春節(jié)返鄉(xiāng)，筆者回鄉(xiāng)在與親友們交流的過(guò)程中，聽(tīng)到了他們關(guān)于消“廢”品的吐槽——善于偽裝的商家很會(huì)忽悠人，將手中的商品吹得天花亂墜，讓農(nóng)民們有一種“好事來(lái)敲門(mén)”的錯(cuò)覺(jué);使用沒(méi)多久，假冒偽劣商品就上演了“現(xiàn)形記”，而商家早已不知所蹤。

當(dāng)前，農(nóng)民的日子越過(guò)越好，農(nóng)民的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)需求也就越來(lái)越旺盛。五花八門(mén)的廣告，不斷刺激著消費(fèi)者的心靈、情感與欲望，驅(qū)動(dòng)著農(nóng)民們?yōu)樽约夯蛘吆⒆觽?ldquo;買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

農(nóng)民的“錢(qián)袋子”，難免會(huì)成為一些人覬覦的對(duì)象。生產(chǎn)假冒偽劣商品的小作坊、小企業(yè)，與小商店、小賣(mài)部、小超市等中間商，形成了利益合謀。然而，假冒偽劣商品之所以能在農(nóng)村地區(qū)泛濫，和消費(fèi)者品牌意識(shí)、質(zhì)量安全意識(shí)的淡漠密不可分，更有著社會(huì)變遷的復(fù)雜因素。

不少村民不知道如何判斷商品是否過(guò)期、是否“移花接木”、是否為“三無(wú)”產(chǎn)品，在合法權(quán)益遭到侵犯之后也不知道如何去維權(quán);農(nóng)村地域廣闊、市場(chǎng)監(jiān)管力量難以有效覆蓋和及時(shí)“下沉”，為假冒偽劣商品遺留了生存空間。不法廠商打一槍換一個(gè)地方，讓鄉(xiāng)村成為假冒偽劣商品的“狂歡地”。

深層次的原因是，當(dāng)今的農(nóng)民越來(lái)越多地進(jìn)入或者被卷入到一個(gè)開(kāi)放的、流動(dòng)的、分工的社會(huì)化體系之中。農(nóng)民在生產(chǎn)生活實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的傳統(tǒng)的地方知識(shí)，逐漸被現(xiàn)代的外來(lái)知識(shí)所替代。一些鄉(xiāng)村的孩子們寧可吃各種來(lái)路不明的辣條等零食，也不喜歡吃讓人放心的農(nóng)家菜。

讓消費(fèi)品更有品質(zhì)、更加靠譜，鄉(xiāng)村顯然不能成為市場(chǎng)監(jiān)管的空白地帶，不能讓農(nóng)村消費(fèi)者獨(dú)自吞下消“廢”品這一苦果。只有提升知假售假的違規(guī)成本，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)與引導(dǎo)，樹(shù)立正確的消費(fèi)意識(shí)，這樣雙管齊下壓縮“鉆空子”的生存空間，消“廢”品才會(huì)無(wú)所遁形。