4月20日，蘇州國際博覽中心群英薈萃，來自全國各地的傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)以及4A廣告公司的代表共同參加了此次“中國電商實效營銷大獎•金麥獎”的新聞發(fā)布會，其中不乏淘寶、雀巢、聯(lián)合利華等知名企業(yè)。

　　據(jù)悉，金麥獎是由國際廣告獎項艾菲獎和電商雜志《賣家》首次聯(lián)姻，共同舉辦。組委會更是陣容強大，不可小視，由來自電商企業(yè)家、營銷專家、第三方調(diào)研機構(gòu)等上百位專家共同組成，目的是為電商行業(yè)樹立營銷的新標桿。金麥獎的問世，也是中國電商首次進軍國際舞臺。

　　緣何艾菲獎會青睞中國電商？

　　眾所周知，作為國際四大廣告獎項之一的艾菲獎，由AMA創(chuàng)立于1968年，是國際上唯一以實效為評選標準的廣告獎項。這次艾菲獎與國內(nèi)媒體聯(lián)姻，而且選擇電子商務(wù)行業(yè)，是看中了近幾年國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展和未來的良好發(fā)展趨勢。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達7.85萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達1.32萬億元，占社會消費品零售總額的6%。這樣一組數(shù)據(jù)僅從字面上就顯示了國內(nèi)電商蓬勃發(fā)展的實力和未來市場的潛力。因此，中國電子商務(wù)也引來了艾菲獎這只“洋鳳凰”。但是，從實際情況來看，中國的電子商務(wù)還是和國外有一定的差距，尤其是在實效營銷方面還遠不及國外電商。因此，金麥獎的問世，也可以促進國內(nèi)電商的實效營銷水平，也可以借鑒國際先進經(jīng)驗求得自身的長足發(fā)展。

　　實效營銷更適合B2C？

　　去年雙十一，淘寶的營銷記錄已經(jīng)成為一個具有里程碑意義的銷售傳奇，引來無數(shù)電商的頂禮膜拜。僅憑此舉，就有人大膽猜測：電商平臺將以不可逆轉(zhuǎn)的優(yōu)勢擠垮零售店。大有可能突破零售市場份額的5%，成為吞噬零售店利潤的殺手锏，所以，就此種狀況來看，實效營銷更適合B2C平臺。其實不然，實效營銷也同樣適用于B2B平臺，浙江際通天下科技有限公司旗下網(wǎng)站際通寶就是一個很好的例子。日前，際通寶上線了網(wǎng)上樣品交易平臺，這讓許多傳統(tǒng)企業(yè)喜出望外。往常繁復(fù)拖沓的樣品交易（http://www.gtobal.com/sample/）突然就因為電商的介入而變得簡單方便，而且流通更迅速了。根據(jù)際通寶研究中心同步監(jiān)測顯示，開通了樣品交易的企業(yè)無論在產(chǎn)品瀏覽量還是成交量上均高出開通之前數(shù)倍。此舉不但節(jié)省了企業(yè)的生產(chǎn)成本，還增加了企業(yè)的訂貨數(shù)量?？梢?，實效營銷不但可以廣撒網(wǎng)覆蓋大市場，也可以定點輻射，爭取對口客戶，也同樣可以取得傲人的成績。

　　中國電子商務(wù)從起步較晚，到迅速發(fā)展，也是一個逐步摸索和探索的過程。從以前的摸著石頭過河，到現(xiàn)在的跟著市場改革，甚至逐步進入國際舞臺，電商的路還很長，舞臺還很大！