11月26日，袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司發(fā)布公告稱，擬買斷袁隆平冠名權(quán)及肖像權(quán)。截至評(píng)估基準(zhǔn)日2014年6月30日，袁隆平院士冠名權(quán)及肖像權(quán)所涉無形資產(chǎn)的市場價(jià)值為人民幣5151萬元。隆平高科公司董事會(huì)秘書陳志新在接受記者采訪說：“協(xié)議達(dá)成后，5151萬元將以現(xiàn)金的形式支付給袁隆平先生，但他表示更愿意接受股權(quán)的形式。”
“袁隆平”不能用了，“隆平”還能用嗎?
根據(jù)公告，隆平高科與袁隆平院士重新簽署《袁隆平品牌權(quán)許可使用協(xié)議》，擬買斷袁隆平冠名權(quán)及肖像權(quán)無形資產(chǎn)。今后包括“袁隆平”、“隆平”及相應(yīng)的中英文名稱，以及任何關(guān)于袁隆平院士肖像的圖片、照片，將應(yīng)用于公司名稱、商號(hào)字號(hào)、股票簡稱、科技成果代碼、商標(biāo)等經(jīng)營行為。但是，肖像權(quán)在商品包裝上的使用，須分次獲得袁隆平本人或者家屬代表書面同意并另行簽署許可協(xié)議。
公告稱，袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)和湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，也是全國科技創(chuàng)新型星火龍頭企業(yè)、湖南省重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和長沙高新技術(shù)開發(fā)區(qū)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)，2003年被農(nóng)業(yè)部評(píng)為中國種業(yè)五十強(qiáng)，經(jīng)營優(yōu)勢(shì)明顯，其發(fā)展空間巨大，依據(jù)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的評(píng)估假設(shè)性原則，冠名權(quán)和肖像權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)年限取無限年期。
隆平高科買斷后，誰能用“袁隆平”?
公告同時(shí)稱，此次與袁隆平院士的協(xié)議方式為獨(dú)占許可。袁隆平的冠名權(quán)及肖像權(quán)已由袁隆平本人承諾不再有償或無償許可隆平高科及其子公司以外的其他第三人作為商業(yè)目的使用。
協(xié)議簽署后，袁隆平冠名權(quán)及肖像權(quán)使用范圍包括隆平高科及其控股子公司，共涉及相關(guān)公司總計(jì)22家。其中，隆平高科母公司1家、全資子公司8家、控股子公司11家、非子公司2家，涉及行業(yè)為農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)、投資服務(wù)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)，注冊(cè)資本總計(jì)約11.6億元。
據(jù)了解，訂協(xié)議后，除在種業(yè)及其衍生領(lǐng)域外，隆平高科使用“兩權(quán)”是需要經(jīng)過袁隆平本人再確認(rèn)的。
此前，隆平高科曾于2000年向袁隆平支付了姓名權(quán)使用費(fèi)580萬元，袁隆平以部分費(fèi)用折成股份，成為公司發(fā)起人之一和第四大股東。
為何要高價(jià)買斷“兩權(quán)”?
隆平高科方面表示，新協(xié)議簽訂不僅厘清了袁隆平院士姓名和肖像的授權(quán)范圍，確保袁隆平院士姓名和肖像的合理使用，降低法律風(fēng)險(xiǎn)，鞏固“隆平高科”的品牌價(jià)值，也有利于公司維權(quán)打假工作的開展，為公司未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
“公司此舉是為了確保品牌的完整性。”陳志新告訴記者，“以前曾和袁隆平簽署過冠名權(quán)的使用協(xié)議，但只是用于總公司的名稱以及股票簡稱等。為了把隆平高科打造成中國種業(yè)的‘百年老店’，品牌問題是一定要解決的。”
“袁隆平”及“隆平”字樣在雜交水稻行業(yè)中是被廣泛使用的，但這種使用也是無序的。“買斷‘兩權(quán)’可以避免品牌被無序使用，而在進(jìn)行品牌維權(quán)時(shí)，也將更加有力。”陳志新說，“品牌運(yùn)作是隆平高科未來的發(fā)展方向。‘袁隆平’的名字可以作為高端品牌打開市場，買斷‘兩權(quán)’后，公司旗下的產(chǎn)品可以更好地做出區(qū)分。”
隆平高科重金買斷“兩權(quán)”，看中的是市場潛力，作為消費(fèi)者，農(nóng)民認(rèn)可不?“袁隆平那是大專家，隆平高科是全國種業(yè)大公司，就沖著‘隆平’兩個(gè)字，種子就不會(huì)孬了。”山東省東明縣馬頭鎮(zhèn)李莊村農(nóng)民李站雙說。
