商標(biāo)不僅提高企業(yè)品牌知名度，也讓消費(fèi)者更容易識(shí)別企業(yè)的品牌。其實(shí)近年來(lái)，企業(yè)認(rèn)識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的重要性，想要注冊(cè)商標(biāo)的公司也越來(lái)越多，但是因?yàn)檫^(guò)程比較復(fù)雜難懂，大大降低了注冊(cè)成功機(jī)率。

有些企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了保護(hù)自己的商標(biāo)，積極進(jìn)行商標(biāo)防御性注冊(cè)，注冊(cè)的商標(biāo)少則幾十，多則幾百，甚至幾千。比如百度注冊(cè)了513個(gè)商標(biāo)，奇虎360注冊(cè)了461個(gè)商標(biāo)，阿里注冊(cè)了4685個(gè)商標(biāo)……更有甚者如小米為了防止近似商標(biāo)惡意搶注，將黑米、玉米、爆米花、紫米、蝦米等都注冊(cè)為本公司商標(biāo)。

再有，王老吉和加多寶的紅罐之爭(zhēng)、喬丹體育和籃球飛人的商標(biāo)之爭(zhēng)等等，類似案例不勝枚舉。一枚小小的商標(biāo)足以讓一個(gè)企業(yè)段時(shí)間內(nèi)名揚(yáng)世界，又可以讓一家企業(yè)“一夜回到解放前”。

然而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，也許自己花了三個(gè)月時(shí)間想好了一個(gè)好名字，一查詢卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被他人注冊(cè)了。而如果幸運(yùn)沒被注冊(cè)，一般也要等待大約一年的時(shí)間。如果被異議，還要準(zhǔn)備異議答辯。在漫長(zhǎng)的等待中，不知道有多少商業(yè)機(jī)會(huì)與自己擦肩而過(guò)。

為什么注冊(cè)商標(biāo)越來(lái)越難了?

中國(guó)的漢字一共只有八萬(wàn)多個(gè)，而常用漢字也就兩三千字。2016年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量369.1萬(wàn)，連續(xù)15年位居世界第一，這是個(gè)驚動(dòng)全球的數(shù)字。如今，兩個(gè)字的漢字組合，已經(jīng)很難再申請(qǐng)下來(lái)商標(biāo)，三個(gè)字和四個(gè)字的也已經(jīng)不多了，可以說(shuō)漢字組合幾乎在被注冊(cè)殆盡的邊沿，同時(shí)圖形注冊(cè)難度也大大增加，非常容易構(gòu)成近似?？偠灾?，商標(biāo)資源日漸減少。一個(gè)好的商標(biāo)名稱真是“想說(shuō)愛你不容易”。與之而來(lái)是，一方面注冊(cè)商標(biāo)會(huì)越來(lái)越難，另一方面很多老商標(biāo)又在閑置中。怎么辦?

打造品牌的捷徑——買商標(biāo)

打造品牌首先是找到適合產(chǎn)品的名字，而商標(biāo)購(gòu)買是品牌開啟的加速劑。俗話說(shuō)，“時(shí)間就是金錢”。如果想要新產(chǎn)品快速打開市場(chǎng)，越早入市就能夠更快引起關(guān)注，獲得利益。比如入駐京東、天貓唯品會(huì)等電商平臺(tái)，通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)，可以快速將店鋪開展起來(lái)。

擁有一個(gè)好商標(biāo)，有什么優(yōu)勢(shì)

浙江杭州的章鵬飛同時(shí)在45個(gè)類別注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)，后來(lái)將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。唯冠科技(深圳)有限公司在中國(guó)和世界其他國(guó)家注冊(cè)Ipad商標(biāo)，知名度極高的蘋果公司，在中國(guó)因?yàn)闆]有先注冊(cè)Ipad商標(biāo)，被迫以6000萬(wàn)美元購(gòu)買4個(gè)字母。中科云網(wǎng)轉(zhuǎn)讓“湘鄂情”系列商標(biāo)，商標(biāo)受讓價(jià)格高達(dá)1.3億元。“新三板”商標(biāo)被一家名為青島融資力企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司的企業(yè)搶先注冊(cè)，標(biāo)價(jià)5700萬(wàn)元。一位鄭州的小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，后來(lái)隨著電視劇《羋月傳》的熱播，16個(gè)月后價(jià)值百萬(wàn)。

看了這些天價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案，你的小心臟還好么?是不是突然感覺“一生擁有一個(gè)好商標(biāo)”足矣?!

怎樣買到一個(gè)好商標(biāo)?

這年頭，買股票有可能被套牢，去銀行有可能買到假理財(cái)，想買房子可能買不起還有各種限購(gòu)，所以，不如買個(gè)商標(biāo)，又快捷又穩(wěn)妥。

如果你不是以投機(jī)為目的，而是真心想買一個(gè)好商標(biāo)快速打造自己的品牌，那么下單之前最好考慮一下自己的實(shí)際情況。

首先要看商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目是否跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目一致。比如，服裝企業(yè)一般會(huì)注冊(cè)第25類下的商標(biāo)，如果你是一家餐飲企業(yè)，卻買了第25服裝類商標(biāo)，那除非你想轉(zhuǎn)行做服裝，否則，根本不能用。其次，還要看商標(biāo)的注冊(cè)狀態(tài)。那些處在初審公告期、公眾異議期、復(fù)審等期間的商標(biāo)，狀態(tài)不穩(wěn)定，存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。最后還要小心買到“殘標(biāo)”。所謂殘標(biāo)，是指商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中被部分駁回的已注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)然也有故意申報(bào)的個(gè)例，但殘標(biāo)在保護(hù)的全面性上可能存在隱患。

總之，要購(gòu)買到一個(gè)真正對(duì)自己有價(jià)值的商標(biāo)并不容易。購(gòu)買商標(biāo)前，一定先搞清楚哪些產(chǎn)品需要什么樣的商標(biāo)，然后再找到符合保護(hù)產(chǎn)品范圍的群組，找到對(duì)口的商標(biāo)源，這樣更利于企業(yè)品牌建設(shè)，快速高效地打開市場(chǎng)。

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