品牌的魅力使得這個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中不僅僅只是一個(gè)東西，更是一種身份的認(rèn)同和品位的標(biāo)志。馳名商標(biāo)、知名品牌蘊(yùn)含著強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，商標(biāo)是企業(yè)管理水平、商業(yè)信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量的外在表現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器。

那么，馳名商標(biāo)是否可以想用就用呢?鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您解答。

“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”是上世紀(jì)八九十年代很多人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語(yǔ)。但實(shí)名商標(biāo)并不是想用就能用的。

2014年5月1日，新《商標(biāo)法》中規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”的字樣用于商品、商品包裝或容器上，也不得用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，將由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，并處以十萬(wàn)元罰款。

馳名商標(biāo)，本質(zhì)是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。如果公司在經(jīng)營(yíng)中，將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑，甚至利用于廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。那么他的行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條第五款“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”之規(guī)定，構(gòu)成違法行為。

實(shí)際上，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對(duì)擁有較高知名度商標(biāo)的一種保護(hù)措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車(chē)”等行為，使企業(yè)在商標(biāo)爭(zhēng)議、糾紛等案件中占據(jù)有利地位。因此，雖然“馳名商標(biāo)”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標(biāo)的、特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)，未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，可以享受同類(lèi)別或類(lèi)似商品服務(wù)類(lèi)別上的商標(biāo)保護(hù)權(quán)，而已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，不僅在相同或類(lèi)似商品、服務(wù)上禁止他人注冊(cè)和使用，在其他不相同、不類(lèi)似的商品或服務(wù)類(lèi)別上也禁止他人注冊(cè)和使用，也就是說(shuō)，在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，幾乎可以享受到全類(lèi)別的商標(biāo)保護(hù)。這不僅可以為馳名商標(biāo)省下一筆不菲的全類(lèi)別注冊(cè)費(fèi)用，還可以有效地遏制不法商家對(duì)馳名商標(biāo)的“傍名牌”“搭便車(chē)”和惡意搶注等行為。

而一旦出現(xiàn)了惡意注冊(cè)的行為，馳名商標(biāo)也可以不受5年的時(shí)間限制，能夠隨時(shí)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告惡意注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)效。除此之外，其他公司也不得以該馳名商標(biāo)作為域名、公司名稱(chēng)注冊(cè)，否則將有很大可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?？梢哉f(shuō)，馳名商標(biāo)較之一般商標(biāo)，被賦予了更為廣泛的排他性權(quán)利，在法律上也受到了更為全面的保護(hù)。

      所以，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)也要提醒您了，國(guó)家雖然對(duì)馳名商標(biāo)有特殊的保護(hù)政策，但也有相對(duì)的限制規(guī)定，不可隨意使用。鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)里進(jìn)駐了很多優(yōu)秀的代理機(jī)構(gòu)。為您提供商標(biāo)服務(wù)，專(zhuān)利服務(wù)，版權(quán)服務(wù)等。歡迎致電咨詢。 
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