商標(biāo)是品牌立足的重點，是企業(yè)獲得市場準(zhǔn)入的許可證，企業(yè)如何進行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。商標(biāo)及即品牌的代名詞，更是企業(yè)在市場競爭中的絕對籌碼。

現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標(biāo)權(quán)益，往往會投入大量資源，去塑造品牌形象、維護商標(biāo)權(quán)益，通過市場競爭獲得消費者認(rèn)可，進而得到品牌溢價收益。然而做好商標(biāo)工作并非易事，企業(yè)應(yīng)考慮以下5個方面。

商標(biāo)的可注冊性

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)只有在國家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊才能獲得商標(biāo)法律的保護。但是，并不是任何一件商標(biāo)都可以獲得注冊的，要事先做好產(chǎn)品或是服務(wù)可注冊性的查詢，避免準(zhǔn)備了很久卻徒勞無功。

符合消費者的文化習(xí)慣

隨著我國經(jīng)濟水平的提高，企業(yè)的商業(yè)版圖也會擴展到國外，越來越多的“中國制造”為國外所知，銷往國外的產(chǎn)品數(shù)量逐年增多。這些商品的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合產(chǎn)品所銷售國家的文化氛圍，避免商標(biāo)在不同國家和地區(qū)使用時可能產(chǎn)生的不良聯(lián)想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國則是“大而無用”的代名詞，所以商標(biāo)的地域性文化會影響商標(biāo)的內(nèi)涵，這在國內(nèi)也是顯而易見的。

具有顯著性

商標(biāo)作為標(biāo)識于商標(biāo)或服務(wù)上的標(biāo)志，其基本作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者。商標(biāo)代表企業(yè)的形象，對商品和服務(wù)起識別和宣傳的作用。商標(biāo)的構(gòu)成要素很多，但是商標(biāo)想要被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)，該商標(biāo)不能存在缺乏顯著性，違背《商標(biāo)法》禁用規(guī)定，和已注冊商標(biāo)構(gòu)成近似等問題。商標(biāo)申請人在選擇商標(biāo)要素構(gòu)成商標(biāo)時，定要充分考慮以上問題，如此才有可能擁有注冊商標(biāo)專用權(quán)。

要和商品的性質(zhì)相協(xié)調(diào)

商標(biāo)名稱不一定朗朗上口或者具有顯著性了就是最適合商品的，例如我們一定沒法接受泡面界的大企業(yè)“康師傅”被使用做馬桶的商標(biāo)，也沒有多少人會喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標(biāo)名稱和圖案應(yīng)與商品的性質(zhì)相適應(yīng)，要符合消費者的心理習(xí)慣。

但是事物都有兩面性，有的商標(biāo)用在商品上能夠極好地為企業(yè)宣傳品牌，收效良好，但有的商標(biāo)也有它使用不當(dāng)?shù)臅r候。娃哈哈就是一個很好的例子，娃哈哈飲料深入人心但娃哈哈童裝卻不被人們追捧。這一點沒有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要具體情況具體分析。

重視企業(yè)名稱和標(biāo)識的統(tǒng)一

商標(biāo)、企業(yè)名稱都是企業(yè)的一種識別性標(biāo)識，這兩種識別性標(biāo)識雖然法律屬性不同，但是考慮到企業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展及對外宣傳的一致性，商標(biāo)名稱與公司名稱一致最佳。比如，年初讓一眾網(wǎng)友熱議的麥當(dāng)勞中國改名為“金拱門”，假設(shè)麥當(dāng)勞的品牌文化沒有為中國消費者所熟知，那么，公司的突然更名就切斷了與原品牌的必然聯(lián)系。不經(jīng)過后期大量的推廣宣傳，勢必會給公司帶來不可估量的損失。

以上就是鑫彭為您整理的有關(guān)商標(biāo)注冊申請需注意的方面。市場競爭激烈的時代，商標(biāo)對于企業(yè)的影響非常遠大，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)作為一家專業(yè)的商標(biāo)注冊代理公司，代辦商標(biāo)注冊十余年，建議您加強對商標(biāo)的重視程度。如果企業(yè)在商品投入市場之前能做好商標(biāo)布局，注冊企業(yè)商標(biāo)，就能為企業(yè)打造品牌做好前期工作。采取商標(biāo)戰(zhàn)略是提升企業(yè)知名度的重要舉措，不要讓企業(yè)好不容易塑造好消費者認(rèn)可的品牌，最后淪為免費為他人做嫁衣的結(jié)局。

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