對(duì)企業(yè)公司來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)品牌有什么好處呢?品牌能給自己公司代理什么樣的價(jià)值!

　　對(duì)老板來(lái)說(shuō)，最重要的就是做品牌到底有什麼好處?投資有沒(méi)有辦法回收?這邊簡(jiǎn)單列舉幾個(gè)最常見(jiàn)的好處。

　　商標(biāo)注冊(cè)有什么好處和價(jià)值：

　　注冊(cè)商標(biāo)能為我們的企業(yè)帶來(lái)哪些好處：

　　1.區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi);

　　2.促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量;

　　3.有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征;

　　4.可作為無(wú)形資產(chǎn)，信譽(yù)的載體，為企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益;

　　5.便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，提高商品的知名度;

　　6.商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌;

　　7.通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)，使商標(biāo)品牌化發(fā)展;

　　8.商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等;

　　9.商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值;

　　10.商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件;

　　11.商標(biāo)也是品牌產(chǎn)品能否進(jìn)入天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，以及大商場(chǎng)或超市銷售的前提條件;

　　12.地方各級(jí)工商局可以通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服的質(zhì)量;

　　13.獲得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)，其他任何人均不能使用，可以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

　　14.避免費(fèi)心設(shè)計(jì)的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，因?yàn)槲覈?guó)對(duì)同一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;的原則，申請(qǐng)?jiān)诤笳叻堑荒塬@準(zhǔn)注冊(cè)該商標(biāo)，而且連再使用也是不允許的，也是構(gòu)成侵權(quán)的。

　　(1)允許高價(jià)策略

　　舉中祥蘇打餅為例，雖然中祥過(guò)去三十年來(lái)已經(jīng)稱霸蘇打餅乾市場(chǎng)，但是自從推出了「自然の顏」之后，營(yíng)業(yè)額更是一飛沖天變成十倍，對(duì)于中祥來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品的原料、製程、口味、通路都沒(méi)有太大的改變，唯獨(dú)「自然の顏」的包裝創(chuàng)造出了品牌的感覺(jué)，就可以取得這麼大的成長(zhǎng)。

　　中祥傳統(tǒng)包裝(左)透露出「廉價(jià)工廠的感覺(jué)」，自然の顏(右)的包裝則展現(xiàn)出「高品質(zhì)品牌的感覺(jué)」，很多消費(fèi)者甚至不知道這是同一家公司做的。

　　(2)幫助日后推廣其他新產(chǎn)品

　　成功的品牌可以延伸到不一樣的產(chǎn)品，這就是所謂的品牌延伸，例如鴻海推出自有品牌的電視，企業(yè)形象就可以直接沿用，在還沒(méi)有實(shí)際使用過(guò)鴻海電視之前，你是不是對(duì)他已經(jīng)有一些先入為主的印象了呢?

　　(3)鼓勵(lì)重複購(gòu)買、創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的利潤(rùn)

　　好的品牌承諾或體驗(yàn)?zāi)軌蜃屜M(fèi)者回過(guò)頭來(lái)購(gòu)買，例如當(dāng)我想要買便宜的生活用品的時(shí)候，可能就會(huì)選擇「天天都便宜」或是「我敢保證」的商店，因?yàn)樗鼈儭副阋恕沟男蜗笠呀?jīng)常駐在我的心中了。

　　(4)對(duì)員工的號(hào)召力、建立員工的認(rèn)同感

　　很多大企業(yè)的薪資并不高，但是大家還是趨之若鶩，就是因?yàn)榍舐氄哒J(rèn)同該品牌，希望能夠成為該形象的一份子。擁有鮮明形象的品牌，比較容易找到志同道合的工作伙伴加入。

　　(5)擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　當(dāng)你提到「最.低.價(jià)」這三個(gè)字，全世界只會(huì)有一家!擁有品牌才可以在無(wú)形的面項(xiàng)做競(jìng)爭(zhēng)，例如：服務(wù)、承諾、便利…etc

　　對(duì)消費(fèi)者說(shuō)，做品牌有什麼好處

　　1)有效傳達(dá)情感/象徵的價(jià)值

　　消費(fèi)者選擇品牌往往也是將品牌當(dāng)成自我形象的延伸，當(dāng)我使用Body Shop產(chǎn)品的時(shí)候，可能就透露出我是一個(gè)「重視環(huán)保、愛(ài)地球、反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)」的人。一樣當(dāng)我使用Apple產(chǎn)品時(shí)，我可能想要讓人家覺(jué)得我是一個(gè)「很酷、很聰明、比較有時(shí)尚感」的人。

　　附帶一提：請(qǐng)比較以下兩張照片，看看早期(左)跟近期(右)的Apple在外觀上有什麼不一樣。

　　看出來(lái)了嗎?當(dāng)你把早期的Apple蓋起來(lái)的時(shí)候，Logo會(huì)正對(duì)著自己，但是當(dāng)你把蓋子打開(kāi)的時(shí)候，面對(duì)別人的Logo是倒過(guò)來(lái)的，所以早期的Apple是拿來(lái)「自己爽的」。后來(lái)Apple瞭解到客戶買他的東西，是為了表現(xiàn)自己，傳達(dá)自身的價(jià)值，于是乎把Logo整個(gè)倒過(guò)來(lái)，所以后期的Apple是拿來(lái)「炫耀用的」。

　　2)減少購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)、減少挑選的時(shí)間、有效的評(píng)估產(chǎn)品

　　當(dāng)年我剛到美國(guó)留學(xué)的時(shí)候，心血來(lái)潮想要吃玉米片，走進(jìn)超級(jí)市場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)，貨架上滿滿一整排都是玉米片!分成各種品牌、各種口味、高纖維、有機(jī)…等等，大概就是像下圖左這個(gè)樣子。(后來(lái)才知道一家超級(jí)市場(chǎng)大概會(huì)提供七八十種的選擇)

　　就在我不知所措的時(shí)候，我眼角的馀光掃到了上圖右這隻老虎，于是乎我就開(kāi)心的把他買回家了，因?yàn)槲抑肋x擇這個(gè)品牌能夠得到什麼樣的品質(zhì)，他幫助我快速的下了決定。

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