據最新資料統計，中國年均新生嬰兒數量已經超達1600萬人次，遠遠超越了亞洲大部分國家，成功躋身到全球第二。如果按這個數據作統計，全國每年童鞋的消費量將近上幾十億雙，倘若每雙鞋平均價格擬定價為20-50元，那么童鞋市場中每年就均擁有大約上百億元的消費規(guī)模。

　　隨著第四波嬰兒潮的持續(xù)高漲，專家預言到2015年整個童鞋市場規(guī)模將突破萬億的額度。為此，童鞋市場也被鞋行業(yè)戲稱為“萬億富婆”、“黃金潛力股”。誠然，放眼鞋行業(yè)各品類鞋整體布局，童鞋領域確實存在著很多亟待挖掘的“金礦”財源。它較之成人鞋而言，利潤大、成本小就已經足夠成為市場最致命的誘惑武器，再加上市場對此的極度渴望與需求，它的潛力更是日顯龐大。

　　國內童鞋市場品牌缺失

　　認真觀摩當前國內童鞋市場境況，產業(yè)起步晚、核心競爭力缺乏等問題屢屢呈現，這在客觀上也直接映射了童鞋市場品牌的嚴重缺失。品牌的塑造自古以來都是市場最尖銳的因素，如果企業(yè)沒有根據自身的實際情況進行有針對性地品牌規(guī)劃建設，要想在童鞋市場中脫穎而出，顯然是難以實現的。品牌的缺失，往往會在某種程度上阻礙到童鞋企業(yè)的發(fā)展以及其市場占有率的提高。

　　開心鹿鹿童鞋脫穎而出

　　所以在這樣的時局下，企業(yè)要想在童鞋市場中占據一定的份額，就必須在進駐童鞋市場后，適時建立起相應的品牌規(guī)模。面對當前國內童鞋品牌的缺失，很多剛剛起步的童鞋企業(yè)便紛紛把品牌塑造的窗口對準國際上那些一流童鞋品牌，或擴大與之合作交流或積極吸收國際品牌的新元素，比如一些比較具有創(chuàng)新性的品牌發(fā)展策略。在這種趨勢推動下，來自于世界著名時尚國度法國的童鞋品牌開心鹿鹿便以其獨特新穎的品牌發(fā)展模式成為了很多童鞋企業(yè)借鑒的楷模。

　　品牌形象的塑造

　　在品牌形象塑造上，開心鹿鹿向廣大廠商以及消費者完美詮釋了其“開心奔放”“快樂童年”的情節(jié)，讓每一位穿上它的人，都能由衷地確切地感受到它所傳遞的品牌精髓。該品牌是由設計師Mr&Mrs.S.P.Doucedame夫婦共同設計的，他們巧用以一個男孩與女孩童年玩耍時的快樂場景為形象，來進一步加深消費者對其記憶?？吹竭@么溫馨的品牌形象標志，相信很多人都會從內心深深到其的魅力所在。“happylulu，happy life，開心鹿鹿，快樂童年。”

　　精準定位品牌發(fā)展

　　在品牌定位上，開心鹿鹿秉承著“像媽媽的手一樣呵護孩子的腳”的品牌宗旨，來全新定位其品牌市場發(fā)展走向。但是整體來看，開心鹿鹿當前的品牌定位主要還是集中在各國人流量比較大的市場區(qū)域中心，品牌主要還是在于表達出其與生俱來的法國貴族血統與奢華氣息。

　　除此之外，開心鹿鹿童鞋為了向廣大消費者展示出其更為直接鮮明的品牌訴求，目前已經在其品牌發(fā)塑造上作出了更為細分化的定位。針對童鞋的實際購買者，也就是兒童的監(jiān)護人進行了全面的一線調研，然后再針對他們的感覺再作出延伸，延伸到真正的鞋品使用者。毫無疑問，開心鹿鹿的這一系列舉措已經得到了市場的充分肯定，并已取得很大的成效。

　　品牌的發(fā)展離不開科技的支撐

　　據設計師介紹，開心鹿鹿的每一款鞋的幫面均全部采用優(yōu)質進口牛皮或者進口透氣太空革與透氣網布，大底采用耐磨TPR或者PU精心制作。除此之外，每一款鞋的鞋楦也是全部按照中國小朋友的腳型定做，以確保小朋友能夠穿著舒適合腳，使腳部能夠健康成長。這些也是開心鹿鹿這個品牌能夠始終凌駕于市場最高端發(fā)展的根本保證。

　　它自品牌成立發(fā)展以來，一直都堅持著以自主科技創(chuàng)新來標榜產品的科技化與全面功能性，從而也獲得了市場的極度認可。“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”面對這即將到來的2012年市場新機遇，開心鹿鹿童鞋將一如既往地瞄準品牌最新需求，為消費者打造出更多與眾不同的鞋產品。