農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入發(fā)展期

　　今年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商將從"成長(zhǎng)期"進(jìn)入"發(fā)展期"。

　　電商企業(yè)積極開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。京東開(kāi)出了通往三、四線城市和農(nóng)村的"大篷車"，阿里啟動(dòng)了"千縣萬(wàn)村"計(jì)劃。"下鄉(xiāng)"，成為電商們的共同目標(biāo)，也成了他們新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，電商們的"鄉(xiāng)下"業(yè)務(wù)正日益繁忙起來(lái)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資高峰期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本來(lái)生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量的PE/VC融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。

　　跨境農(nóng)產(chǎn)品電商成為一個(gè)新熱點(diǎn)。在進(jìn)口方面，廣東省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)在廣東國(guó)通物流城啟動(dòng);阿里巴巴啟動(dòng)韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直批進(jìn)中國(guó)活動(dòng);上海自貿(mào)區(qū)半年里先后開(kāi)通兩個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái);淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開(kāi)通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。在出口方面，除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢(shì)這樣的B2C跨境電商平臺(tái)。

　　"千網(wǎng)一面"制約發(fā)展

　　然而，繁華背后，農(nóng)產(chǎn)品電商仍存在兩大亟須解決的問(wèn)題。

　　一是"千網(wǎng)一面"。目前，我國(guó)有各類農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)3000多家，還在不斷增長(zhǎng)，趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，虧損經(jīng)營(yíng)，建站與關(guān)站并存的現(xiàn)象。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高，超過(guò)商品成本的100%甚至更多，這是導(dǎo)致其價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。

　　二是參與主體素質(zhì)待提高。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個(gè)農(nóng)戶，他們之中接受過(guò)系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育的不足5%，而應(yīng)用電子商務(wù)必須掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子技術(shù)，如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、電子公告系統(tǒng)、條碼、圖像處理、智能卡等。

　　三是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，難以形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品之間有明顯的差異。許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，"三品一標(biāo)"產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。

　　四是農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，信息不靈通。電子商務(wù)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)是通過(guò)一組電子工具把客觀存在的物理實(shí)體轉(zhuǎn)化成一個(gè)電子數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品、貨幣、交易憑證、商貿(mào)洽談等，因此需要強(qiáng)大的信息系統(tǒng)的支持。但目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道不暢，信息接收方式落后，缺乏統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)發(fā)育緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)資金市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場(chǎng)等尚未開(kāi)發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。

　　創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式

　　如何找到適合自身發(fā)展的路徑?第一，強(qiáng)化政府部門在農(nóng)產(chǎn)品電商的參與力度。2015年中央"一號(hào)文件"明確提及，在"創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式"中，"支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。"這就需要政府部門在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，從政策、法律高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。在具體操作上，政府可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵(lì)企業(yè)更多地運(yùn)用電子商務(wù);通過(guò)以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動(dòng)，提高電子商務(wù)技術(shù)水平;在電子商務(wù)政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、網(wǎng)上交易用戶的身份認(rèn)證等方面，政府也要擔(dān)當(dāng)積極的角色，以保證和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的安全順利實(shí)施。

　　第二，加快信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。一是應(yīng)針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問(wèn)題，面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求，提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù);二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾;三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾;四是采取各級(jí)政府分級(jí)投資的方法，調(diào)動(dòng)地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動(dòng)性;五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與"政府上網(wǎng)"工程同步建設(shè)，實(shí)現(xiàn)"兩網(wǎng)合一"。

　　第三，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的等級(jí)化。需要政府有關(guān)部門統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級(jí)化，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)歸類。

　　第四，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流。建立農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商配送是關(guān)鍵。應(yīng)積極在農(nóng)民中培育物流主體。這一主體的主要形態(tài)包括:供銷合作社、農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電商中的作用，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。

　　第五，促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。對(duì)于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，在此基礎(chǔ)上，建立通向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁(yè)，并逐步建設(shè)成為站點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開(kāi)展產(chǎn)品宣傳，推銷自己的產(chǎn)品。