隨著中國加入世界貿(mào)易組織(WTO)，我國企業(yè)已不可避免地進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)大潮。越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)的國際化，全球化的發(fā)展已成為必然。在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一個空間，他們必須有自己的品牌。商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭的重要工具，對商業(yè)和企業(yè)形象和聲譽(yù)，是“世界語”在國際貿(mào)易中的經(jīng)營活動。

品牌進(jìn)入國際市場應(yīng)在目標(biāo)國注冊，否則很難在這些國家得到法律保護(hù)。世界著名商標(biāo)“可口可樂”、“奔馳”、“麥當(dāng)勞”、“柯達(dá)”在150多個國家申請注冊，并獲得了商標(biāo)權(quán)。

我們知道在中國2004最具價(jià)值品牌50強(qiáng)的海外注冊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在五個國家調(diào)查的50個品牌(地區(qū))注冊和未注冊的比例高達(dá)53.2%，這在香港是沒有注冊的比例為44%，在美國比沒有注冊，46%，澳大利亞注冊率50%。其中，約10%的品牌是在這些國家(地區(qū))的所有非中國企業(yè)的名義注冊。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國企業(yè)將不可避免地走向世界，中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)意識，在商標(biāo)和外國注冊，不僅是在國內(nèi)，我們需要有更長遠(yuǎn)的國際眼光，做世界級企業(yè)。企業(yè)在選擇商標(biāo)時要考慮其產(chǎn)品出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗習(xí)慣，為了避免在中國可以在外國注冊商標(biāo)，不能在國外注冊，使國外重新創(chuàng)建一個品牌。并及時向出口國或地區(qū)申請注冊商標(biāo)，以使自己的品牌，而不是別人的注冊的損失已被市場的市場。

一種是商標(biāo)國際注冊(International Registration Of Trademarks)，是通過《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》兩個體系向馬德里聯(lián)盟成員國申請商標(biāo)國際注冊; 申請商標(biāo)注冊時，應(yīng)委托承辦國家的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。這方面是因?yàn)樯暾堈邲]有商標(biāo)法知識的申請國，不了解具體程序的申請。另一方面，因?yàn)榇蠖鄶?shù)國家都沒有規(guī)定申請商標(biāo)注冊的自己的國家的商標(biāo)代理代表的處理，其中一人的代理人，由申請人選擇自己的決定。申請者可以委托他們的貿(mào)易伙伴在該國的申請中找到，也可以找到自己，對于很多公司都愿意接受中國商標(biāo)局對外國的傭金。由于這些機(jī)構(gòu)和國外商標(biāo)代理建立了合作伙伴關(guān)系，所以他們申請了外國商標(biāo)注冊申請，程序很簡單，時間也比較理想。當(dāng)委托這些機(jī)構(gòu)，只要發(fā)行相應(yīng)的委托書，提供相應(yīng)的商標(biāo)圖案(文字、商標(biāo)，有時也不必提供圖案)，所規(guī)定的產(chǎn)品范圍必要。如果申請人在自己代外國貿(mào)易伙伴的委托來辦理，雙方應(yīng)簽訂協(xié)議，說明對我國申請注冊的代表，以防止商標(biāo)旁落。

一種是逐一國家商標(biāo)國外注冊(Foreign Registration of Trademarks)，是國內(nèi)企業(yè)或個人向外國(地區(qū))單獨(dú)提交商標(biāo)注冊申請。

中國分別于十月1989和十二月1995成為《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，所以中國的企業(yè)可以通過國際貿(mào)易商標(biāo)注冊成員在馬德里協(xié)議和協(xié)議，以獲得對商標(biāo)的法律保護(hù)。

申請人在申請國際注冊商標(biāo)注冊申請前，必須首先在原國家對商標(biāo)注冊或在原國的居留國取得初步批準(zhǔn)的商標(biāo)，并初步批準(zhǔn)該商標(biāo)已公布初步批準(zhǔn)通知書。商標(biāo)國際注冊的商品和服務(wù)的申請范圍，不得超過原戶籍所在地的注冊商標(biāo)和服務(wù)范圍。

如果中國企業(yè)申請國際注冊商標(biāo)的商標(biāo)到馬德里協(xié)議和協(xié)議會員國可以直接向國家商標(biāo)局申請注冊申請，也可以到地方行政部門辦理工商行政管理局申請表，請?zhí)顚懕颈砀瘢凑諊疑虡?biāo)局的規(guī)定辦理。商標(biāo)局收到申請文件后，申請辦理相應(yīng)手續(xù)的相關(guān)手續(xù);手續(xù)齊全，商標(biāo)局收到申請后20天內(nèi)，申請文件將被翻譯成法國國際局的知識產(chǎn)權(quán)，辦理商標(biāo)注冊。國際局申請審查是商標(biāo)注冊，商標(biāo)注冊，國際注冊證書簽發(fā)，并通知指定的國家保護(hù)的國家(在一年的協(xié)議，在會員國18個月的協(xié)議)進(jìn)行審查。

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