)度。二是利用當(dāng)?shù)睾颂业臍v史沿革，積極申報(bào)原產(chǎn)地認(rèn)證，使“葉城核桃”的市場(chǎng)認(rèn)知度不斷提高。三是采取修建核桃文化中心、開(kāi)發(fā)建設(shè)七仙園、連年舉辦核桃采摘節(jié)、參與影視劇拍攝、扶持民間藝術(shù)團(tuán)等具體措施，將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)“苞芽”嫁接于文化旅游“砧木”之上，賦予了“葉城核桃”更加深厚的西域文化和絲路文化內(nèi)涵，逐漸成為我國(guó)干果市場(chǎng)一個(gè)有較大份額的核桃品牌，出現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商逐年增多且爭(zhēng)相訂購(gòu)的良好局面。

　　吐魯番地區(qū)在農(nóng)業(yè)品牌主體的引導(dǎo)和扶持方面頗有成效。地區(qū)農(nóng)業(yè)局陳建華書(shū)記介紹說(shuō)：“吐魯番地區(qū)的‘火焰山’精品哈密瓜和‘土樂(lè)繁邦’有機(jī)蔬菜，都是在地委行署扶持引導(dǎo)下，皇家瓜園公司和土樂(lè)繁邦農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社兩家品牌主體精心推動(dòng)、巧妙營(yíng)銷(xiāo)，所形成的具有很大影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。”

　　加強(qiáng)品牌宣傳推介與消費(fèi)引導(dǎo)，是推進(jìn)新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化，增強(qiáng)新疆特色農(nóng)業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。新疆西爾丹食品有限公司通過(guò)強(qiáng)化科技支撐、加強(qiáng)品牌宣傳、彰顯辣椒文化，實(shí)現(xiàn)了10年間從小作坊到規(guī)?；庸そ?jīng)營(yíng)實(shí)體，并成為疆內(nèi)眾多辣椒加工企業(yè)中龍頭老大的跨越。其“西爾丹”品牌獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“新疆著名商標(biāo)”、“新疆名牌”、“新疆農(nóng)業(yè)名牌”等榮譽(yù)；“西爾丹”系列辣椒產(chǎn)品暢銷(xiāo)北京、天津、上海、廣州等30多個(gè)大中城市及中亞市場(chǎng)。

　　就新疆的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)劉英杰表示，他們將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，按照“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品”的要求，用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施，通過(guò)政府推動(dòng)、扶持和引導(dǎo)，培育強(qiáng)勢(shì)品牌，打造知名品牌。力爭(zhēng)5年左右，形成一批覆蓋面廣、特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好、市場(chǎng)占有率高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域名牌，爭(zhēng)創(chuàng)10個(gè)以上國(guó)家知名品牌、5個(gè)以上國(guó)際知名品牌。