全長(zhǎng)3200千米的大運(yùn)河是世界上最長(zhǎng)的人工河，沿河地區(qū)旅游資源豐富，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源都十分豐富。它是活著的文化遺產(chǎn)，兩岸的水工設(shè)施、碼頭、廟宇、民居、會(huì)館、園林，展現(xiàn)了悠久的歷史，猶如《清明上河圖》的長(zhǎng)幅畫卷展示在人們面前。大運(yùn)河文化帶內(nèi)不僅有規(guī)模龐大、氣勢(shì)磅礴的宮廷建筑，也有古樸典雅、秀美雅致的小城鎮(zhèn)建筑。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、五光十色的民族風(fēng)俗使大運(yùn)河成為文學(xué)藝術(shù)的搖籃，許多歷史名著的作者誕生在大運(yùn)河兩岸，各種戲曲、繪畫、雜技等文藝精品也沿大運(yùn)河應(yīng)運(yùn)而生。這些豐厚的文化資源，催生了大運(yùn)河的旅游。僅江蘇省大運(yùn)河沿線就有9座歷史文化名城、13個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。據(jù)《江蘇大運(yùn)河文化旅游消費(fèi)白皮書》2018年江蘇段大運(yùn)河遺產(chǎn)河道、遺產(chǎn)點(diǎn)和主航道所在區(qū)縣游客量達(dá)81823.7萬人次，其中入境游客突破400萬人次，江蘇大運(yùn)河相關(guān)的旅游收入13247.3億元。

如今，文旅融合的新型業(yè)態(tài)，為大運(yùn)河旅游高質(zhì)量發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。

文旅融合為旅游景點(diǎn)注入文化的靈魂，為大運(yùn)河旅游業(yè)提升品質(zhì)提供了機(jī)遇。文旅融合發(fā)展，可從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、文化遺產(chǎn)與旅游品牌建設(shè)等維度關(guān)注大運(yùn)河兩岸旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及共贏模式，探索文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)融通、轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，助力培育發(fā)展新動(dòng)能，以文化創(chuàng)意提煉旅游“符號(hào)”，形成全產(chǎn)業(yè)鏈、綜合化及立體化衍生，構(gòu)建大運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系;可立足文旅前沿產(chǎn)業(yè)格局形態(tài)，深入挖掘以大運(yùn)河為核心的歷史文化及旅游資源，提高大運(yùn)河旅游品質(zhì)。

文旅融合為提高大運(yùn)河文化設(shè)施的旅游強(qiáng)度提供了機(jī)遇。大運(yùn)河遺產(chǎn)點(diǎn)眾多，但由于各種原因，很多遺產(chǎn)點(diǎn)一直“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，有的即使是對(duì)外開放了，但可看性、交通便利性都明顯不足。文化與旅游的融合，方便相關(guān)部門通過提升大運(yùn)河沿岸遺產(chǎn)點(diǎn)周邊配套設(shè)施，推動(dòng)大運(yùn)河遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游資源，讓這些大運(yùn)河遺產(chǎn)成為大運(yùn)河旅游的新增點(diǎn)。

文旅融合為大運(yùn)河旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的打造提供了新機(jī)遇。深入挖掘大運(yùn)河文化IP產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新大運(yùn)河文化發(fā)展模式，是推動(dòng)大運(yùn)河文旅共融的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵思路。文化與旅游融合發(fā)展為“以文促旅、以旅彰文”提供了全新的空間。文化與旅游的深度融合，能夠讓市民和游客加深了解大運(yùn)河厚重的文脈基因及文化基礎(chǔ)，同時(shí)通過整合博物館館藏文物及歷史文化元素，融合大運(yùn)河非遺項(xiàng)目，聯(lián)合傳統(tǒng)品牌線下經(jīng)營(yíng)，打造獨(dú)具大運(yùn)河文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文旅融合拉長(zhǎng)了大運(yùn)河旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。大運(yùn)河是承載千年文脈的“活態(tài)”文化遺產(chǎn)，在優(yōu)化大運(yùn)河兩岸活態(tài)保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、城市發(fā)展與文化傳承間的關(guān)系方面發(fā)揮了重要作用。隨著研學(xué)游、科技旅游、休閑旅游、定制旅游等新需求的迭出，大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間日漸廣闊。文旅融合可以讓大運(yùn)河旅游跳脫傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者被動(dòng)灌輸式的觀光型出游方式，通過體驗(yàn)游，打造燈光秀、親子樂園、設(shè)立大運(yùn)河鄉(xiāng)村文創(chuàng)集市等消費(fèi)場(chǎng)景，將大運(yùn)河厚重的歷史文化內(nèi)涵予以植入，讓游客在游覽自然景觀的同時(shí)，深入了解大運(yùn)河歷史文化，從多種維度滿足不同客源類型的消費(fèi)需求。

在文旅融合的當(dāng)下，大運(yùn)河沿線城市看到了新的發(fā)展機(jī)遇，將融入豐厚歷史文化元素的大運(yùn)河旅游作為推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的抓手，紛紛制訂大運(yùn)河文旅發(fā)展規(guī)劃、開發(fā)大運(yùn)河文旅產(chǎn)品、推出大運(yùn)河文旅品牌，尤其是重點(diǎn)打造大運(yùn)河遺產(chǎn)旅游，如無錫將古大運(yùn)河市區(qū)段列入江蘇省歷史文化區(qū)，提出要充分發(fā)掘“四大米市”“水弄堂”和“民族工商業(yè)發(fā)源地”等歷史遺跡。江蘇省蘇州市著力打造“吳文化重鎮(zhèn)”，已建成了城水相依的環(huán)古城大運(yùn)河旅游風(fēng)貌區(qū)。浙江省杭州市圍繞“江河湖溪四水共繞的山水城市”目標(biāo)，要將古大運(yùn)河打造成能與巴黎塞納河媲美的世界級(jí)旅游品牌。浙江省紹興市按照“天人合一”“古今同源”理念，以“傳承古越文脈，展示水鄉(xiāng)風(fēng)情”為主題，力圖把大運(yùn)河構(gòu)筑成一條融歷史、文化、生態(tài)于一體的歷史文化風(fēng)景線。而江蘇省揚(yáng)州市的目標(biāo)則是大運(yùn)河遺產(chǎn)全域游，計(jì)劃利用城區(qū)遺產(chǎn)河道串聯(lián)著諸多遺產(chǎn)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，整合環(huán)水慢道系統(tǒng)、水上交通系統(tǒng)，再通過古城街巷的串聯(lián)，將眾多的遺產(chǎn)點(diǎn)串聯(lián)成片，打造一個(gè)開放式的大運(yùn)河博物館。

文旅融合，大運(yùn)河繽紛旅游帶前景可期。