“過去沒有人愿意到農(nóng)村去開店，他們認(rèn)為農(nóng)村購買力較弱，但我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的消費(fèi)熱情出人意料。我們選擇走向農(nóng)村，不僅走出了一條企業(yè)發(fā)展的新路，也使更多企業(yè)改變了以往對農(nóng)村零售市場檔次低、分散、利潤薄的認(rèn)識。”全國“萬村千鄉(xiāng)市場工程”優(yōu)秀試點(diǎn)企業(yè)、湖北富迪實業(yè)有限公司董事長李俊明對記者說。

　　富迪公司從2002年起嘗試把超市開到農(nóng)村，此后，富迪公司加入商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，如今已在江漢平原10多個市縣建立了網(wǎng)點(diǎn)，公司 95%以上的門店扎根縣域以及縣以下的農(nóng)村，銷售幾乎全都是在農(nóng)村實現(xiàn)的。目前，企業(yè)已發(fā)展為員工9600多人、門店500多家、年銷售額23億元的大型企業(yè)。

　　“富迪公司代表了我國零售業(yè)特別是便利店企業(yè)開始向中小城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的趨勢，這些企業(yè)選擇走向農(nóng)村，通過錯位競爭把現(xiàn)代流通方式和商品送下鄉(xiāng)，給農(nóng)民送去了實惠的同時也找到了自己的發(fā)展沃土，在服務(wù)‘三農(nóng)’中大顯身手。”湖北省商務(wù)廳副廳長陳華志說。

　　深深扎根鄉(xiāng)村 引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)

　　超市下鄉(xiāng)后，農(nóng)村消費(fèi)者最歡迎什么商品，能否形成新的購買習(xí)慣？記者來到位于仙桃市的富迪超市彭場鎮(zhèn)店一探究竟。

　　彭場鎮(zhèn)禾豐村村民王碧清告訴記者，富迪超市彭場鎮(zhèn)店沒有開業(yè)以前，鎮(zhèn)里也有一些小賣部但商品種類不多。她平時很少上街買菜，一般家里都會種點(diǎn)菜，賣菜的地方離得也不近。

　　2011年春節(jié)前夕，富迪超市彭場鎮(zhèn)店開張了，這里吃的穿的用的一應(yīng)俱全，蔬菜類產(chǎn)品的價格跟街上商鋪相當(dāng)，有些品種甚至更便宜，不僅有當(dāng)天生產(chǎn)的包子和餃子，還有一些海鮮產(chǎn)品……

　　“光餃子就有十幾種餡兒，要是在家自己包可沒法弄這么多種類。”王碧清說，她幾乎每天都要來超市一趟，買些新鮮的蔬菜和生鮮食品。

　　在這個超市4樓，記者遇到了正在收銀臺結(jié)賬的李大姐。李大姐今天買了一臺原價450多元的微波爐，享受“家電下鄉(xiāng)”政策后，只花了不到400 元。李大姐告訴記者，以前家里選購電器得坐車到二十幾公里外的仙桃市區(qū)去，“現(xiàn)在在家門口就能買家電產(chǎn)品，商場還承諾包修包換，比以前方便多了。”

　　李俊明告訴記者，像彭場鎮(zhèn)這樣民營企業(yè)發(fā)達(dá)、外來務(wù)工者比較多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，富迪超市適當(dāng)增加生鮮產(chǎn)品的比重；同時，考慮到過去村級店輻射范圍小、服務(wù)對象相對固定，僅靠單一日用消費(fèi)品經(jīng)營、盈利能力弱的特點(diǎn)，富迪超市把藥品、家電、服飾等服務(wù)項目引了進(jìn)來，讓老百姓體驗一站式購物的樂趣。

　　要撬動農(nóng)村消費(fèi)市場，關(guān)鍵是商家要引領(lǐng)農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，而觀念的轉(zhuǎn)變依托的是傳統(tǒng)消費(fèi)環(huán)境和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。

　　記者了解到，富迪、京華、壽康永樂、新大地等一批大中型零售企業(yè)充分考慮到對農(nóng)村消費(fèi)市場的開發(fā)和對農(nóng)民消費(fèi)理念的引導(dǎo)，積極培育和發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)，拓展電子信息、通信產(chǎn)品、教育培訓(xùn)、家政服務(wù)、文化娛樂、體育健身、休閑旅游等消費(fèi)，促進(jìn)和帶動相關(guān)商品和服務(wù)的發(fā)展。

　　基地超市對接 帶動農(nóng)民增收

　　在仙桃市楊林尾鎮(zhèn)董家七當(dāng)村，村黨支部書記董林生說：“如果沒有富迪超市的大力支持，村里的農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展不會這么順利，農(nóng)民增產(chǎn)增收也不會這么有保障。”

　　過去，楊林尾鎮(zhèn)的主要作物是棉花，但是由于農(nóng)民缺乏種植技術(shù)，棉花種植收益相對較低，遇到光景不好的年份，農(nóng)民種地基本賺不著錢。

　　2010年初，經(jīng)過長期的籌備，村里組織村民們成立了綠野生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社。在相關(guān)機(jī)構(gòu)的技術(shù)幫扶下，合作社建成了一個面積達(dá)500畝的蔬菜種植基地。

　　種植基地搞起來了，董林生在銷路問題上犯了難，這些蔬菜都采用了綠色栽培技術(shù)，品種也都很好，菜種出來以后應(yīng)該往哪兒賣呢？

　　在村民的建議下，董林生找到仙桃市規(guī)模最大、網(wǎng)點(diǎn)最多、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最廣的超市富迪公司。董林生給記者算了一筆賬：過去農(nóng)民種地一畝地一年最多收入千把元，如今合作社依托富迪超市和科研機(jī)構(gòu)發(fā)展科技種植，農(nóng)民除了每年每畝有800元的土地租金，還可以外出打工或者到合作社工作，這樣下來，每個月至少能增加1000多元的收入。

　　近年來，富迪公司在農(nóng)村建網(wǎng)點(diǎn)的同時，也跟許多農(nóng)產(chǎn)品種植基地簽訂了合同收購農(nóng)產(chǎn)品。2009年，富迪公司還建起了農(nóng)產(chǎn)品生鮮加工配送中心和萬噸冷庫，農(nóng)產(chǎn)品年吞吐量5多萬噸，年加工量1萬多噸，能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品集中上市造成的積壓、變質(zhì)、賤賣、難賣等問題。

　　陳華志表示，“萬村千鄉(xiāng)市場工程”建立起了一張城鄉(xiāng)商品流通網(wǎng)，不僅改善了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，而且有助于農(nóng)民增收。

　　記者了解到，在實施“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的過程中，湖北省大力支持大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，建設(shè)大規(guī)模的鮮活農(nóng)產(chǎn)品直采基地，培育自有品牌，促進(jìn)產(chǎn)銷銜接；建設(shè)從鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地到超市的冷鏈系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)和快速檢測系統(tǒng)，提高流通效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全；對符合條件的承辦企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社新建并驗收合格的項目給予資金支持。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　陳華志表示，借力“萬村千鄉(xiāng)市場工程”湖北省的“農(nóng)超對接”工程也已初見成效。今后，湖北省還通過定期舉辦專場對接洽談會、產(chǎn)品展示推介會等形式，引導(dǎo)一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)牢、生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌效應(yīng)強(qiáng)、農(nóng)戶成員多的農(nóng)民專業(yè)合作社與大超市簽訂購銷合同。

　　加快提檔升級 助推城鄉(xiāng)統(tǒng)籌

　　在仙桃市楊林尾鎮(zhèn)的富迪超市門口，富迪公司財務(wù)部經(jīng)理助理張又兵指著一幅規(guī)劃圖說，“我們在這里規(guī)劃了2.2萬平方米的大型商業(yè)中心，這里將成為楊林尾鎮(zhèn)乃至仙桃市新興的商業(yè)繁榮區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、流通行業(yè)發(fā)展的新空間和推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的新抓手。”

　　為了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市進(jìn)行提檔升級，2009年，富迪公司開始籌劃在一些發(fā)展后勁較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立多功能商業(yè)服務(wù)中心。

　　李俊明說，通過打造集商場、休閑娛樂、餐飲于一體的多功能商業(yè)建筑體，將使城市的優(yōu)勢資源逐步向農(nóng)村市場流動，讓農(nóng)民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)就能享受到城市的購物便利。

　　目前，楊林尾鎮(zhèn)的富迪商業(yè)中心已經(jīng)完成了一期的工程建設(shè)并正式投入使用，二期、三期工程正在緊鑼密鼓地施工。

　　記者了解到，富迪公司今年將再發(fā)展20家有多功能區(qū)的商業(yè)廣場門店，以特色農(nóng)村服務(wù)業(yè)形式引進(jìn)家居用品、五金建材、金融通訊、餐飲、醫(yī)藥保健、家政服務(wù)等多功能服務(wù)區(qū)，同時以多功能商業(yè)服務(wù)中心為基礎(chǔ)，打造服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，形成綜合服務(wù)平臺，滿足農(nóng)民購買生產(chǎn)資料和生活資料的需求，滿足人們的物質(zhì)生活和精神生活的需求，成為當(dāng)?shù)刈顬榉比A并具特色的商業(yè)服務(wù)中心和城鎮(zhèn)亮點(diǎn)。

　　“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的步伐加快了，小城鎮(zhèn)更漂亮了，農(nóng)民的居住環(huán)境變好了，消費(fèi)環(huán)境更要努力成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的‘先行者’和‘排頭兵’。”陳華志說，在推動實施“萬村千鄉(xiāng)市場工程”中，湖北省積極引導(dǎo)具有實力的農(nóng)村超市企業(yè)把建設(shè)多功能商業(yè)服務(wù)中心作為服務(wù)于小城鎮(zhèn)建設(shè)的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，打造以鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)中心為主多業(yè)態(tài)便民超市配合的實體連鎖網(wǎng)絡(luò)+虛擬網(wǎng)購+配套的物流配送體系。

　　“湖北省將繼續(xù)加強(qiáng)規(guī)劃，通過整合資源，培育龍頭企業(yè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，推廣先進(jìn)適用技術(shù)，構(gòu)建適應(yīng)流通業(yè)發(fā)展需要的多層次、多類型物流體系，努力拉動農(nóng)村消費(fèi)，帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展，形成商業(yè)服務(wù)中心、工業(yè)區(qū)、農(nóng)業(yè)合作社區(qū)、農(nóng)民集居區(qū)互補(bǔ)互動的良好局面。”陳華志表示。