鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ);產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設(shè)是關(guān)鍵。為貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)》，加快培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用強(qiáng)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提升消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知和接納，推動(dòng)產(chǎn)銷銜接，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收、推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心擬組織實(shí)施啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”。
—、工程目標(biāo)
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”以提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力為宗旨，賦能地方政府及龍頭企業(yè)，著力培育打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域公用品牌。
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”以中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心全媒體矩陣為依托，聯(lián)合業(yè)界優(yōu)質(zhì)資源，以強(qiáng)大的宣傳推廣能力播撒品牌理念、助推品牌成長(zhǎng)、提升品牌公信力，讓區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌走近消費(fèi)者，爭(zhēng)取用3年時(shí)間，培育出一批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興!
二、工程內(nèi)容
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”以年度為周期，開(kāi)展多種形式的公益行動(dòng)，為區(qū)域公用品牌賦能。
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”將依托中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心強(qiáng)大的組織、創(chuàng)作、傳播和資源優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)開(kāi)展“五個(gè)一行動(dòng)”，即打造一檔專欄節(jié)目、開(kāi)展一系列公益廣告展播、啟動(dòng)一個(gè)聯(lián)動(dòng)銷售季、設(shè)立一個(gè)云上展館、舉辦一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，全方位對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行宣傳推廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展壯大賦能、助力。
1.打造一檔專欄節(jié)目：講好品牌故事 彰顯價(jià)值情懷
農(nóng)產(chǎn)品本身是大自然的杰作，承載著特定的自然稟賦和歷史文化，這是農(nóng)產(chǎn)品與生俱來(lái)的屬性，同時(shí)也是區(qū)域公用品牌獨(dú)有的價(jià)值屬性。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌區(qū)別于個(gè)體的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，具有獨(dú)特的地域性，天然包含當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文歷史。我們以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌故事為核心，創(chuàng)建一檔在互聯(lián)網(wǎng)傳播的公益欄目《區(qū)域公用品牌在行動(dòng)》(暫定名)，以豐富多樣的形式，全景展示農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的故事。
這將是全國(guó)首檔專門為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)設(shè)的欄目，也將成為三農(nóng)領(lǐng)域最專業(yè)和最具影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播陣地。
2.開(kāi)展一系列公益廣告展播：電視廣告展播 擴(kuò)大品牌影響
依托中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心全媒體矩陣和廣告資源，為全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌搭建一個(gè)廣告展播平臺(tái)，免費(fèi)發(fā)布廣告并策劃一系列的看廣告互動(dòng)活動(dòng)，增加點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌傳播，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力。
3.啟動(dòng)一個(gè)聯(lián)動(dòng)銷售季：打造品牌IP 助力產(chǎn)品銷售
在為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做好宣傳推廣的同時(shí)，為了幫助品牌提升銷售，我們將整合資源，與字節(jié)跳動(dòng)、京東等平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任部(公益部門)深度合作，開(kāi)展“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)動(dòng)銷售季”行動(dòng)，并以此為陣地，聯(lián)動(dòng)抖音、快手等平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和明星，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌公益直播帶貨，線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售成果。同時(shí)，陸續(xù)打造“公益星(心)推官——我為家鄉(xiāng)代言”、“區(qū)域公用品牌百縣聯(lián)盟”、“鄉(xiāng)品香物——真香農(nóng)產(chǎn)品大型推介”等網(wǎng)絡(luò)IP，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，每年重點(diǎn)扶持20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌GMV破千萬(wàn)。
4.設(shè)立一個(gè)云上展館：借力新媒體技術(shù) 助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
以系列活動(dòng)為依托，擬建立“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌云上展覽館”，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的數(shù)字化營(yíng)銷，提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平。
云上展館將利用先進(jìn)的VR技術(shù)，幫助消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)各地的優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品;聯(lián)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品溯源等系統(tǒng)，讓消費(fèi)者全面感知農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過(guò)程，切身感受到品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值所在;推出各地區(qū)域公用品牌的“虛擬代言人”等活動(dòng)，通過(guò)虛擬代言人直播帶貨的全新方式，直接促進(jìn)銷售，提升品牌影響力。
5. 舉辦一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)：把脈建言 分享經(jīng)驗(yàn)
舉辦年度“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌盛典”，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和專家，通過(guò)論壇和座談等形式，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展把脈建言，指點(diǎn)品牌建設(shè)方向;邀請(qǐng)行業(yè)翹楚與新秀分享品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)交流、共同發(fā)展;推介為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和精英，彰顯典型力量，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。將盛典辦成一場(chǎng)真正的行業(yè)盛會(huì)，一場(chǎng)學(xué)習(xí)的盛會(huì)，一場(chǎng)融通互鑒、共同發(fā)展的盛會(huì)。
三、工程價(jià)值
1.政治站位高 實(shí)施執(zhí)行快
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)，用品牌的力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興賦能。
區(qū)域公用品牌代表著一個(gè)區(qū)域產(chǎn)品品質(zhì)、區(qū)域整體形象和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，具有顯著的區(qū)域公共性特征。區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，是政府公共服務(wù)的重要職責(zé)。在國(guó)家高度重視區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)背景下，各級(jí)政府的政策支持和資金扶持，為“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”組織實(shí)施和落地見(jiàn)效創(chuàng)造了條件。
2.創(chuàng)新培育模式 伴隨品牌成長(zhǎng)
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”從品牌的發(fā)掘、規(guī)劃、提質(zhì)、宣推等方面，為政府和企業(yè)提供伴隨式服務(wù)。依托強(qiáng)大的專家智庫(kù)，探討區(qū)域公用品牌發(fā)展的新問(wèn)題和新方向，通過(guò)專欄節(jié)目、電視廣告展播、聯(lián)動(dòng)銷售季、云上展館和行業(yè)盛會(huì)，傳播品牌理念，擴(kuò)大品牌影響，助力產(chǎn)品銷售，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)品牌發(fā)展，助力區(qū)域公用品牌的成長(zhǎng)壯大。
3.傳播矩陣廣 宣傳聲勢(shì)大
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計(jì)劃”對(duì)區(qū)域公用品牌和重要活動(dòng)進(jìn)行全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳推廣，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)，有效提升品牌和活動(dòng)的影響力。同時(shí)，在抖音、快手、京東等平臺(tái)搭建搜索專區(qū)，提升區(qū)域公用品牌的社會(huì)關(guān)注度;通過(guò)“短視頻+直播”方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，普及區(qū)域公用品牌知識(shí);邀請(qǐng)相關(guān)專家，以短視頻或連線互動(dòng)等形式進(jìn)行答疑解惑，并在全網(wǎng)進(jìn)行推送，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心
2022年11月3日
