姜昆現(xiàn)場手書“大笑古城”四字。
閬中曲藝“葩”啟動，專家研討古鎮(zhèn)古城品牌文化。
文化古鎮(zhèn)、古城如何形成旅游目的地獨特的品牌形象，延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，同時給游客獨一無二的游玩體驗?國慶前夕，四川閬中正式對外發(fā)布“大笑古城”IP，同時啟動2018閬中曲藝“葩”品牌文化節(jié)。作為中國四大古城中歷史最為悠久、最有特色的閬中古城，正以打造泛娛樂時代“文創(chuàng)+旅游”新模式來回答以上問題。
名角亮相精彩多
“笑有千百種，大笑在閬中。”近日，閬中市舉行“大笑古城”IP新聞發(fā)布會暨2018閬中曲藝“葩”啟動儀式。中國曲藝家協(xié)會主席、著名相聲表演藝術家姜昆，全國曲藝表演場所協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟主席、著名相聲表演藝術家李金斗，文化部高級評審委員會評審、著名相聲表演藝術家奇志等曲藝表演藝術家出席了當天的活動。
大咖云集，帶來了相聲、口技等精彩的表演。
姜昆一來到現(xiàn)場便引得全場觀眾一陣歡呼。他現(xiàn)場揮毫潑墨，手書“大笑古城”4個大字，拉開了2018閬中曲藝“葩”品牌文化節(jié)的帷幕。
“事不過三，我們有四。”姜昆對此次“大笑古城之大鬧古城、大秀古城、大話古城、大喜古城”四大系列品牌子活動充滿了期盼。
姜昆說，閬中文化旅游勢頭強勁，文化和旅游結合在一起，產(chǎn)生的效應更超過以往。“有千年古城，有世界級資源，我有信心把這個活動搞好。”姜昆建議常態(tài)化舉行曲藝比賽，每周比，每年賽。
李金斗將“全國曲藝表演場所協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟”的牌匾授予閬中古城，并將指導古城打造10家曲藝小劇場，實現(xiàn)跨界發(fā)展，開創(chuàng)“曲藝+旅游”新模式。
活動中，著名相聲演員奇志攜愛徒張偉現(xiàn)場表演了相聲《祈?！?，轟隆隆的火車轟鳴聲、牦牛的叫聲、嬰兒的啼哭以及布達拉宮的誦經(jīng)聲簡直讓人“聲”臨其境。奇志表示，閬中可以用曲藝的形式，演繹閬中故事，“在閬中街頭小巷打著金錢板、說著相聲、哼著民間小調(diào)、說著閬中故事，讓古城充滿裊裊仙音。”
探索“文旅IP”新模式
活動現(xiàn)場，閬中古城文化旅游發(fā)展有限公司正式對外發(fā)布了古城文旅IP“大笑古城”。據(jù)介紹，“大笑古城”IP旨在傳播閬中文化，將閬中打造成開放式核心旅游區(qū)，讓游客在玩兒的基礎上能“吃到文化、看到文化、聽到文化、感受到文化”。
在閬中古城文化旅游發(fā)展有限公司負責人張小東看來，從傳統(tǒng)旅游升級到文化旅游，文化IP的發(fā)掘和價值延伸是核心，“未來中國景區(qū)旅游發(fā)展重要趨勢就是IP元素持續(xù)升溫，傳統(tǒng)的IP即‘知識產(chǎn)權’，而旅游景區(qū)中的IP則可以形成獨特的品牌形象，給游客獨一無二的游玩體驗。”
張小東表示，作為泛娛樂時代具備獨立知識產(chǎn)權的“文創(chuàng)+旅游”新模式的文旅IP，“大笑古城”正是根據(jù)閬中古城特有的風光和歷史文化打造，將景點與文化相結合，形成景區(qū)獨特資產(chǎn)，挖掘市場潛能，通過不同形式讓游客感受獨特的歷史文化，使景區(qū)實現(xiàn)價值提升，消費升級。
“文化是旅游者的出發(fā)點和歸結點，是旅游景點吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。”“大笑古城”文旅IP總策劃劉彥君認為，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP之后，還需要發(fā)現(xiàn)并喚起文化需求，實現(xiàn)價值拓展。
為塑造“大笑古城”品牌IP立體感、縱深感，“大笑古城·閬中曲藝葩”品牌文化節(jié)亦于當日正式啟動，根據(jù)閬中的歷史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等獨特資源，配套打造“大鬧古城”“大秀古城”“大話古城”“大喜古城”四大系列品牌文化活動，激發(fā)文化品牌的獨創(chuàng)性及可持續(xù)性，實現(xiàn)多元變現(xiàn)、多次入園、跨界連接、持續(xù)造浪。
張小東介紹，閬中策劃的“文旅IP”新模式與烏鎮(zhèn)國際戲劇節(jié)、平遙古城國際電影節(jié)、鳳凰古城國際藝術聯(lián)展等大型品牌相匹配。“閬中古城有悠久的歷史、厚重的文化。但是我們?nèi)绾螌⑦@些優(yōu)秀的文化喚醒，讓歷史活起來，用現(xiàn)代的手法去演繹，這就要找一個切入點和突破口。經(jīng)過反復比較，我們選擇曲藝作為這個突破口和切入點。”
據(jù)了解，該活動啟動后，將持續(xù)5年，致力于將閬中古城打造成為世界古城旅游目的地，讓古城旅游走向世界。
“遇見閬中，便是遇見最美的風景。觸摸閬中，便是觸摸悠久的歷史。”閬中市市長楊德宇表示，近年來，閬中始終依托資源稟賦，堅定文旅發(fā)展的特色道路，“本次推出大笑古城‘1+4’系列活動，正是希望曲藝文化進一步扎根古城、扎根閬中，通過‘資源、資本、創(chuàng)意’驅(qū)動，推動閬中旅游體驗差異化、特色化發(fā)展，為閬中建設‘世界古城旅游目的地’加速加勁。”
