今年春節(jié)期間，四川又以接待游客8247.29萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入580.42億元領(lǐng)跑全國，實(shí)現(xiàn)了2019年的“開門紅”。文旅融合大背景下，四川豐富深厚的文化和旅游資源正在進(jìn)行“1+1>2”的強(qiáng)力整合，其中，備受關(guān)注的四川省首屆文化旅游發(fā)展大會(huì)將于近期召開，天府旅游名縣評(píng)選全面啟動(dòng)……四川頻出大動(dòng)作，謀新篇、布新局，謀求文化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的不斷豐富和全面升級(jí)。

命名為天府旅游名縣的，省財(cái)政一次性給予3000萬元獎(jiǎng)勵(lì)。近日，四川省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于開展天府旅游名縣建設(shè)的實(shí)施意見》，提出四川全省經(jīng)過5年努力，將建成50個(gè)旅游特色鮮明、產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚、發(fā)展環(huán)境優(yōu)良、服務(wù)設(shè)施完善、綜合效應(yīng)突出，在國內(nèi)外具有較高知名度和美譽(yù)度的天府旅游名縣。目前，全省有107個(gè)縣(市、區(qū))正式提出申報(bào)，經(jīng)初審，有91個(gè)縣(市、區(qū))參加了候選縣競(jìng)爭(zhēng)評(píng)選。最終，評(píng)選出的首批10個(gè)天府旅游名縣將在四川省首屆文化旅游發(fā)展大會(huì)上被授牌。

對(duì)命名縣一次性獎(jiǎng)勵(lì)新增建設(shè)用地年度計(jì)劃指標(biāo)150畝;優(yōu)先將命名縣和候選縣納入全省文化和旅游國際(國內(nèi))營(yíng)銷計(jì)劃;把命名縣干部在建設(shè)天府旅游名縣中的表現(xiàn)情況作為干部年度考核、評(píng)先評(píng)優(yōu)、提拔使用的重要依據(jù)……大量釋放的政策紅利，將四川省發(fā)展文化旅游的決心表露無遺，也在全省掀起了一股爭(zhēng)創(chuàng)天府旅游名縣的高潮。

四川在下一盤很大的棋，舉全省之力，以文化和旅游為切入口，激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，讓全域旅游旺起來，也由此打開了文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局。

從景區(qū)、景點(diǎn)游到“體驗(yàn)式”旅游的市場(chǎng)需求中，文化的傳承保護(hù)和挖掘有了更大的內(nèi)生動(dòng)力。“近期將開展全面的大普查，重新梳理四川文化和旅游資源，力爭(zhēng)讓資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)文旅融合發(fā)展。”據(jù)四川省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在候選縣的評(píng)選條件里，對(duì)文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)赫然在列，屬于基本要求。而在命名縣的評(píng)選條件里，對(duì)文旅融合發(fā)展的成效作了規(guī)定，要求文旅融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合發(fā)展，形成大旅游發(fā)展格局。同時(shí)，要求命名縣孵化一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，觀光、休閑、度假業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，擁有一批國家級(jí)高品質(zhì)文化旅游品牌。

發(fā)展文化旅游，四川打起了組合拳。

為進(jìn)一步提升文化旅游的供給力、巴蜀文化的影響力，四川正通過2019金熊貓獎(jiǎng)、文旅特色小鎮(zhèn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)評(píng)選等一系列動(dòng)作，充分調(diào)動(dòng)全省上下大力發(fā)展文化旅游的積極性。

“在加快文旅融合的背景下，本次評(píng)選項(xiàng)目范圍得到了前所未有的擴(kuò)展。”據(jù)四川省文化和旅游廳人事處處長(zhǎng)張珂介紹，備受矚目的2019金熊貓獎(jiǎng)首次從旅游系統(tǒng)擴(kuò)大為文化和旅游系統(tǒng)。其中，先進(jìn)單位評(píng)選范圍從旅游景區(qū)、旅行社等擴(kuò)展到包括公共圖書館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站等單位，先進(jìn)個(gè)人也從全省旅游從業(yè)人員擴(kuò)展到包括藝術(shù)、文化遺產(chǎn)以及公共文化等從業(yè)人員。

記者還了解到，文旅特色小鎮(zhèn)評(píng)選也從以往純粹的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)要求變?yōu)閺?qiáng)調(diào)文化和旅游融合的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力和轉(zhuǎn)化力，包括文化旅游主題鮮明，能用建筑設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)或動(dòng)漫設(shè)計(jì)等現(xiàn)代手段表達(dá)傳統(tǒng)文化等新要求。同時(shí)，為培育壯大市場(chǎng)主體，四川還將開展文化旅游優(yōu)秀龍頭企業(yè)評(píng)選，評(píng)選范圍也包括文化領(lǐng)域的9個(gè)大類和43個(gè)中類。

文旅融合，時(shí)代命題。在四川，不僅僅是政府在行動(dòng)，企業(yè)也是一股不可忽視的力量。在四川省旅游投資集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)任丁看來，2019年是四川省文化旅游發(fā)展的“大年”，作為四川文旅代表性企業(yè)更應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。據(jù)介紹，四川省旅游投資集團(tuán)將在2019年通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，打造四川智慧文旅“最強(qiáng)大腦”，從理念、模式、業(yè)態(tài)等方面重新塑造文化旅游。同時(shí)，牽頭發(fā)起成立四川文化旅游企業(yè)金熊貓聯(lián)盟，搭建企業(yè)間對(duì)話、交流、分享、參與的平臺(tái)，促進(jìn)四川省文旅企業(yè)間信息交流、互學(xué)互鑒、轉(zhuǎn)型升級(jí)、互利共贏。

隨著文化和旅游的深度融合，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在四川現(xiàn)有旅游資源下，對(duì)文化的深入發(fā)掘可以做多旅游發(fā)展增量。

為充分挖掘四川歷史名人思想文化資源及其當(dāng)代價(jià)值，四川省去年出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施四川歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程的意見》，部署打造一批主題旅游線路，同時(shí)，文旅融合也將是自貢這座老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一。自貢將通過“鹽、龍、燈、食”幾大文化板塊的打造培育文旅融合這一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);川陜革命根據(jù)地、紅軍長(zhǎng)征遺址群等眾多紅色文化名片也將在原址觀光外，將紅色文化融入生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，充分挖掘與紅色景區(qū)伴生的地方民俗文化和民族文化等，以此吸引更多年輕游客。