2011年中國電子商務(wù)延續(xù)了2010年高速發(fā)展的勢頭，并呈現(xiàn)出多個特點。電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了前熱后冷的過程，部分電子商務(wù)企業(yè)自2011年下半年遇到資金吃緊或IPO受阻等困難。在這一年，各類型的電子商務(wù)企業(yè)紛紛加速橫向業(yè)務(wù)擴展和縱向供應(yīng)鏈建設(shè)，傳統(tǒng)企業(yè)也更加積極地開展電子商務(wù)。
1、資本市場先熱后冷
2011年上半年，除京東商城外，諸多細(xì)分領(lǐng)域的電商企業(yè)獲得融資。鞋類領(lǐng)域，樂淘網(wǎng)在1月宣布獲得2億元融資，好樂買3月獲得6000萬美元。天天網(wǎng)、聚美優(yōu)品、米奇網(wǎng)等化妝品類、米蘭網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、尊庫網(wǎng)等時尚奢侈品網(wǎng)站及麥包包、七格格、綠盒子、斯波帝卡等淘品牌也紛紛獲得注資。
不過從7月份開始，融資事件相較上半年有所減少，中國企業(yè)的境外IPO也遭冷遇，截止11月下旬仍沒有一家新電子商務(wù)企業(yè)成功上市。例如拉手網(wǎng)在2010-2011年總共融資1.66億美元，原本在今年10月底正式啟動赴美上市計劃、計劃通過IPO融資1億美元，但目前卻停止了IPO計劃。同樣，凡客誠品赴美上市的消息一直沒有間斷過，但截至12月14日，凡客誠品也并未如期上市。資本市場甚是冷清。
2、傳統(tǒng)企業(yè)邁向電商
自2010年以來，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始積極進軍電子商務(wù)市場，希望借助自己在傳統(tǒng)行業(yè)中的資源優(yōu)勢與行業(yè)經(jīng)驗與電子商務(wù)進行融合來搶占未來發(fā)展的制高點。在2011年前三個季度，中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模已達到5萬億，比2010年全年的4.5萬億元電子商務(wù)交易額還要超出0.5萬億元。
隨著蘇寧易購網(wǎng)的正式上線，銀泰集團推出銀泰網(wǎng)，國美收購庫巴網(wǎng)（原世紀(jì)電器網(wǎng)）80%股份，中國郵政推出郵樂網(wǎng)，中糧集團創(chuàng)立我買網(wǎng)，新秀箱包、信誼醫(yī)藥與艾櫻等企業(yè)也相繼與際通寶（http://www.gtobal.com）合作搶占電子商務(wù)市場。國內(nèi)大大小小的傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛進入電子商務(wù)市場。
3、電商企業(yè)多向拓展
一方面，電子商務(wù)企業(yè)加速品類擴充。京東商城進入圖書、醫(yī)藥、奢侈品等領(lǐng)域，亞馬遜中國和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推進百貨化，蘇寧易購向圖書、百貨拓展，好樂買從以運動品牌為主向休閑、戶外、女鞋、男鞋品牌的擴展，等等。
另一方面，一直以來物流極大地制約了電子商務(wù)的發(fā)展，阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站都在積極向物流方向挺進。阿里投入100億元的資金著手興建全國性倉儲網(wǎng)絡(luò)平臺；京東正在建設(shè)6個亞洲一號倉庫，預(yù)計2012年將在350個城市實現(xiàn)自建物流配送，未來兩年內(nèi)實現(xiàn)35個城市"211限時達"等。
4、電商“寒冬論”盛行
雖然電子商務(wù)在2011年的市場交易額同比有所增長，但也有不少電子商務(wù)企業(yè)在2011年因戰(zhàn)略定位或運營不善而出現(xiàn)倒閉或轉(zhuǎn)型。一類是傳統(tǒng)企業(yè)，如美邦服飾剝離邦購網(wǎng)至其母公司上海華服投資有限公司。第二類是團購網(wǎng)站裁員、撤站、降薪、甚至關(guān)閉。第三類是部分垂直B2C不堪高額運營成本的壓力而倒閉或轉(zhuǎn)型。
僅10月，國內(nèi)就有456家團購網(wǎng)站關(guān)門，今年關(guān)閉的團購網(wǎng)站總數(shù)達1483家。搜團網(wǎng)、E團網(wǎng)、24券淮安站等網(wǎng)站陸續(xù)關(guān)閉；窩窩團整體裁員約500人，將目前35個5線城市由完整的10-20人團隊配置，縮減至2-3人；敦煌網(wǎng)整體裁員30%，等等。際通寶首席執(zhí)行官表示，電商入冬，這是所有電商企業(yè)都意識到、但又不愿意正視的事實。
5、電商大打價格戰(zhàn)
2011年的電子商務(wù)領(lǐng)域，價格戰(zhàn)可以說是接連不斷。先是在2011年初，京東商城上線圖書，掀起了京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜三方的多輪圖書價格戰(zhàn)，之后是3C類購物網(wǎng)站之間又啟動的另一輪價格戰(zhàn)。尤其十一期間，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、國美庫巴、亞馬遜等電商巨頭紛紛加入其中。
此外，在“雙十一”光棍節(jié)狂歡節(jié)和“雙十二”年歲末促銷，淘寶商城、京東商城等均上演了大規(guī)模促銷。目前各家還在為隨后的圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)策劃營銷活動。展望2012年，際通寶觀察員余心蝶認(rèn)為，中國的電子商務(wù)行業(yè)將會獲得更大的發(fā)展，精細(xì)化、規(guī)范化和規(guī)?；瘜侵饕厣?。http://www.chinavalue.net/Story/374530.aspx
