重磅級政策終出臺 電商下鄉(xiāng)運動正加速

意見由19部門聯(lián)合發(fā)布，部門之多一方面顯示出國內(nèi)農(nóng)村電商基礎(chǔ)相對較為薄弱，需要較多部門協(xié)同以共促發(fā)展，另一方面表達出國家對農(nóng)村電商的發(fā)展決心和力度。農(nóng)村電商承載著進一步打開內(nèi)需、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展等重任，以上皆是此屆政府的重要經(jīng)濟和民生問題，因此較長時間內(nèi)農(nóng)村電商會得到政策呵護和大力推進。

就政策內(nèi)容來看，意見直擊當下農(nóng)村電商的薄弱之處(包括經(jīng)營主體、物流基礎(chǔ)、資金)等：典型如意見鼓勵各類資本進入，此前阿里、蘇寧等電商龍頭已經(jīng)開啟農(nóng)村電商戰(zhàn)略，如今意見指導(dǎo)下勢必會加碼同時也將吸引更多電商主體進入，行業(yè)活力增強、投資熱情高漲。配合資金、物流等措施解決農(nóng)村電商的其他掣肘，行業(yè)發(fā)展速度將會得到有效提升。

自2015年一號文件提及鼓勵企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺建設(shè)之后，農(nóng)村電商政策密集出臺，包括商務(wù)部《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》中首推電子商務(wù)進農(nóng)村、財政部批復(fù)20億農(nóng)村電商專項資金、國務(wù)院支持農(nóng)民工等人員以電子商務(wù)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，直至如今農(nóng)村電商迎來重磅級、具體性指導(dǎo)意見，轟轟烈烈的電商“下鄉(xiāng)”運動有望加速。

回望過去并非毫無根基 放眼未來環(huán)境成熟可期

農(nóng)村電商并非是由無到有，而將會是從低水平到跨越式發(fā)展的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村電商已有一定基礎(chǔ)并且會日益成熟，體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、物流建設(shè)和參與主體三方面。電商的本質(zhì)在于以互聯(lián)網(wǎng)這一無形勝似有形的通道解決行業(yè)信息不對稱，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)至關(guān)重要。2014年底農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億人，根據(jù)2014年6.18億的農(nóng)村總?cè)丝?，網(wǎng)民占比約28%，仍有較大提升空間。后續(xù)在“寬帶鄉(xiāng)村”試點工程、三網(wǎng)融合等政策促進下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化將深化。

電商發(fā)展是線上交易與線下送貨的結(jié)合，缺一不可。農(nóng)村地區(qū)道路設(shè)施薄弱、居住廣且散，對物流建設(shè)有著更廣、更高的要求。阿里等電商龍頭、順豐等快遞龍頭均已開啟農(nóng)村電商物流布局之路，以快遞龍頭順豐為例，2014年其已覆蓋國內(nèi)80%以上的縣級市或縣區(qū)等等，不過若要支撐農(nóng)村電商還需更加深入鄉(xiāng)村。后續(xù)在國家政策和資金支持下農(nóng)村電商物流之路將會縱深化發(fā)展。

日益豐富的參與主體將促進行業(yè)快速發(fā)展。按照指導(dǎo)意見以及農(nóng)村真實需求，農(nóng)村電商將承載消費(工業(yè)級消費品的輸入、初級農(nóng)產(chǎn)品的輸出)和生產(chǎn)(農(nóng)業(yè)生產(chǎn))兩任務(wù)。就消費來看，農(nóng)村的走出去群體(打工者、學(xué)生、上班族等)將會促進消費品的輸入，而大學(xué)生村官、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員等群體會促進農(nóng)產(chǎn)品的輸出;就生產(chǎn)而言，土地流轉(zhuǎn)深化背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的規(guī)模、經(jīng)營素質(zhì)有較大提升，其更易接納互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提供的農(nóng)資和農(nóng)業(yè)服務(wù)。

農(nóng)資電商暗流涌動更富有投資機會

未來農(nóng)村電商將以消費電商和農(nóng)資電商兩類為主：消費電商則負責(zé)促進農(nóng)產(chǎn)品輸出和消費品輸入，前者可解決農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱，利于農(nóng)產(chǎn)品適價、適時出售，保證農(nóng)民增收，后者為農(nóng)村居民提供更多消費產(chǎn)品、豐富選擇;農(nóng)資電商負責(zé)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端，旨在于實現(xiàn)高效率、低成本、一站式采購農(nóng)資，配合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高效進行，整體形成三農(nóng)良性發(fā)展循環(huán)。

相對而言農(nóng)資電商更易發(fā)現(xiàn)投資機會。消費電商格局相對明確，用戶積累、資源獲取能力強的龍頭搶占市場優(yōu)勢明顯，且國內(nèi)相關(guān)上市公司較少、標的有限，典型如蘇寧云商。而農(nóng)資電商則完全不同，當前正處于涌動期、商業(yè)模式正在構(gòu)建，想象空間大;涉及眾多生產(chǎn)要素，是互聯(lián)網(wǎng)改造農(nóng)業(yè)的最佳體現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進背景下政策利好更加顯著。

目前農(nóng)資電商多是由農(nóng)資生產(chǎn)者構(gòu)建，此種模式具有用戶基礎(chǔ)易為農(nóng)戶所接受。當下參與主體正積極形成自身優(yōu)勢，如聯(lián)合其他生產(chǎn)者豐富產(chǎn)品品類、延伸平臺服務(wù)業(yè)務(wù)、增強線下資源以提升服務(wù)能力等，以上三方面有利提升農(nóng)資電商的吸引力，尤其是后兩者更富有長遠戰(zhàn)略意義。對于格局而言，農(nóng)資平臺終究是關(guān)乎根基型行業(yè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此國家極力扶持部分電商平臺做大做強的可能性高，此前農(nóng)業(yè)部和財政部旗下基金入股農(nóng)商一號，就是一種信號釋放。

未來同時具有商業(yè)模式和國家支持的個股更易成為龍頭，建議關(guān)注金正大(自身品牌和渠道資源+國家背書)、輝隆股份(供銷社改革背景具有渠道資源)、大北農(nóng)(由農(nóng)資平臺延伸至養(yǎng)殖管理平臺，增值服務(wù)多)等。