馳名商標(biāo)的取得，與一般的注冊商標(biāo)有重大區(qū)別。而在具體實施過程中，各國的做法各不相同，國內(nèi)外學(xué)者的見解也不一致，從而也導(dǎo)致馳名商標(biāo)的多種定義。不過經(jīng)過一個世紀(jì)的實踐，其取得的條件，除了符合一般注冊的必備要件外，至少還應(yīng)包含有以下四個條件：

　　1，必須是享有良好商品質(zhì)量信譽的商標(biāo)

　　商標(biāo)是商品與商標(biāo)標(biāo)識的統(tǒng)一體，商標(biāo)僅僅是商品的標(biāo)記，法律并不規(guī)定商標(biāo)所示的商品一定要達到某種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它只要求符合使用或申請注冊時所注冊的規(guī)格為限。但馳名商標(biāo)所示商品必須是品質(zhì)優(yōu)良，符合法定要求和規(guī)格，并長期保持穩(wěn)定而享有信譽。

　　商品的質(zhì)量信譽，是馳名商標(biāo)的根本前提。而且這種信譽，與所謂的“省優(yōu)”、“部優(yōu)”、“國優(yōu)”無關(guān)，也與廠商規(guī)模大小和級別以及其所獲得的金獎、銀獎、國際獎等也無必然聯(lián)系。這種信譽指的是社會信譽，是廣大消費者經(jīng)久使用以后自然形成的綜合反映。由此我們也可以認為馳名商標(biāo)本身就是優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)商品是馳名商標(biāo)的核心。

　　2.為公眾所熟知的商標(biāo)

　　這個條件表明馳名商標(biāo)是為廣大消費者和經(jīng)營者所普遍知曉的商標(biāo)或著名商標(biāo)，或者是享有“重大聲望的商標(biāo)”，人們一看馳名商標(biāo)，就與該商標(biāo)所示的優(yōu)質(zhì)商品和商號(廠商名稱)三者自然地聯(lián)系在一起?，F(xiàn)代社會，各種各類商品千千萬萬，琳瑯滿目，同一種商品，有眾多的廠商生產(chǎn)制造和經(jīng)銷，且各以現(xiàn)代化的包裝和裝璜喬裝打扮，使之千姿百態(tài)，消費者已經(jīng)不可能依靠眼觀手摸等直覺所能識別各種商品的質(zhì)量好壞，主要依靠認牌購貨，并具安全感和信任感。

　　由此可見，某一商標(biāo)要成為公眾所熟知的馳名商標(biāo)，必然是具有較長的產(chǎn)銷歷史，相當(dāng)可觀的銷售量和營業(yè)額，其商標(biāo)本身作為一種無形財產(chǎn)，也一定具有重大的商業(yè)價值。使用時間比較短，或市場銷售量不大的商品商標(biāo)，不可能成為馳名商標(biāo)。或者某一新產(chǎn)品，僅靠廠商獨特的商標(biāo)設(shè)計藝術(shù)和巨額的廣告費，在短期內(nèi)通過多種形式和多種媒體宣傳而為公眾所知，但卻忽視商標(biāo)所示的商品的內(nèi)在質(zhì)量，則其最終結(jié)果，只能是屬于“虛名商標(biāo)”。

　　當(dāng)然，這個為公眾所熟知的“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因為許多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應(yīng)理解為為數(shù)眾多的特定的消費者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉。

　　3.在相當(dāng)規(guī)模的地域范圍內(nèi)享有聲譽的商標(biāo)

　　這個相當(dāng)規(guī)模的地域范圍，各個國家都有各自的標(biāo)準(zhǔn)加以限定。例如由美國蘭道公司主持、于1990年在社會問券調(diào)查的基礎(chǔ)上評選出了世界10大馳名商標(biāo)，即“可口可樂”、“索尼”、“奔馳”、“柯達”、“迪斯尼”、“雀巢”、“豐田”、“麥當(dāng)勞”、“IBM”、“百事可樂”這些商標(biāo)在美、日以及德、瑞士等西歐的地域范圍內(nèi)享有較大聲譽。盡管各國對馳名商標(biāo)的“相當(dāng)規(guī)模的地域范圍”沒有確切的標(biāo)準(zhǔn)，但有一點卻是共同的，即作為馳名商標(biāo)除在本國地域范圍內(nèi)享有聲譽外，必須在國外、至少為一、二個國家地域范圍內(nèi)享有聲譽。　4.經(jīng)廣大消費者評選和特定的權(quán)威機構(gòu)所認定的商標(biāo)

　　一般的注冊商標(biāo)，只要由商標(biāo)使用人申請，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即可。但馳名商標(biāo)必須經(jīng)消費者評選和特定的權(quán)威機構(gòu)確認，并向社會公告。中國1992年的首屆認定的馳名商標(biāo)由商標(biāo)使用人申報，經(jīng)報界公布后，由消費者投票，國家商標(biāo)局組織有關(guān)單位共同篩選，最后由國家商標(biāo)局加以認定和公告產(chǎn)生，其中以消費者投票評選的結(jié)果為主要依據(jù)。

　　中國現(xiàn)已施行的《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定，“認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。”這一規(guī)定仍是“為相關(guān)公眾所熟知”、消費者的態(tài)度、有關(guān)部門和專家的意見等是認定馳名商標(biāo)的重要依據(jù)。美、德等國認定馳名商標(biāo)則采用民意測驗方式;日本是在社會調(diào)查的基礎(chǔ)上由政府不定期發(fā)布馳名商標(biāo);法國是由法官宣判，但其確定的標(biāo)準(zhǔn)，也以該商標(biāo)的商品年銷售總額、銷售覆蓋面和商標(biāo)的年廣告宣傳費總額為依據(jù)。

　　三、中國馳名商標(biāo)認定的方式和要求

　　1986年8月14日，中國發(fā)布并實施了《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》。這一規(guī)定明確了認定與管理馳名商標(biāo)的宗旨、定義、必備條件、認定標(biāo)準(zhǔn)和認定程序。從中國馳名商標(biāo)認定的方式和要求上看，包括以下幾點：

　　1，商標(biāo)局負責(zé)認定馳名商標(biāo)

　　《規(guī)定》第三條：“國家工商行政管理局負責(zé)馳名商標(biāo)的認定與管理工作。任何組織和個人不得認定或者采取其他變相方式認定馳名商標(biāo)。”

　　2，商標(biāo)所有人提出認定馳名商標(biāo)申請

　　《規(guī)定》第四條：“商標(biāo)注冊人請求保護其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局提出認定馳名商標(biāo)的申請。國家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要認定馳名商標(biāo)。經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認定的馳名商標(biāo)，認定時間未超過三年的，不需重新提出認定申請。”

　　3.申請認定馳名商標(biāo)的要求

　　《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個方面的申請認定馳名商標(biāo)的條件和要求：(1)使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域;(2)使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名;(3)使用該商標(biāo)的商品在外國(地區(qū))的銷售量及銷售區(qū)域;(4)該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況;(5)該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時間;(6)該商標(biāo)在中國及其外國(地區(qū))的注冊情況;(7)該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

　　4.認定時公開、公正并征詢各方面意見

　　《規(guī)定》第六條：“認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。”

　　5.認定結(jié)果予以公告

　　《規(guī)定》第七條：“國家工商行政管理局商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認定結(jié)果通知有關(guān)部門及申請人并予以公告。”

　　中國實施的《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》，其基本點是力求符合國際慣例，從嚴(yán)要求。在立法技術(shù)方面，堅持了以下五點：

　　(1)確立了以全國范圍的廣大消費者的“熟知”為首要認定依據(jù)。馳名商標(biāo)已是法律概念，各省、市、自治區(qū)評選出的、在本地區(qū)內(nèi)享有聲譽的商標(biāo)，不能冠以“省級馳名商標(biāo)”稱號。馳名商標(biāo)首先應(yīng)在全國的市場上享有較高的聲譽，為全國范圍的相關(guān)公眾所熟知。

　　(2)以優(yōu)質(zhì)商品作為認定的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)實際上也可以被視為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)記，而且這種質(zhì)地優(yōu)良的商品，除了經(jīng)久保持商標(biāo)注冊時的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，它必須是同類商品其它商標(biāo)的姣姣者，而且也一定是在廣大的消費者的心目中具有潛在意識的質(zhì)量信譽，而不單單是質(zhì)量檢驗部門的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　(3)以注冊商標(biāo)為認定前提。《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定以及世界許多國家在確認馳名商標(biāo)時，均不問該商標(biāo)是否注冊。中國認定馳名商標(biāo)以注冊商標(biāo)為前提，它實際上是對商標(biāo)的“二次認定”。這樣做，既符合中國法律，也比較可靠，同時也利于增強中國企業(yè)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商標(biāo)意識。

　　(4)以該商標(biāo)的國外注冊為重要認定條件。馳名商標(biāo)以及使用該商標(biāo)的商品必須跨出國門，在國外，商品必須有一定的銷售量和銷售地區(qū)，其商標(biāo)必須在國外某些地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知并享有良好的聲譽。

　　(5)必須由權(quán)威機構(gòu)主持和認定。這個權(quán)威機構(gòu)就是國家工商行政管理局商標(biāo)局。任何組織和個人均無權(quán)認定或者采取其他變相方式認定馳名商標(biāo)。

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