商標不僅提高企業(yè)品牌知名度，也讓消費者更容易識別企業(yè)的品牌。其實近年來，企業(yè)認識到注冊商標的重要性，想要注冊商標的公司也越來越多，但是因為過程比較復雜難懂，大大降低了注冊成功機率。

有些企業(yè)尤其是互聯(lián)網企業(yè)，為了保護自己的商標，積極進行商標防御性注冊，注冊的商標少則幾十，多則幾百，甚至幾千。比如百度注冊了513個商標，奇虎360注冊了461個商標，阿里注冊了4685個商標……更有甚者如小米為了防止近似商標惡意搶注，將黑米、玉米、爆米花、紫米、蝦米等都注冊為本公司商標。

再有，王老吉和加多寶的紅罐之爭、喬丹體育和籃球飛人的商標之爭等等，類似案例不勝枚舉。一枚小小的商標足以讓一個企業(yè)段時間內名揚世界，又可以讓一家企業(yè)“一夜回到解放前”。

然而對于創(chuàng)業(yè)者來說，也許自己花了三個月時間想好了一個好名字，一查詢卻發(fā)現(xiàn)已經被他人注冊了。而如果幸運沒被注冊，一般也要等待大約一年的時間。如果被異議，還要準備異議答辯。在漫長的等待中，不知道有多少商業(yè)機會與自己擦肩而過。

為什么注冊商標越來越難了?

中國的漢字一共只有八萬多個，而常用漢字也就兩三千字。2016年我國商標申請量369.1萬，連續(xù)15年位居世界第一，這是個驚動全球的數(shù)字。如今，兩個字的漢字組合，已經很難再申請下來商標，三個字和四個字的也已經不多了，可以說漢字組合幾乎在被注冊殆盡的邊沿，同時圖形注冊難度也大大增加，非常容易構成近似?？偠灾?，商標資源日漸減少。一個好的商標名稱真是“想說愛你不容易”。與之而來是，一方面注冊商標會越來越難，另一方面很多老商標又在閑置中。怎么辦?

打造品牌的捷徑——買商標

打造品牌首先是找到適合產品的名字，而商標購買是品牌開啟的加速劑。俗話說，“時間就是金錢”。如果想要新產品快速打開市場，越早入市就能夠更快引起關注，獲得利益。比如入駐京東、天貓唯品會等電商平臺，通過購買商標，可以快速將店鋪開展起來。

擁有一個好商標，有什么優(yōu)勢

浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別注冊了“現(xiàn)代”商標，后來將汽車類的“現(xiàn)代”商標轉讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。唯冠科技(深圳)有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。中科云網轉讓“湘鄂情”系列商標，商標受讓價格高達1.3億元。“新三板”商標被一家名為青島融資力企業(yè)管理顧問有限公司的企業(yè)搶先注冊，標價5700萬元。一位鄭州的小伙花4千多元注冊“羋月”商標，后來隨著電視劇《羋月傳》的熱播，16個月后價值百萬。

看了這些天價商標轉讓案，你的小心臟還好么?是不是突然感覺“一生擁有一個好商標”足矣?!

怎樣買到一個好商標?

這年頭，買股票有可能被套牢，去銀行有可能買到假理財，想買房子可能買不起還有各種限購，所以，不如買個商標，又快捷又穩(wěn)妥。

如果你不是以投機為目的，而是真心想買一個好商標快速打造自己的品牌，那么下單之前最好考慮一下自己的實際情況。

首先要看商標指定使用的商品或服務項目是否跟企業(yè)經營的項目一致。比如，服裝企業(yè)一般會注冊第25類下的商標，如果你是一家餐飲企業(yè)，卻買了第25服裝類商標，那除非你想轉行做服裝，否則，根本不能用。其次，還要看商標的注冊狀態(tài)。那些處在初審公告期、公眾異議期、復審等期間的商標，狀態(tài)不穩(wěn)定，存在很大的風險。最后還要小心買到“殘標”。所謂殘標，是指商標申請過程中被部分駁回的已注冊商標，當然也有故意申報的個例，但殘標在保護的全面性上可能存在隱患。

總之，要購買到一個真正對自己有價值的商標并不容易。購買商標前，一定先搞清楚哪些產品需要什么樣的商標，然后再找到符合保護產品范圍的群組，找到對口的商標源，這樣更利于企業(yè)品牌建設，快速高效地打開市場。

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