中國旅游業(yè)將進(jìn)入新旅游時(shí)代。所謂新旅游，本質(zhì)上是文化塑造與旅游體驗(yàn)的融合，形成線上線下體驗(yàn)的閉環(huán)。2018年，文旅融合開局順利，旅游消費(fèi)持續(xù)高漲，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新更加活躍，社會(huì)擔(dān)當(dāng)更加務(wù)實(shí)，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用穩(wěn)步提升，游客滿意度和員工、居民獲得感穩(wěn)步提升。2019年是文化和旅游融合由行政部門轉(zhuǎn)向市場的關(guān)鍵之年，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期樂觀，旅游消費(fèi)活力將進(jìn)一步蓄積和釋放，有品質(zhì)且時(shí)尚的旅游產(chǎn)品將走俏市場，國家戰(zhàn)略和旅游交流將有力促進(jìn)新時(shí)代旅游發(fā)展，民眾對(duì)旅游的獲得感將進(jìn)一步提升。

2018年，文化和旅游融合取得新進(jìn)展，全域旅游聚焦美好生活，品質(zhì)提升與績效改善愈發(fā)明顯。國民旅游消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，國內(nèi)旅游繼續(xù)高速增長，出入境旅游平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域旅游均衡化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。全年我國國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入和旅游總收入預(yù)計(jì)增幅將超過兩位數(shù)，出入境旅游人數(shù)和國際旅游收入指標(biāo)符合預(yù)期。

假日旅游消費(fèi)成新民俗。2018年，城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴(kuò)大，休閑活動(dòng)日趨豐富，假日旅游休閑持續(xù)穩(wěn)定增長。春節(jié)、清明節(jié)、“五一”節(jié)、端午節(jié)期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長12.6%、8%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合讓假日旅游消費(fèi)更時(shí)尚、更有品質(zhì)。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)和假日旅游產(chǎn)品，特別是非遺、自然遺產(chǎn)旅游深度融合的體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶節(jié)期間，超過90%的游客參加了文化活動(dòng)，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費(fèi)同比增長58%，文化展演吸引游客人次較上年同期增長12%。

中國旅游研究院對(duì)2019年旅游消費(fèi)趨勢進(jìn)行了樂觀預(yù)判。

2019年，旅游消費(fèi)活力將進(jìn)一步蓄積和釋放。更加積極的消費(fèi)政策出臺(tái)，必將推動(dòng)旅游消費(fèi)增長。2017年9月以來，消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)13個(gè)月高于115，處于近30年來較高水平。

文旅融合利好居民美好生活需求。在文化和旅游融合發(fā)展的新時(shí)代，游客的核心訴求正在從美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)向美好生活，在資本、文創(chuàng)、技術(shù)、企業(yè)家精神等新要素推動(dòng)下，文化與旅游的融合發(fā)展將更加深入。

有品質(zhì)且時(shí)尚的產(chǎn)品將走俏旅游市場。隨著年輕消費(fèi)者開始主導(dǎo)旅游市場新的格局，其消費(fèi)偏好將推動(dòng)旅游市場深刻變革，推動(dòng)避暑旅游、冰雪旅游、夜間旅游、房車旅行、郵輪旅行、山地旅游、博物旅游、體育旅游等新時(shí)尚旅游消費(fèi)需求發(fā)展。