品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)軟實力的體現(xiàn)，而商標作為企業(yè)品牌的載體，不僅體現(xiàn)著企業(yè)的文化，而且對企業(yè)及其產(chǎn)品起著保護作用。如今公司每生產(chǎn)一款新產(chǎn)品前，都會對產(chǎn)品做評估，并為產(chǎn)品名稱等進行商標注冊，避免企業(yè)發(fā)展中碰到不必要的困擾。

但是隨著人們對于知識產(chǎn)權的意識越來越強烈，每年提請商標注冊的申請更是不計其數(shù)。而商標和域名一樣屬于不可再生資源，一經(jīng)他人注冊即享有對該商標的專用權。而且商標名稱的審查又十分嚴格，有的時候絞盡腦汁想出的商標名稱很有可能已經(jīng)被別人注冊，或者別人想到的創(chuàng)意更甚于你。

既然商標注冊那么難，能不能通過其他途徑獲得商標呢?鑫彭知識產(chǎn)權小編告訴你吧。

答案是肯定的，另外兩種途徑就是商標許可和商標轉(zhuǎn)讓!

一、什么是商標許可?

商標許可是通過簽訂合同使用許可合同的方式，有償?shù)氖褂盟俗院玫纳虡?。商標許可分為普通使用許可、獨占使用許可、排他使用許可。如果想獲得商標許可權限越大，那么需要付出的報酬也會越高。

商標許可雖然可以輕易獲得商標，但商標畢竟還不是自己的，所以在和商標所有人簽訂商標許可使用前，要先要和商標所有人達成協(xié)議，可以共謀發(fā)展，因為當你使用這枚商標期間，令這枚商標的知名度，信譽度都大大提高的時候。商標許可到期，如果商標所有人拒絕續(xù)簽，那么你借助他人品牌基礎所做的一切努力就不得不拱手讓人了，一個真實的案例就是“王老吉”和“加多寶”的品牌之爭!因此，在簽訂商標許可合同的時候，必定要達成一定的協(xié)議!

二、什么是商標轉(zhuǎn)讓?

這是獲得商標的另一種方式，也是最多人使用的一種方式。

如果購買一個別人注冊好的商標，也是一種最簡單最容易獲得的商標。一旦商標轉(zhuǎn)讓成功，這枚商標就屬于你了。而你能夠享有法律規(guī)定的商標所有人對該商標享有的權利和義務。需要我們注意的是，如果在購買商標的時候，原來的商標持有人如果還有同一種商標或相近似的商標，也應該將這些商標一起購買轉(zhuǎn)讓過來。

因為企業(yè)新申請一個商標到拿到注冊證一般需要1-2年的時間;如果是圖形商標可能時間會更久。在此期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會對商標作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進行渠道建設。所需花的人力物力財力是非常大的。如果一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失是不可估計。

而轉(zhuǎn)讓商標則可以避免這些，企業(yè)將一個已經(jīng)注冊成功的商標轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在第一時間內(nèi)擁有自己的品牌。以此可以看出，購買商標能使企業(yè)快速加入品牌化的進程，大大降低風險性，同時在人力物力財力上可以避免一些不必要的浪費，能快速的準確的推廣自己的品牌。

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