史上第一本微品牌運(yùn)作實(shí)戰(zhàn)攻略
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，誰(shuí)都躲不過(guò)！是跟隨，還是死嗑！
馬化騰、馬云、柳傳志、雷軍、劉強(qiáng)東、陳年、李開復(fù)、俞敏洪、任志強(qiáng)都在談?wù)撐⑵放疲?/p>
如果說(shuō)第一次工業(yè)革命是蒸汽機(jī)的發(fā)明，第二次工業(yè)革命是電氣化的革命，電燈、電話等的出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命是信息革命，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，第四次的工業(yè)革命就是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的智能化革命。國(guó)內(nèi)知名學(xué)者武建東提出“超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)”體系，“一個(gè)融合了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、能源網(wǎng)、建筑網(wǎng)、工業(yè)網(wǎng)、氣象環(huán)境網(wǎng)和商業(yè)銷售網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)”。
新技術(shù)、新科技、新發(fā)明風(fēng)起云涌，被迅速的商業(yè)化，生產(chǎn)力得到前所未有的釋放，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響進(jìn)而導(dǎo)致人們生活發(fā)生翻天覆地的改變……如果說(shuō)2012時(shí)世界末日，那么2013也許是一個(gè)新的輪回的開始！這一次，中國(guó)站在了舞臺(tái)的中央。
生逢其時(shí)！作為偉大時(shí)代的小人物，我們終于可以憑智慧和夢(mèng)想去改變生活與社會(huì)，除了擁抱，夫復(fù)何求，人生何憾?。?！
我們創(chuàng)想，我們探索，我們?yōu)槲磥?lái)而來(lái)！
《微品牌——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌革命》，正是這個(gè)背景下的產(chǎn)物，是在2013年偉大時(shí)代我們的探索和思考。
微品牌，并不只是單純的小品牌，而是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些傳播速度快，經(jīng)濟(jì)效益高的品牌，它是一種集網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、產(chǎn)品零售技術(shù)以及創(chuàng)新管理于一身的，在新媒體與自媒體平臺(tái)上的線上線下的二元市場(chǎng)，建立起的以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的新型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)品牌模式。
人是社會(huì)性動(dòng)物。因?yàn)榫邆渖鐣?huì)性，就需要進(jìn)行信息的交流與傳遞。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息傳播工具也開始了翻天覆地的變化。尤其是在營(yíng)銷學(xué)中，傳播工具更新?lián)Q代迅雷不及掩耳，誰(shuí)掌握了最新最強(qiáng)的傳播工具，誰(shuí)就離成功更近一步。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷往往是以物理化的計(jì)算機(jī)終端為媒介的，盡管這種媒介在一定的時(shí)期起到了很好的效果，但是終究不能脫離其物理性與滯后性。在信息傳遞越來(lái)越廣泛而迅速的時(shí)代，即時(shí)性、微性逐漸取代物理性成為大勢(shì)所趨，為人們所接受。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微品牌就是站在新媒體的平臺(tái)上與平臺(tái)中心的消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)的過(guò)程。相對(duì)于傳統(tǒng)品牌通過(guò)網(wǎng)聚廣告營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，微品牌則是通過(guò)消費(fèi)者的網(wǎng)聚替身品牌知名度，注重?cái)?shù)據(jù)與口碑的營(yíng)銷。
一切的營(yíng)銷和技術(shù)歸根結(jié)底是服務(wù)于人。2008年奧運(yùn)會(huì)品牌總召集人楊子云教授提出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代云關(guān)系“愛(ài)別人，收獲愛(ài)”。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一切的品牌，都是消費(fèi)者人性完美的呈現(xiàn)，皆是愛(ài)。企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)大潮中，砥柱中流，就得深刻認(rèn)識(shí)到其規(guī)律，消弭時(shí)空界限，在經(jīng)濟(jì)全球化與信息化中對(duì)話移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的叢林中，削平平臺(tái)邊界與閉塞藩籬。
不過(guò)，對(duì)于飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微品牌只是現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的吉光片羽。企業(yè)應(yīng)該實(shí)事求是，上下求索，通過(guò)借鑒前人經(jīng)驗(yàn)與自身實(shí)踐解開更多品牌戰(zhàn)略的秘密。
本書是隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I運(yùn)而生的，整本書圍繞著中小企業(yè)微品牌的發(fā)展，記錄了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)發(fā)展過(guò)程。
從整體上來(lái)看，開篇就舉例說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)巨變，曾經(jīng)備受認(rèn)可的柯達(dá)、諾基亞如流星般隕落，這代表著巨變，是時(shí)代發(fā)展的必然，適者生存的道理適用于任何事物。
對(duì)微品牌的介紹與剖析，目的除了讓企業(yè)了解自身發(fā)展所處的階段以外，意在激勵(lì)企業(yè)在品牌營(yíng)銷上做出更好的成績(jī)。微品牌的打造是離不開微營(yíng)銷的，因此希望能夠以目前發(fā)展最好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌，引導(dǎo)中小企業(yè)利用先現(xiàn)代的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。
在日常生活中，電子商務(wù)的作用是越來(lái)越大了，大家最熟悉的就是淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這些經(jīng)常購(gòu)物的電子商務(wù)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)讓很多不知名的企業(yè)被熟知和關(guān)注。微品牌的“藍(lán)海”和“紅海”戰(zhàn)略是從非常專業(yè)的角度分析品牌的營(yíng)銷打造策略，筆者查閱了很多專業(yè)知識(shí)以確保內(nèi)容的準(zhǔn)確和實(shí)用性，對(duì)企業(yè)的發(fā)展策略必然會(huì)有一定的幫助。
智能手機(jī)的大量普及，必然會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，也會(huì)成為企業(yè)微品牌命脈，移動(dòng)電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展，并且為企業(yè)的發(fā)展指出了方向。微信、微博、微視頻、微電影等已經(jīng)成為企業(yè)微營(yíng)銷的重要工具，也是企業(yè)利用微營(yíng)銷打造微品牌的制勝兵器，筆者詳細(xì)的介紹了這幾種營(yíng)銷方式，并且列舉了成功的營(yíng)銷案例為企業(yè)提供參考。
本書是以塑造微品牌的經(jīng)典案例來(lái)結(jié)尾，這些案例都是時(shí)下營(yíng)銷效果最好的企業(yè)代表，希望對(duì)各個(gè)企業(yè)的分析，能夠讓讀者更好的認(rèn)識(shí)微品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。最后一章選取了不同行業(yè)的不同營(yíng)銷模式進(jìn)行分析，通過(guò)解剖成功的微品牌案例，希望能為更多企業(yè)微品牌的打造提供思路和發(fā)展方向。
