隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，中國(guó)廣袤農(nóng)村享受到了數(shù)字化帶來的便利和實(shí)惠。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)2088.2億元，全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到98%，有效打通了農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的末梢循環(huán)。專家表示，以電商為代表的數(shù)字化服務(wù)向鄉(xiāng)村下沉，帶來城鄉(xiāng)雙向消費(fèi)交流互動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。

讓農(nóng)產(chǎn)品銷售更旺

“80后”大學(xué)生張靖在陜西西安工作兩年后，返鄉(xiāng)回到內(nèi)蒙古巴彥淖爾五原縣，與朋友一起成立商貿(mào)公司銷售瓜子。今年，張靖被選為五原縣銀定圖鎮(zhèn)宏勝村的黨支部書記，這讓他覺得身上的擔(dān)子更重了。據(jù)悉，五原縣是全國(guó)知名的向日葵種植大縣，年產(chǎn)瓜子超過5億斤。村民種植的向日葵大豐收，如何讓村民種得好也賣得好，帶領(lǐng)村民依靠產(chǎn)業(yè)增收致富，成為張靖經(jīng)常思考的問題。今年，張靖的電商團(tuán)隊(duì)正式入駐五原縣電商產(chǎn)業(yè)園，并在拼多多平臺(tái)開通店鋪，主營(yíng)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的葵花子、南瓜子。

“電商的信息更透明，縮減瓜子流通的中間環(huán)節(jié)，拓展了五原瓜子的新銷路。”張靖說，“政府對(duì)電商的扶持力度很大，連電商產(chǎn)業(yè)園的倉(cāng)庫都是免費(fèi)提供。”據(jù)介紹，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，五原縣的電商產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展。過去一年，在整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園中，僅拼多多的商家就新增了40多家。

五原瓜子在線上煥發(fā)新活力是電商助力鄉(xiāng)村振興的一個(gè)典型。近年來，在供給側(cè)，政府、企業(yè)等多方參與農(nóng)村市場(chǎng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，助力農(nóng)產(chǎn)品向外地銷售。各大電商平臺(tái)將供應(yīng)鏈、物流等“新基建”不斷向下延伸，通過技術(shù)輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。

激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)熱情

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委近日發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，加快彌合城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝，強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接、城鄉(xiāng)互促，促進(jìn)共同富裕，讓人民群眾從電子商務(wù)快速發(fā)展中更好受益。

在需求側(cè)，有關(guān)方面通過改善農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)工業(yè)品下行。據(jù)悉，全國(guó)建制村已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到98%，解決了農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過程中的物流配送難題。網(wǎng)絡(luò)零售城鄉(xiāng)流通體系逐步打通，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到有效釋放，農(nóng)村市場(chǎng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)21.6%。

“電子商務(wù)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮很大作用。”業(yè)內(nèi)人士指出，要推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)結(jié)合，加快中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將農(nóng)業(yè)和電商物流體系對(duì)接，打造更完備的農(nóng)村農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系;還要通過就業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收，激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)熱情。

“要提高農(nóng)村物流的配送水平，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的配送，滿足農(nóng)民的生產(chǎn)、銷售及消費(fèi)需求。還要提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、多元化、品牌化水平，讓廣大農(nóng)民通過基礎(chǔ)設(shè)施、信息化機(jī)制、數(shù)字化建設(shè)獲益，進(jìn)而提高生活品質(zhì)。”清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)劉大成接受本報(bào)采訪時(shí)表示，可以加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中的運(yùn)用，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管體系;提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電商基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”;培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，支持農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、品牌化發(fā)展模式等。李雪欽