上個(gè)世紀(jì)七八十年代，汶川旅游可以說是“一窮二白”，縣域經(jīng)濟(jì)全靠工業(yè)支撐。上個(gè)世紀(jì)九十年代，汶川縣在原三江鄉(xiāng)打造了潘達(dá)爾景區(qū)，開始了生態(tài)旅游的嘗試，農(nóng)家旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸在三江、水磨、漩口等地萌芽。2006年7月1日，中國(guó)第一屆古羌文化節(jié)開幕式在汶川蘿卜寨舉行，北部以大禹、羌民族文化為特點(diǎn)民俗旅游也開始起步。2007年，全縣游客總數(shù)為6萬人，但其中絕大多數(shù)是成都經(jīng)汶川到九寨溝、黃龍景區(qū)、四姑娘山的過境旅客。

2008年的“5·12”汶川特大地震使汶川社會(huì)、經(jīng)濟(jì)遭受到毀滅性破壞，但也為汶川旅游產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展帶來了絕好的契機(jī)。借力傾全國(guó)之力的災(zāi)后恢復(fù)重建，汶川縣打造了“世界自然遺產(chǎn)——大熊貓棲息地”、“國(guó)家AAAAA級(jí)特別旅游景區(qū)”、“國(guó)家AAAA級(jí)大禹文化旅游區(qū)”等品牌，依托“大禹故里、熊貓家園、羌繡之鄉(xiāng)”等旅游資源，加快旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)發(fā)展，大力發(fā)展以生態(tài)康養(yǎng)、休閑避暑、度假體驗(yàn)、田園采摘為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游，全力打造南線、北線、鄉(xiāng)村三大板塊的“2+1”旅游布局，全縣旅游強(qiáng)勁發(fā)展，“全域旅游”初具雛形，打造出了助推汶川縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“旅游升級(jí)版”。2011年汶川縣又被國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局授予為“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”榮譽(yù)，汶川又多了一張“金”字招牌。這也是汶川轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，拓展提升農(nóng)業(yè)功能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展收獲的又一成果。

時(shí)代的發(fā)展變化不斷賦予汶川新的文化內(nèi)涵，以“治水文化、羌藏文化、熊貓文化、大愛文化”為代表的“文化四朵花”正延續(xù)傳承，綻放出新的生命力。地震后，汶川文化建設(shè)創(chuàng)造性發(fā)展，積極申報(bào)非遺項(xiàng)目，建立了映秀“東村”非遺園區(qū)，引進(jìn)藏族羌族刺繡、讓炯文化、藏香制作、烏木、茶祥子文化、藏族版畫制作、阿來工作室等文化企業(yè)，提升了羌繡內(nèi)涵，增加了羌族婦女的收入途徑。

走進(jìn)位于映秀東村的茶祥子，這家早已出名的非遺茶店內(nèi)圍坐著不少顧客。品完店家免費(fèi)的贈(zèng)茶后，不少顧客都會(huì)選擇些喜愛的茶帶回去贈(zèng)送親朋好友，店內(nèi)的工作人員正忙著包裝和收款。這家沒有網(wǎng)店的傳統(tǒng)的制茶坊，一年的銷售額可以達(dá)到300至400萬元。制茶坊的茶不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娍坎刹柚撇杳撠氈赂?，解決了部分當(dāng)?shù)厝罕姷木蜆I(yè)問題，還遠(yuǎn)銷“一帶一路”沿線，讓民族地區(qū)的茶走上了國(guó)際舞臺(tái)。2017年，“茶祥子”制茶坊參加了中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)主辦的“沿海上絲路，講中國(guó)故事”活動(dòng)，以“大土司”黑茶為主打的映秀茶隨游輪出訪多國(guó);2018年，“2018歡樂春節(jié)•四川風(fēng)采”活動(dòng)在俄羅斯圣彼得堡舉行，“大土司”黑茶再度亮相異國(guó)他鄉(xiāng)。

海拔1900多米的汶川縣雁門鄉(xiāng)蘿卜寨，地處岷江大峽谷高山臺(tái)地之上，這里是岷江大峽谷迄今為止所發(fā)現(xiàn)的居住房屋最為集中、人口最多，且是以黃土為建筑材料的羌族建筑群落。汶川縣是全國(guó)唯一的羌繡之鄉(xiāng)，而蘿卜寨則是羌繡之村。5月18日下午，當(dāng)四川新聞網(wǎng)記者乘車沿山而上，滿山紅彤彤的甜櫻桃撲面而來，不少外地游客驅(qū)車沿路采買，村民臉上洋溢著幸福而燦爛的笑容。

地震前，蘿卜寨主產(chǎn)是玉米和蔬菜，老百姓的收入很低?，F(xiàn)在按照“南林北果•綠色工業(yè)+全域旅游(康養(yǎng))”的總體思路，雁門鄉(xiāng)主要發(fā)展特色水果產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合，來這里既可以體驗(yàn)羌族文化，感懷地震遺址，還可以采摘水果。旺季時(shí)，寨里每天游客能超過1萬人。2008年蘿卜寨的人均收入只有2000元左右，而2017年，人均收入達(dá)到了1.1萬元，收入多家庭的一年可以達(dá)到10多20萬元。

2018年5月19日，由四川省林業(yè)廳主辦，中共汶川縣委、汶川縣人民政府承辦的2018四川花卉果類生態(tài)旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng)暨汶川甜櫻桃采摘節(jié)在汶川縣綿虒鎮(zhèn)大禹廣場(chǎng)開幕。當(dāng)年，汶川甜櫻桃預(yù)計(jì)產(chǎn)量720萬公斤，產(chǎn)值2.8億元。據(jù)悉，農(nóng)業(yè)部于2009年11月27日準(zhǔn)予對(duì)“汶川甜櫻桃”實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)。汶川是四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣，通過示范縣的打造，汶川推動(dòng)了包括甜櫻桃、脆李子等水果的可追溯體系，并從源頭的土地監(jiān)管到農(nóng)藥監(jiān)控，從招配人手到售賣的全程都進(jìn)行了監(jiān)管，同時(shí)還建立了縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的三級(jí)市場(chǎng)體系確保到汶川的游客可以買到更加安全放心的水果。

汶川縣圍繞“運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)•生態(tài)頤養(yǎng)•老年文養(yǎng)”主題，以“生態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)”融合、“微景觀、微田園、微環(huán)境”聯(lián)動(dòng)為切入點(diǎn)，推進(jìn)康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全力打造川西北特色生態(tài)康養(yǎng)目的地，高水平、高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大氣魄建設(shè)了一批旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，旅游接待能力不斷提升，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得驕人成績(jī)。2017年，全縣旅游接待600.15萬人次，比2008年增長(zhǎng)53.3倍，年均增長(zhǎng)55.9%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入27.03億元，比2008年增長(zhǎng)51.7倍，年均增長(zhǎng)55.4%。2018年，汶川康養(yǎng)旅游更是效益凸顯，通過舉辦甜櫻桃、馬拉松、大熊貓等節(jié)慶活動(dòng)，全年接待游客618萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入27.84億元，年均增長(zhǎng)3%，汶川已成為遠(yuǎn)近聞名的康養(yǎng)圣地。

如今，旅游產(chǎn)業(yè)已成為汶川縣三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，成為支撐縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。2018年，阿壩州委、州政府有將汶川確定為全州首批唯一一個(gè)天府旅游名縣推薦縣和首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建縣，這為轉(zhuǎn)型跨越、乘勢(shì)而上，唱響汶川特色旅游品牌，推動(dòng)汶川旅游走向全省、全國(guó)提供了重大機(jī)遇，“雙創(chuàng)”必將推動(dòng)汶川旅游重新?lián)屨几?jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)、加快汶川產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶來汶川發(fā)展環(huán)境的大改善、促進(jìn)汶川旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升，加快汶川融入省委“一干多支，五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略，建設(shè)川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)，著力構(gòu)建“一屏四帶、全域生態(tài)，三地共建、五業(yè)同優(yōu)”發(fā)展新格局，對(duì)汶川經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展也必將產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響。