商標是品牌立足的重點，是企業(yè)獲得市場準入的許可證，企業(yè)如何進行品牌的建設與推廣，事關企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。商標及即品牌的代名詞，更是企業(yè)在市場競爭中的絕對籌碼。

現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標權益，往往會投入大量資源，去塑造品牌形象、維護商標權益，通過市場競爭獲得消費者認可，進而得到品牌溢價收益。然而做好商標工作并非易事，企業(yè)應考慮以下5個方面。

商標的可注冊性

根據我國《商標法》的規(guī)定，商標只有在國家工商行政管理總局商標局注冊才能獲得商標法律的保護。但是，并不是任何一件商標都可以獲得注冊的，要事先做好產品或是服務可注冊性的查詢，避免準備了很久卻徒勞無功。

符合消費者的文化習慣

隨著我國經濟水平的提高，企業(yè)的商業(yè)版圖也會擴展到國外，越來越多的“中國制造”為國外所知，銷往國外的產品數(shù)量逐年增多。這些商品的商標應當符合產品所銷售國家的文化氛圍，避免商標在不同國家和地區(qū)使用時可能產生的不良聯(lián)想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國則是“大而無用”的代名詞，所以商標的地域性文化會影響商標的內涵，這在國內也是顯而易見的。

具有顯著性

商標作為標識于商標或服務上的標志，其基本作用是區(qū)分同一商品或服務的不同提供者。商標代表企業(yè)的形象，對商品和服務起識別和宣傳的作用。商標的構成要素很多，但是商標想要被核準為注冊商標，該商標不能存在缺乏顯著性，違背《商標法》禁用規(guī)定，和已注冊商標構成近似等問題。商標申請人在選擇商標要素構成商標時，定要充分考慮以上問題，如此才有可能擁有注冊商標專用權。

要和商品的性質相協(xié)調

商標名稱不一定朗朗上口或者具有顯著性了就是最適合商品的，例如我們一定沒法接受泡面界的大企業(yè)“康師傅”被使用做馬桶的商標，也沒有多少人會喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標名稱和圖案應與商品的性質相適應，要符合消費者的心理習慣。

但是事物都有兩面性，有的商標用在商品上能夠極好地為企業(yè)宣傳品牌，收效良好，但有的商標也有它使用不當?shù)臅r候。娃哈哈就是一個很好的例子，娃哈哈飲料深入人心但娃哈哈童裝卻不被人們追捧。這一點沒有統(tǒng)一的衡量標準，企業(yè)需要具體情況具體分析。

重視企業(yè)名稱和標識的統(tǒng)一

商標、企業(yè)名稱都是企業(yè)的一種識別性標識，這兩種識別性標識雖然法律屬性不同，但是考慮到企業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展及對外宣傳的一致性，商標名稱與公司名稱一致最佳。比如，年初讓一眾網友熱議的麥當勞中國改名為“金拱門”，假設麥當勞的品牌文化沒有為中國消費者所熟知，那么，公司的突然更名就切斷了與原品牌的必然聯(lián)系。不經過后期大量的推廣宣傳，勢必會給公司帶來不可估量的損失。

以上就是鑫彭為您整理的有關商標注冊申請需注意的方面。市場競爭激烈的時代，商標對于企業(yè)的影響非常遠大，鑫彭知識產權作為一家專業(yè)的商標注冊代理公司，代辦商標注冊十余年，建議您加強對商標的重視程度。如果企業(yè)在商品投入市場之前能做好商標布局，注冊企業(yè)商標，就能為企業(yè)打造品牌做好前期工作。采取商標戰(zhàn)略是提升企業(yè)知名度的重要舉措，不要讓企業(yè)好不容易塑造好消費者認可的品牌，最后淪為免費為他人做嫁衣的結局。