隨著中國加入世界貿(mào)易組織(WTO)，我國企業(yè)已不可避免地進入世界經(jīng)濟大潮。越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)的國際化，全球化的發(fā)展已成為必然。在全球經(jīng)濟中占據(jù)一個空間，他們必須有自己的品牌。商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭的重要工具，對商業(yè)和企業(yè)形象和聲譽，是“世界語”在國際貿(mào)易中的經(jīng)營活動。

品牌進入國際市場應(yīng)在目標國注冊，否則很難在這些國家得到法律保護。世界著名商標“可口可樂”、“奔馳”、“麥當勞”、“柯達”在150多個國家申請注冊，并獲得了商標權(quán)。

我們知道在中國2004最具價值品牌50強的海外注冊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在五個國家調(diào)查的50個品牌(地區(qū))注冊和未注冊的比例高達53.2%，這在香港是沒有注冊的比例為44%，在美國比沒有注冊，46%，澳大利亞注冊率50%。其中，約10%的品牌是在這些國家(地區(qū))的所有非中國企業(yè)的名義注冊。

隨著世界經(jīng)濟的全球化，中國企業(yè)將不可避免地走向世界，中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)意識，在商標和外國注冊，不僅是在國內(nèi)，我們需要有更長遠的國際眼光，做世界級企業(yè)。企業(yè)在選擇商標時要考慮其產(chǎn)品出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風俗習慣，為了避免在中國可以在外國注冊商標，不能在國外注冊，使國外重新創(chuàng)建一個品牌。并及時向出口國或地區(qū)申請注冊商標，以使自己的品牌，而不是別人的注冊的損失已被市場的市場。

一種是商標國際注冊(International Registration Of Trademarks)，是通過《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》兩個體系向馬德里聯(lián)盟成員國申請商標國際注冊; 申請商標注冊時，應(yīng)委托承辦國家的商標代理機構(gòu)進行。這方面是因為申請者沒有商標法知識的申請國，不了解具體程序的申請。另一方面，因為大多數(shù)國家都沒有規(guī)定申請商標注冊的自己的國家的商標代理代表的處理，其中一人的代理人，由申請人選擇自己的決定。申請者可以委托他們的貿(mào)易伙伴在該國的申請中找到，也可以找到自己，對于很多公司都愿意接受中國商標局對外國的傭金。由于這些機構(gòu)和國外商標代理建立了合作伙伴關(guān)系，所以他們申請了外國商標注冊申請，程序很簡單，時間也比較理想。當委托這些機構(gòu)，只要發(fā)行相應(yīng)的委托書，提供相應(yīng)的商標圖案(文字、商標，有時也不必提供圖案)，所規(guī)定的產(chǎn)品范圍必要。如果申請人在自己代外國貿(mào)易伙伴的委托來辦理，雙方應(yīng)簽訂協(xié)議，說明對我國申請注冊的代表，以防止商標旁落。

一種是逐一國家商標國外注冊(Foreign Registration of Trademarks)，是國內(nèi)企業(yè)或個人向外國(地區(qū))單獨提交商標注冊申請。

中國分別于十月1989和十二月1995成為《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，所以中國的企業(yè)可以通過國際貿(mào)易商標注冊成員在馬德里協(xié)議和協(xié)議，以獲得對商標的法律保護。

申請人在申請國際注冊商標注冊申請前，必須首先在原國家對商標注冊或在原國的居留國取得初步批準的商標，并初步批準該商標已公布初步批準通知書。商標國際注冊的商品和服務(wù)的申請范圍，不得超過原戶籍所在地的注冊商標和服務(wù)范圍。

如果中國企業(yè)申請國際注冊商標的商標到馬德里協(xié)議和協(xié)議會員國可以直接向國家商標局申請注冊申請，也可以到地方行政部門辦理工商行政管理局申請表，請?zhí)顚懕颈砀瘢凑諊疑虡司值囊?guī)定辦理。商標局收到申請文件后，申請辦理相應(yīng)手續(xù)的相關(guān)手續(xù);手續(xù)齊全，商標局收到申請后20天內(nèi)，申請文件將被翻譯成法國國際局的知識產(chǎn)權(quán)，辦理商標注冊。國際局申請審查是商標注冊，商標注冊，國際注冊證書簽發(fā)，并通知指定的國家保護的國家(在一年的協(xié)議，在會員國18個月的協(xié)議)進行審查。

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