港囧上映首日票房破兩億，一共打破12項記錄!港囧將IP營銷、懷舊營銷、社群營銷、創(chuàng)意發(fā)布會、借勢營銷、Social等時下最熱門的手法都用了一個遍，這才是港囧首映破兩億的最關(guān)鍵因素!

　　港囧首日破2億能否超越捉妖記? 港囧電影為何沒有邀請王寶強

　　除了電影本身質(zhì)量以及光線的發(fā)行渠道優(yōu)勢之外，港囧的營銷絕對堪稱大神級別。IP營銷、懷舊營銷、社群營銷、創(chuàng)意發(fā)布會、借勢營銷、Social，港囧基本上將時下最熱門的手法都用了一個遍，最關(guān)鍵是，每一種手法都絕非蜻蜓點水，尤其是其發(fā)布會，堪稱營銷經(jīng)典案例。

　　仔細盤點其營銷之路，你會發(fā)現(xiàn)，港囧團隊將營銷當做“產(chǎn)品”來做，在用戶體驗方面總會有新的驚喜(比如，你從來不會想到參加一個電影發(fā)布會，會變成一場內(nèi)衣秀)。

　　【IP營銷：自己創(chuàng)造的X囧系列】

　　IP(intellectualproperty)是近兩年來的熱詞，一個點子、小說、卡通形象均可成為IP。徐崢的IP就是由其自己創(chuàng)造的“X囧的系列”。

　　徐崢對自己“X囧”系列IP有三“大”標準：大家看、大聲笑、大拇指。

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　　“‘大家看’，我們希望做全家福類型，有更多的觀眾可以看到。‘大聲笑’，我們希望為觀眾帶來歡樂、帶來歡笑、帶來正能量，希望大家離開電影院的時候能夠留下美好的回憶。‘大拇指’，我個人最在意的還是觀眾的口碑。我們希望得到大家的點贊。”

　　《港囧》在影片中加入了大量的香港經(jīng)典元素，粵語金曲、電影經(jīng)典臺詞、哈港風潮等，引爆了青春懷舊風潮。

　　當譚詠麟《誰可改變》、陳百強的《偏偏喜歡你》、張國榮的《倩女幽魂》、電影《97古惑仔戰(zhàn)無不勝》的片尾曲恰當響起時，相信很多80后70后曾經(jīng)青春年少的美好回憶都會洶涌襲來。這些音樂不但代表了一代人的青蔥歲月，更是香港樂壇輝煌歷程的象征。

　　劇中的港普話也讓許多大陸觀眾重拾那段學粵語的熱潮。《港囧》倒計時海報，以挫門、包宿、母雞等聯(lián)想形象作為輔助記憶點，趣說粵語日常用語。

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　　【社群營銷：意見領(lǐng)袖+消費群體】

　　1、意見領(lǐng)袖：最牛粉絲群

　　在中央電視臺電影頻道舉行的“華語電影新焦點”活動中，徐崢現(xiàn)場組建了一個“最牛”微信群。將二維碼名片送至張一白、黃曉明等電影界同仁和小米手機CEO雷軍、美團網(wǎng)CEO王興互聯(lián)網(wǎng)大佬手中，邀請各位精英為《港囧》下一階段的電影營銷獻計獻策。

　　當天出席活動的嘉賓基本上囊括了目前國內(nèi)最紅的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物，而徐崢現(xiàn)場組建的微信群是集結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的絕對精英，“最牛”微信群就此誕生。

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　　2、消費人群：校園提前觀影會

　　學生群體是電影中的活躍消費群，港囧采取了線下提前觀影會來進行校園營銷。團隊跨越20個城市，12所高校，與50000名學生產(chǎn)生互動，積累了大量學生群體的口碑。

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