中國南方航空“廣東荔枝號”翱翔全球。

“茂名的荔農(nóng)告訴我，從來沒有像今年這樣賣果賣得這么有成就感。”近日，在2020廣東荔枝“12221”市場營銷工作總結(jié)會議上，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負責人和與會人員如此分享豐收的喜悅。

這份喜悅的確來之不易。產(chǎn)量“大年”加上新冠肺炎疫情影響，今年廣東荔枝的產(chǎn)銷可謂“腹背受敵”。不過，當“荔枝季”塵埃落定，產(chǎn)銷兩旺、豐產(chǎn)豐收的可喜局面，托出的是一份漂亮答卷——全省荔枝產(chǎn)量130萬噸，產(chǎn)值有望達180億元。“這些錢大部分都實實在在裝到了農(nóng)戶的腰包里。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負責人表示。

而在“12221”等市場營銷創(chuàng)新機制的改造和推動之下，包括荔枝在內(nèi)的不少廣東特色農(nóng)產(chǎn)品也迎來產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。在這其中，開拓國際市場成為重要一翼。2020年，“讓世界愛上廣東荔枝”，既是一句響亮的口號，也彰顯出“粵”字號農(nóng)產(chǎn)品站上全球舞臺的勃勃雄心。

疫情背景下，廣東農(nóng)產(chǎn)品出口雖然受到影響，但同樣逆風起飛，數(shù)量保持基本穩(wěn)定，并在產(chǎn)地、品種、出口目的地等維度上實現(xiàn)了多個“零的突破”。

克服影響逐步回暖

今年年初，新冠肺炎疫情洶洶來襲。廣東大部分荔枝樹才剛剛進入揚花期。彼時，農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的陣陣寒意，已經(jīng)讓不少荔農(nóng)感同身受。“看著不少農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，我心里真是忐忑不安，擔心今年的荔枝會砸在手上。”茂名高州市荔農(nóng)盧生告訴記者，自家荔枝相當一部分用于出口，隨著全球疫情蔓延，這種憂慮愈發(fā)強烈。

這樣的擔心并非空穴來風。根據(jù)疫情防控初期相關(guān)部門對廣東全省近百家農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)進行的摸底，疫情對這些企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、物流等各方面均有不同程度影響。2020年1月-3月，廣東農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額同比下降0.7%，其中，出口額下降尤為明顯，達12.8%。

涼風雖勁，暖風更強。面對疫情對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷特別是出口帶來的嚴峻沖擊，廣東迅速行動，千方百計疏浚渠道、想方設(shè)法拓展市場，確保出口鏈條暢通、不斷。在這其中，“保供穩(wěn)價安心”數(shù)字平臺，在成為省內(nèi)不少農(nóng)業(yè)企業(yè)抱團取暖避風港灣的同時，也為廣東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售在2020年的全面爆發(fā)點燃了第一把火。就在這個平臺上，全省農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地和“信譽農(nóng)場”等農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)更是享受到VIP待遇，可以通過“灣區(qū)優(yōu)品”“省際優(yōu)品”兩大專區(qū)，在實現(xiàn)跨境“不見面”產(chǎn)銷對接的同時，開辟“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專用通道，從而為克服疫情影響打開另一扇門。

既有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也有內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口。疫情防控期間，廣東還發(fā)揮出口渠道優(yōu)勢，積極幫助受影響更為嚴重的湖北農(nóng)產(chǎn)品尋找出海新通道。3月上旬，在廣東富易農(nóng)產(chǎn)品有限公司的牽線搭橋下，首批20噸湖北蓮藕順利出口到美國。

在各方共同努力下，今年1月-6月，廣東省農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易總值1117.7億元，同比增長7.5%。其中，出口雖仍在下降區(qū)間，但降幅比第一季度收窄了3.6個百分點。

品牌建設(shè)創(chuàng)新賦能

對于嶺南佳果出口來說，4月之后，伴隨菠蘿飄香、荔枝紅透，考驗才真正來臨。

5月19日下午，在位于雷州半島的廣東省紅星農(nóng)場，一場“代表帶貨，讓世界愛上廣東味”的網(wǎng)絡(luò)直播在廣袤無垠的菠蘿田間熱鬧開鑼。黨的十九大代表陳燕華、廣東省人大代表梁春橋化身“店小二”，為徐聞菠蘿賣力吆喝。短短3個半小時，75萬元的銷售額讓兩位代表掛滿汗珠的臉上露出了甜蜜的笑容。

不過，對于紅星農(nóng)場場長周康平來說，之所以要做這場直播，并不是因為菠蘿賣不出去，而是要把品牌打得更響。事實上，今年農(nóng)場的菠蘿從一開始就處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。“其中原因，除了產(chǎn)品品質(zhì)一流，也在于我們第一次叩開了國際市場的大門。”周康平說。

就在直播帶貨活動舉辦一個多月前，幾乎在同一塊場地上，兩輛滿載貨車鳴響汽笛整裝出發(fā)。車上裝的便是農(nóng)場采用標準化方式種植、芳名“紅土金菠”的金鉆鳳梨。幾天之后，這些“果中驕子”便出現(xiàn)在了日本市場上。而這也是徐聞菠蘿首次出洋。

從網(wǎng)絡(luò)直播帶貨風起云涌到開拓國際市場勢如破竹，在這個特殊的年份，廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷在促進國際國內(nèi)雙循環(huán)方面邁出堅實一步，而這背后是出口主體培育和品牌建設(shè)賦能釋放的強勁發(fā)展新動力。

作為廣東水果等農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易領(lǐng)域異軍突起的一位新秀，促成“紅土金菠”出口日本，只是廣東中荔農(nóng)業(yè)集團小試牛刀摘下的一枚果實。2019年底，廣東7家在荔枝種植、加工、儲存、運輸、銷售、出口等方面實力雄厚、經(jīng)驗豐富的涉農(nóng)企業(yè)共同出資組建了廣東中荔農(nóng)業(yè)集團，以期通過“規(guī)模+鏈條”綜合優(yōu)勢打造“粵”字號農(nóng)產(chǎn)品走向世界劈波斬浪的一艘巨輪。也正是憑著這股闖勁，今年2月，在做好疫情防控措施的前提下，廣東中荔農(nóng)業(yè)集團仍然堅持亮相國際農(nóng)業(yè)展會，爭取到意向合作企業(yè)客戶30余家。

從5月20日首航至今，中國南方航空“廣東荔枝”號已經(jīng)飛行28萬公里，相當于環(huán)繞地球7圈。伴隨主題飛機倩影穿梭和區(qū)域公用品牌標識在國外多個城市地標集中亮相，“廣東荔枝”的美名正在被播撒在更遠的遠方。

與此同時，在國內(nèi)，廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)、惠來鮑魚國際網(wǎng)絡(luò)節(jié)、梅州柚國際網(wǎng)絡(luò)節(jié)等輪番登場，市長、縣長直播帶貨燃爆網(wǎng)絡(luò)，線上線下同頻共振，除了徐聞菠蘿登陸日本外，廣東農(nóng)產(chǎn)品出口還實現(xiàn)多個“零的突破”：惠州荔枝首次出口東南亞、北美、東亞，徐聞荔枝首次出口美國，遂溪火龍果首次出口中東、加拿大，和平獼猴桃首次出口中東。

出口倒逼品質(zhì)升級。與量的增長相伴的是價的提高，并凝聚成為農(nóng)戶增收的堅實支點。今年，廣東荔枝出口4363.7噸，貨值9691.8萬元，同比分別增長65.7%和52.6%。在汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)，出口荔枝的價格比一般荔枝高三到五成。在茂名，受益于出口拉動等因素，今年荔枝價格比往年每斤普遍貴2元-3元。而作為觀察菠蘿農(nóng)戶增收情況的重要晴雨表，在菠蘿種植大鎮(zhèn)徐聞縣曲界鎮(zhèn)，至6月底，當?shù)剜]儲銀行農(nóng)戶存款余額同比增長了26.7%。

政務(wù)服務(wù)精準高效

疫情影響之下，需要更為精準的政策支持和更為高效的政務(wù)服務(wù)。在廣東農(nóng)產(chǎn)品出口領(lǐng)域展開的這場戰(zhàn)疫、保供、促銷攻堅戰(zhàn)中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、海關(guān)、貿(mào)促等多部門協(xié)同施策、創(chuàng)新機制，共同為出口企業(yè)保駕護航。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合海關(guān)總署廣東分署認定了全省137家農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地，認定荔枝出口備案果園52家、包裝廠30家?；葜菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局與惠州海關(guān)合作舉辦出口專場培訓班，完善金融保險措施，為惠州荔枝首次出口培育了一批出口備案經(jīng)營主體。4月初，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心、海關(guān)總署廣東分署舉辦“助農(nóng)有溫度　金融加速度”金融助農(nóng)云論壇，共同研討疫情背景下廣東農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易面臨的形勢和應(yīng)對策略，提振企業(yè)信心，助力行業(yè)發(fā)展。

海關(guān)總署廣東分署在重點口岸開辟了農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易綠色通道，實行24小時預約通關(guān)，優(yōu)先實施檢查，優(yōu)先安排檢測。廣州海關(guān)專門設(shè)立粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”檢測監(jiān)管平臺，前移服務(wù)窗口，參與制定粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”食品農(nóng)產(chǎn)品管控方案和質(zhì)量安全監(jiān)控指標，及時掌握、評估質(zhì)量安全狀況。

針對疫情導致廣東一些農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)面臨貨物交付延遲、訂單合同違約風險，廣東省貿(mào)促會主動服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)及時出具新冠肺炎疫情不可抗力事實性證明等，助力企業(yè)最大限度減少損失，維護合法權(quán)益。