小米公司的營銷部門眾所周知的賊厲害。即便有時人家并沒有做營銷，比如手機供貨不足了，馬上就有鍵盤俠出來諷刺說是人家饑餓營銷,可見營銷做得好是可以天下通吃的。只是鑫彭知識產(chǎn)權(quán)的各位小主不知道的是，那些只做營銷的公司或是品牌沒有哪一個能夠長久的，只有營銷和知識產(chǎn)權(quán)一起做，才是王道。

　　小米的知識產(chǎn)權(quán)保護令人發(fā)指

　　由于雷軍的加持和影響力，小米天生的知識產(chǎn)權(quán)保護意識就強到“令人發(fā)指”，不僅申請了和“小米”有關(guān)的一系列商標(biāo)，如“小米電話卡”、“小米吃到飽”等，還把和“米”有關(guān)的，和“家”有關(guān)的全都申請了。鑫彭知識產(chǎn)權(quán)目測，在查詢到小米公司的商標(biāo)申請量為“1935”這個數(shù)字會不會不太夠?

　　和“小米”有關(guān)的肯定不會放過

　　和“米”有關(guān)的，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)想問：你考慮過“米”的感受嗎?

　　然后，“家”這事鬧大了，大家好不再是真的好，只有“我家”最好。

　　海爾什么時候變成了老司機?

　　海爾，你什么時候變成了老司機?海爾之前的形象還是業(yè)界老大，類似格力的那種風(fēng)格，“海爾，中國造”“格力，讓世界愛上中國造”這樣的愛國氣息滿滿的趕腳，沒想到，不知何年何月，海爾畫風(fēng)突變，從“一本正經(jīng)”打廣告到“一起搖擺”做營銷，著實引人關(guān)注。

　　先拿海爾官博來說，早已晉升為一線網(wǎng)紅“八十萬藍V總教頭”，在微博上可謂一呼百應(yīng)，各大熱門微博的熱評經(jīng)常能看到他的身影。

　　但是，乃們不知道的是，海爾是做注重知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，因為“海爾”本身就是一個大IP!你們還記得小時候的海爾兄弟嗎?從那時候開始，我們就知道了海爾絕對跟別的企業(yè)不一樣，它是懂得運用知識產(chǎn)權(quán)的。

　　還有人記得動畫片的主題曲嗎?一起唱出來!

　　血淋淋的事實，商標(biāo)申請“1709”件，還有什么可說的?

　　到底是什么讓這些品牌煥發(fā)生機?

　　在這里，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)要強調(diào)一個觀點，不論是老品牌還是新品牌，即使是做營銷，其亮點也離不開知識產(chǎn)權(quán)。因為品牌自身就代表知識產(chǎn)權(quán)的溢價。

　　當(dāng)你們覺得茶葉生意很難做品牌時，“小罐茶”卻做得如火如荼;當(dāng)你們覺得老品牌要失去影響力時，同仁堂卻始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，樹立著行業(yè)典范的作用。

　　這些品牌之所以能夠取得成功不是單獨營銷成功或知識產(chǎn)權(quán)保護到位的結(jié)果，而是其自身的創(chuàng)新力造就的。

　　小米2017年經(jīng)歷了銷量下滑踢出前五的風(fēng)波，后來又迎頭趕上，皆是因為其一直保護始終不變的創(chuàng)新力，小米自主研發(fā)芯片，小米的全面屏手機，比蘋果發(fā)布時間早了“一個世紀”，當(dāng)iPhone X 發(fā)布的時候，小米都已經(jīng)發(fā)布完了小米MIX2，這一次，小米用事實證明了，是什么讓它重回銷量全五的寶座。

　　啦啦啦~~~說到動情處，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)忍不住再嘮叨一遍，企業(yè)想要注冊商標(biāo)就要及早進行保護，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊商標(biāo)，也有利于對自身名譽的把控。

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