姜昆現(xiàn)場(chǎng)手書(shū)“大笑古城”四字。
閬中曲藝“葩”啟動(dòng)，專(zhuān)家研討古鎮(zhèn)古城品牌文化。
文化古鎮(zhèn)、古城如何形成旅游目的地獨(dú)特的品牌形象，延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)給游客獨(dú)一無(wú)二的游玩體驗(yàn)?國(guó)慶前夕，四川閬中正式對(duì)外發(fā)布“大笑古城”IP，同時(shí)啟動(dòng)2018閬中曲藝“葩”品牌文化節(jié)。作為中國(guó)四大古城中歷史最為悠久、最有特色的閬中古城，正以打造泛娛樂(lè)時(shí)代“文創(chuàng)+旅游”新模式來(lái)回答以上問(wèn)題。
名角亮相精彩多
“笑有千百種，大笑在閬中。”近日，閬中市舉行“大笑古城”IP新聞發(fā)布會(huì)暨2018閬中曲藝“葩”啟動(dòng)儀式。中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)主席、著名相聲表演藝術(shù)家姜昆，全國(guó)曲藝表演場(chǎng)所協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟主席、著名相聲表演藝術(shù)家李金斗，文化部高級(jí)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審、著名相聲表演藝術(shù)家奇志等曲藝表演藝術(shù)家出席了當(dāng)天的活動(dòng)。
大咖云集，帶來(lái)了相聲、口技等精彩的表演。
姜昆一來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)便引得全場(chǎng)觀眾一陣歡呼。他現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，手書(shū)“大笑古城”4個(gè)大字，拉開(kāi)了2018閬中曲藝“葩”品牌文化節(jié)的帷幕。
“事不過(guò)三，我們有四。”姜昆對(duì)此次“大笑古城之大鬧古城、大秀古城、大話(huà)古城、大喜古城”四大系列品牌子活動(dòng)充滿(mǎn)了期盼。
姜昆說(shuō)，閬中文化旅游勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化和旅游結(jié)合在一起，產(chǎn)生的效應(yīng)更超過(guò)以往。“有千年古城，有世界級(jí)資源，我有信心把這個(gè)活動(dòng)搞好。”姜昆建議常態(tài)化舉行曲藝比賽，每周比，每年賽。
李金斗將“全國(guó)曲藝表演場(chǎng)所協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟”的牌匾授予閬中古城，并將指導(dǎo)古城打造10家曲藝小劇場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)“曲藝+旅游”新模式。
活動(dòng)中，著名相聲演員奇志攜愛(ài)徒張偉現(xiàn)場(chǎng)表演了相聲《祈?！罚Z隆隆的火車(chē)轟鳴聲、牦牛的叫聲、嬰兒的啼哭以及布達(dá)拉宮的誦經(jīng)聲簡(jiǎn)直讓人“聲”臨其境。奇志表示，閬中可以用曲藝的形式，演繹閬中故事，“在閬中街頭小巷打著金錢(qián)板、說(shuō)著相聲、哼著民間小調(diào)、說(shuō)著閬中故事，讓古城充滿(mǎn)裊裊仙音。”
探索“文旅IP”新模式
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，閬中古城文化旅游發(fā)展有限公司正式對(duì)外發(fā)布了古城文旅IP“大笑古城”。據(jù)介紹，“大笑古城”IP旨在傳播閬中文化，將閬中打造成開(kāi)放式核心旅游區(qū)，讓游客在玩兒的基礎(chǔ)上能“吃到文化、看到文化、聽(tīng)到文化、感受到文化”。
在閬中古城文化旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人張小東看來(lái)，從傳統(tǒng)旅游升級(jí)到文化旅游，文化IP的發(fā)掘和價(jià)值延伸是核心，“未來(lái)中國(guó)景區(qū)旅游發(fā)展重要趨勢(shì)就是IP元素持續(xù)升溫，傳統(tǒng)的IP即‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’，而旅游景區(qū)中的IP則可以形成獨(dú)特的品牌形象，給游客獨(dú)一無(wú)二的游玩體驗(yàn)。”
張小東表示，作為泛娛樂(lè)時(shí)代具備獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“文創(chuàng)+旅游”新模式的文旅IP，“大笑古城”正是根據(jù)閬中古城特有的風(fēng)光和歷史文化打造，將景點(diǎn)與文化相結(jié)合，形成景區(qū)獨(dú)特資產(chǎn)，挖掘市場(chǎng)潛能，通過(guò)不同形式讓游客感受獨(dú)特的歷史文化，使景區(qū)實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，消費(fèi)升級(jí)。
“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景點(diǎn)吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。”“大笑古城”文旅IP總策劃劉彥君認(rèn)為，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP之后，還需要發(fā)現(xiàn)并喚起文化需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值拓展。
為塑造“大笑古城”品牌IP立體感、縱深感，“大笑古城·閬中曲藝葩”品牌文化節(jié)亦于當(dāng)日正式啟動(dòng)，根據(jù)閬中的歷史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等獨(dú)特資源，配套打造“大鬧古城”“大秀古城”“大話(huà)古城”“大喜古城”四大系列品牌文化活動(dòng)，激發(fā)文化品牌的獨(dú)創(chuàng)性及可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)、多次入園、跨界連接、持續(xù)造浪。
張小東介紹，閬中策劃的“文旅IP”新模式與烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)、平遙古城國(guó)際電影節(jié)、鳳凰古城國(guó)際藝術(shù)聯(lián)展等大型品牌相匹配。“閬中古城有悠久的歷史、厚重的文化。但是我們?nèi)绾螌⑦@些優(yōu)秀的文化喚醒，讓歷史活起來(lái)，用現(xiàn)代的手法去演繹，這就要找一個(gè)切入點(diǎn)和突破口。經(jīng)過(guò)反復(fù)比較，我們選擇曲藝作為這個(gè)突破口和切入點(diǎn)。”
據(jù)了解，該活動(dòng)啟動(dòng)后，將持續(xù)5年，致力于將閬中古城打造成為世界古城旅游目的地，讓古城旅游走向世界。
“遇見(jiàn)閬中，便是遇見(jiàn)最美的風(fēng)景。觸摸閬中，便是觸摸悠久的歷史。”閬中市市長(zhǎng)楊德宇表示，近年來(lái)，閬中始終依托資源稟賦，堅(jiān)定文旅發(fā)展的特色道路，“本次推出大笑古城‘1+4’系列活動(dòng)，正是希望曲藝文化進(jìn)一步扎根古城、扎根閬中，通過(guò)‘資源、資本、創(chuàng)意’驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)閬中旅游體驗(yàn)差異化、特色化發(fā)展，為閬中建設(shè)‘世界古城旅游目的地’加速加勁。”
