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“跑”遍全世界,卻被商標絆腳?-鑫彭知識產(chǎn)權

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最后更新: 2018-01-22 22:54
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產(chǎn)品詳細說明
   前段時間,鑫彭知識產(chǎn)權報道了美國著名跑鞋品牌Brooks與安踏的侵權案的相關新聞。據(jù)悉,目前,Brooks在國內(nèi)已全面下線,天貓官方旗艦店的商品也全部下架。

  一個是具有100多年歷史的世界知名專業(yè)跑鞋品牌,一個是發(fā)展良好的民族運動品牌,安踏的一紙訴訟,宣告了布魯克斯進軍中國市場之路注定不會平坦。“很多外國企業(yè)在進入中國市場前,沒有進行充分調(diào)研和摸底,對我國現(xiàn)有的商標品牌以及相關法律法規(guī)缺乏清晰的認識和全面的掌握,導致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻。”中南大學知識產(chǎn)權研究院執(zhí)行副院長何煉紅在接受本報記者采訪時說,這也反映出近年來中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權的重視和保護程度越來越高,在品牌維權中逐漸占據(jù)主動地位,贏得了市場先機。

  海外發(fā)展還需做足準備

  外國企業(yè)在中國遭遇知識產(chǎn)權糾紛案,布魯克斯并非個例。隨著我國年輕消費群體的崛起,眾多海外品牌紛至沓來,加快了在華布局的腳步。然而,沒有在商標品牌方面做足準備的企業(yè),很可能栽跟頭,吃苦頭。

  同樣是美國知名運動品牌,New Balance在中國的發(fā)展道路相當坎坷。2013年7月,New Balance因使用中文譯名“新百倫”,被廣東省自然人周某于以商標侵權為由訴至法院。3年后,New Balance敗訴,被判令賠償周某經(jīng)濟損失500萬元,并在開設的網(wǎng)站上刊登聲明消除影響。

  美國電動汽車生產(chǎn)商特斯拉公司在中國的商標案也曾持續(xù)了一年多。中國商人占某在特斯拉公司進入中國市場前就注冊了“TESLA”等商標,事件最后以占某放棄使用“TESLA”等有關標志告終。

  “每個國家的商標法律保護制度各不相同。在中國,基本遵循‘申請在先原則’,而在美國等國家和地區(qū),商標權利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據(jù)何煉紅介紹,在不同的制度設計下,許多海外品牌由于國內(nèi)企業(yè)搶先在中國注冊了相同或類似的商標,而遭遇了商標的“滑鐵盧”。

  全球商標布局化解難題

 

  與外國企業(yè)在中國受阻相似,中國企業(yè)“走出去”的商標之路也并非一帆風順,這就需要企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的“大智慧”。

  “企業(yè)制定商標品牌戰(zhàn)略時應具有國際眼光,不要脫離參考國際法律制度。”中國航天科工集團公司知識產(chǎn)權研究中心工程師張芊告訴記者,越來越多的企業(yè)步入了一個以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟體系之中,以全球化的視野制定并實施商標品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。

  今年9月,世界知識產(chǎn)權組織與青島市人民政府聯(lián)合舉行發(fā)布會,介紹、推廣了馬德里商標國際注冊保護的“青島經(jīng)驗”。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個國家進行了商標注冊,促使上述企業(yè)商標注冊到一國,產(chǎn)品營銷鏈條便延伸到一國,推動青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢。

  在談及如何避免陷入他國商標糾紛的泥淖,何煉紅表示,企業(yè)需要下好“三步棋”:知己知彼、糧草先行、化守為攻。“首先,企業(yè)需要全面了解商標在國外是否有被使用、被搶注等情形,同時主動掌握和遵守目標國的商標法律制度及相關的國際規(guī)則。其次,企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標,積極進行商標國際注冊,將本國的商標保護延伸至他國。最后,企業(yè)可以通過海外商標預警機制,及時發(fā)現(xiàn)商標在海外被搶注、被侵權的情況,果斷采取應對措施避免或挽回損失。”何煉紅說。

  北京2022年冬奧運日益臨近,不少國外冰雪產(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準時機來華掘金,國內(nèi)外企業(yè)之間注定要上演一番“龍爭虎斗”的場面。“市場競爭越激烈,企業(yè)就要越重視商標品牌。”何煉紅表示,擁有全球視野的商標布局將讓企業(yè)“跑”得更快、更遠。

 

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