2010年可以說是眾多電子商務元年，電子商務企業(yè)們在這一年中瘋狂地擴張，而今年的電商卻寒風陣陣，被貼上了“資本寒冬”的標簽。為安然度過這個寒冬，無論是電子商務企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，無不在籌謀著各自的招數(shù)。2012的電子商務，又將是怎樣的一篇江湖？是世界末日，還是破曉前的曙光？

    電子商務行業(yè)面臨洗牌

    在信用危機的轟擊下，2011年的電子商務并不好過。尤其是團購領域，倒閉或是轉型的消息漫天飛舞，VC們也是信心大跌，近兩千家團購網(wǎng)站倒閉并退出市場。然而相對的，卻是全國團購銷售額的“屢創(chuàng)新高”，并在11月大幅突破了25億元的關口。冰火兩重天的局面，充滿了矛盾與糾結，洗牌局面在所難免。

    各大電商加快物流建設

    在2011年，電子商務以其便利性和低價位越來越受到人們青睞，但物流的建設似乎并沒有跟上電子商務的發(fā)展步伐。為此，各大電商們在2011年積極投入到物流建設中，阿里投入100億元的資金著手興建全國性倉儲網(wǎng)絡平臺，京東正在建設6個亞洲一號倉庫，當當網(wǎng)、西街網(wǎng)等電子商務網(wǎng)站也都在積極向物流方向挺進。相信在接下來的一年，各大電商們絲毫不會放慢建設物流的腳步，會更加注重物流方面的建設。

    移動電子商務快速發(fā)展

    隨著移動設備的普及、移動寬帶的支撐、WIFI站點的投資建設，移動應用在中國快速蔓延。移動個人應用的不斷滲透為企業(yè)移動應用的發(fā)展創(chuàng)造了必備條件，成為企業(yè)移動應用的IT廠商及移動應用開發(fā)者可以聚焦的商業(yè)機會，多家電商都推出APP或WAP版。在2012年甚至是未來的2-3年內(nèi)，際通寶（http://www.gtobal.com）電商研究專員認為中國移動電子商務用戶規(guī)模年增長率將維持在70%以上，實物交易用戶規(guī)模同比增長率保持在120%以上，實物交易規(guī)模年增長率最高將達到400%，中國移動電子商務將步入爆發(fā)式增長階段。

    傳統(tǒng)企業(yè)迎來轉型機遇

    自2010年以來，就有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務市場，在2011年前三個季度，中國電子商務整體交易規(guī)模就已經(jīng)突破5萬億，比2010年全年的4.5萬億元電子商務交易額還要超出0.5萬億元。隨著蘇寧易購網(wǎng)的正式上線，銀泰集團推出銀泰網(wǎng)，國美收購庫巴網(wǎng)（原世紀電器網(wǎng)）80%股份，中糧集團創(chuàng)立我買網(wǎng)，新秀箱包、信誼醫(yī)藥與艾櫻等企業(yè)也相繼與際通寶合作搶占電子商務市場。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務的不斷融合，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉型升級帶來機遇。

    精細化運營成發(fā)展趨勢

    目前的電子商務仍處于“微盈利”時代，網(wǎng)站平臺同質化現(xiàn)象較為嚴重，競爭主要集中在服裝、圖書、音像等傳統(tǒng)電商領域。但隨著消費者需求的日益細分，傳統(tǒng)的綜合類門戶已經(jīng)不能很好地滿足用戶需求，酒仙網(wǎng)、尚品網(wǎng)、寺庫網(wǎng)等以細分行業(yè)為目標市場的這類網(wǎng)站卻贏得風投青睞加速擴張，艾櫻商城這匹化妝品電子商務中的黑馬也異軍突起。為滿足用戶日益多樣化的需求，際通寶等電子商務巨頭都將目光轉向了細分的行業(yè)領域，精細化運營成發(fā)展趨勢。

    電商市場規(guī)模超六萬億

    2011與2012這兩年，是中國電子商務的關鍵之年。對于中國電子商務來說，盡管2012年是一個優(yōu)勝劣汰和洗牌的時間點，但這也讓中國的電子商務有了更好的發(fā)展環(huán)境。一方面電子商務企業(yè)在不斷修煉自己的內(nèi)功，提升平臺用戶的體驗；另一方面越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)通過積累步入到電子商務的初級階段，有些甚至還逐漸摸索出了自己的打法和路徑。預計2012年中國電子商務總規(guī)模將突破6萬，達到6.4萬億。