婺源，一顆鑲嵌在贛皖浙三省交界處的綠色明珠，因生態(tài)環(huán)境優(yōu)美和文化底蘊深厚，被譽為“中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源鄉(xiāng)村旅游起步于1993年，經(jīng)歷了起步階段(1993年-2000年)、成長階段(2001年-2006年)、發(fā)展壯大階段(2007年——2011年)和轉(zhuǎn)型升級階段(2012年至今)。目前，婺源全域2967平方公里獲評全國唯一一個以整縣命名的國家3A級景區(qū)，擁有國家5A級景區(qū)1個、4A級景區(qū)13個，是全國擁有4A級以上景區(qū)最多的縣，游客接待人次連續(xù)12年位居江西省之首。先后獲評“全國‘綠水青山就是金山銀山’實踐創(chuàng)新基地、全國森林旅游示范縣、國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣、中國旅游強縣、中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”等30多張“國字號”金牌名片。
“咬定青山不放松”，鄉(xiāng)村旅游“既精準(zhǔn)、又堅定”
“本根不搖則枝葉茂榮。”在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，婺源堅持經(jīng)濟工作都圍繞鄉(xiāng)村旅游來抓、環(huán)境打造都圍繞鄉(xiāng)村旅游來創(chuàng)、農(nóng)業(yè)發(fā)展都圍繞鄉(xiāng)村旅游來開發(fā)、工業(yè)生產(chǎn)都圍繞旅游產(chǎn)品來生產(chǎn)、項目開發(fā)都圍繞鄉(xiāng)村旅游來建設(shè)等，一任接著一任干，久久為功。自2000年起全縣旅游人次以年均32.7%的幅度迅猛增長，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村旅游“婺源奇跡”。
堅持“一張品牌”打響到底。1987年春，香港著名攝影家陳復(fù)禮來到婺源，拍攝了很多油菜花題材的作品，命名《天上人間》，榮獲國際攝影大賽金獎。陳復(fù)禮先生的一幅照片、一句“中國最美的鄉(xiāng)村”贊詞，讓婺源聲譽鵲起，歷久不衰。20多年來，婺源堅持“一張品牌打天下”，一個聲音喊到底，將全縣所有景區(qū)都統(tǒng)籌于“中國最美鄉(xiāng)村——婺源”這一整體品牌下，一體營銷、合作推介，有效增強了品牌影響力，創(chuàng)造了不可替代的知名度、美譽度、向往度，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客。
堅持“一個環(huán)境”保護到底。自古以來，婺源百姓養(yǎng)成了尊重自然、敬畏山水的生態(tài)自覺，“殺豬封山”“生子植樹”等村規(guī)民約深入人心，留下了“古樹高低屋，斜陽遠近山。林梢煙似帶，村外水如環(huán)”的人居佳境。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，除了“天生麗質(zhì)”，還需“后天保護”。婺源堅持把全縣作為一個文化生態(tài)大公園進行精心保護，村莊規(guī)劃做到“三個結(jié)合、一個統(tǒng)一”：即與生態(tài)環(huán)境保護相結(jié)合、與古村落保護相結(jié)合、與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相結(jié)合，與全縣徽派建筑風(fēng)格相統(tǒng)一。并利用全省城鄉(xiāng)總體規(guī)劃暨“多規(guī)合一”試點契機，推動經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃和土地利用總體規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃等有機融合，維護“人與自然和諧相處、青山綠水和粉墻黛瓦交相輝映”的美麗環(huán)境。同時，創(chuàng)新開展“五城同創(chuàng)”建設(shè)“最美縣城”工作，讓最美環(huán)境與文明市民、文明新風(fēng)相得益彰，展現(xiàn)時代風(fēng)采。
堅持“一種產(chǎn)業(yè)”發(fā)展到底。婺源堅持把旅游業(yè)作為“第一產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)”精心培育，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展。一產(chǎn)圍繞旅游提升，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。涌現(xiàn)了婺源皇菊、有機茶葉、鐵皮石斛、高山油茶、中草藥材等“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)村，變“種農(nóng)田”為“種風(fēng)景”。二產(chǎn)依托旅游轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展生態(tài)工業(yè)。工業(yè)園區(qū)建成面積拓展至5.72平方公里，入園企業(yè)140余家，安置就業(yè)1.3萬余人，變“工業(yè)園區(qū)”為“生態(tài)公園”。三產(chǎn)緊跟旅游拓展，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，變“全域旅游”為“全面小康”。目前，婺源三產(chǎn)比例優(yōu)化為9.0:31.9:59.1，走出了文化生態(tài)高水平保護與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展有機融合的“婺源之路”。
“百花齊放春滿園”，鄉(xiāng)村旅游“既爭奇、又斗艷”
“凡益之道，與時偕行。”為突破婺源油菜花旅游瓶頸，婺源實施“發(fā)展全域旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，貫徹“大旅游”發(fā)展理念，推動旅游和民宿、體育、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)高度融合，打造“四季不落幕”的“美麗鄉(xiāng)村、夢里老家”。
“旅游+民宿”，自然人文兩相宜。婺源找準(zhǔn)風(fēng)光秀美、徽韻濃厚的特點，對鄉(xiāng)村旅游進行提擋升級，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，打造中國鄉(xiāng)村民宿“婺源樣板”。制定婺源民宿標(biāo)準(zhǔn)，出臺扶持政策，縣財政設(shè)立2000萬元專項資金，支持鼓勵民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿規(guī)范化”的原則，避免“單一流俗、千篇一律”的同質(zhì)化發(fā)展。如今，婺源將軍府、明訓(xùn)堂、曉起攬月等100余家精品民宿和500多家以農(nóng)家樂形態(tài)為主的大眾民宿已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，撐起了旅游經(jīng)濟新亮點。在去年的全國民宿現(xiàn)場推進會上，婺源作了典型發(fā)言。
“旅游+體育”，動靜結(jié)合人稱奇。優(yōu)美的風(fēng)光、良好的環(huán)境，讓婺源成為旅游者享受健康快樂、健身者樂享美麗風(fēng)光的“天然運動場”。婺源積極承辦國際馬拉松賽、全國地擲球賽、全國登山比賽等一系列重大體育賽事，獲評全省首個“全民健身示范縣”。2018年，婺源舉辦第三屆“婺馬”等國家級、省級體育賽事40余項，吸引參賽選手20萬人，間接帶動旅游超過100萬人次，間接帶動旅游綜合收入超過7億元。婺源作為全省唯一代表入選“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”。如今，婺源自然山水、交通、民宿、飲食、娛樂、購物等旅游要素，在體育的串聯(lián)下，營造出了集時尚健身、旅游體驗于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，體育成了全縣一張亮麗的名片。
“旅游+養(yǎng)生”，綠色健康甘如怡。婺源地處亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候地區(qū)，盛產(chǎn)天然中草藥300多種;婺源中醫(yī)藥文化底蘊深厚，是中醫(yī)藥史上著名學(xué)派“新安醫(yī)學(xué)”發(fā)源地之一。去年3月，婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)入選首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。
近年來，婺源積極發(fā)展健康養(yǎng)生、健康體育、醫(yī)療旅游等健康大產(chǎn)業(yè)，打造了天禧溫泉度假、五龍源峽谷漂流、石門山戶外拓展等休閑養(yǎng)生、康體運動項目，成為“天然健身會所”，并謀劃發(fā)展茗坦溫泉整體開發(fā)、瑤灣生態(tài)養(yǎng)生度假莊園、翼天文化旅游城康體療養(yǎng)、婺源養(yǎng)老公寓等“旅游+養(yǎng)生”項目，打造世人向往的“養(yǎng)老天堂”。
“直掛云帆濟滄海”，鄉(xiāng)村旅游“既富民、又強縣”
“旅游業(yè)每創(chuàng)造1元收入，可間接創(chuàng)造7元社會財富;旅游業(yè)直接增加1個就業(yè)崗位，可間接帶動7人就業(yè)。旅游業(yè)可以帶動建筑、通信、住宿、娛樂、餐飲等30多個行業(yè)發(fā)展。”經(jīng)過20多年的發(fā)展，婺源鄉(xiāng)村旅游成了鄉(xiāng)村振興的“發(fā)動機”。
旅游富民向更大范圍拓展。婺源引導(dǎo)廣大百姓搶抓旅游發(fā)展帶來的機遇，通過資源分紅、景區(qū)務(wù)工、自主創(chuàng)業(yè)等多種方式，在家門口找到工作崗位，拓寬增收致富的新路子。目前，婺源直接從事旅游人員突破8萬人，人均年收入超過3萬元;間接受益者突破25萬人，占全縣總?cè)丝诮?0%。全縣3300多戶農(nóng)家樂年均經(jīng)營凈收入近20萬元。2018年，婺源城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入分別為25914元、12977元，同比增長9.3%、10%。
脫貧攻堅向更深層次推進。婺源以旅游產(chǎn)業(yè)為抓手，全力實施精準(zhǔn)扶貧工程，通過對貧困村莊的保護性開發(fā)，打造一系列特色旅游產(chǎn)品，吸引外部旅游消費市場，進而帶動當(dāng)?shù)刎毨罕娒撠氈赂?。如，篁嶺村通過“整體搬遷、精準(zhǔn)返遷、產(chǎn)業(yè)融動”三部曲，僅用3年時間就讓村莊從瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國旅游扶貧示范項目，村民人均年收入從旅游開發(fā)前的3500元提至3萬元，有的家庭年收入近30萬元。2018年，婺源實現(xiàn)10個貧困村“摘帽”和1943名貧困人口脫貧;全縣貧困發(fā)生率由2014年的4.65%下降為1.29%。
集體經(jīng)濟向更寬領(lǐng)域發(fā)展。婺源依托旅游資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引社會資本投入旅游開發(fā)，以旅游分成或收取旅游資源使用費壯大村集體經(jīng)濟，越來越多的村莊既有美麗村容村貌的“面子”，又有為民辦事、帶民致富的“里子”。如，李坑村民旅游資源費年分紅2340元/人，村集體經(jīng)濟收入58萬元/年。如今，婺源村集體經(jīng)濟實現(xiàn)了“村村過5萬”，村均年收入35.54萬元。
旅游不僅富民，也強縣。2018年，在21項主要經(jīng)濟指標(biāo)中，婺源有8項經(jīng)濟指標(biāo)增速排位進入上饒市第一方陣，5項指標(biāo)增速排位取得近10年來的最好成績。全縣生產(chǎn)總值完成106.4億元，增長8.4%，比全國平均水平高1.8個百分點;財政總收入實現(xiàn)15.96億元，增長10%，完成年初預(yù)算的102.8%等，縣域經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出了速度更快、質(zhì)量更優(yōu)、支撐更牢的良好局面。“功崇惟志、業(yè)廣惟勤。”婺源將深入貫徹落實習(xí)近平總書記視察江西重要講話精神，自覺踐行新發(fā)展理念，奮力打造全國鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村振興的示范和標(biāo)桿，推動新時代“發(fā)展全域旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村”更上新臺階。
