在2017年的中央一號(hào)文件中，首次提出：推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。

眾所周知，現(xiàn)代要素有很多，比如：勞動(dòng)力、技術(shù)、土地、金融、品牌、營(yíng)銷等。我們從近些年的地方實(shí)踐，確實(shí)也發(fā)現(xiàn)，通過(guò)引入這些先進(jìn)商業(yè)運(yùn)作理念和方式，加快融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，具有越來(lái)越重要的推動(dòng)作用。

為什么要大力發(fā)展傳統(tǒng)名優(yōu)品牌?在我看來(lái)，過(guò)去由于供需關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品品牌只是一個(gè)名稱而已，且影響力僅局限于當(dāng)?shù)貐^(qū)域。但到了今天，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們必須深刻認(rèn)識(shí)到，品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，亟需設(shè)計(jì)一整套體制機(jī)制，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，再將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。

但目前，一些地方以為做品牌無(wú)非就是打廣告，需要大投入，因此望而卻步;也有地方認(rèn)為，得先把基礎(chǔ)做扎實(shí)，再來(lái)做品牌也不遲。實(shí)際上，我認(rèn)為，品牌化是一種發(fā)展理念，品牌與技術(shù)、金融、營(yíng)銷、勞動(dòng)力等要素是一個(gè)有機(jī)體，同步推進(jìn)方能釋放最佳效應(yīng)。因此，提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，別忘了品牌要素。