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國際品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)禁忌-鑫彭知識產(chǎn)權(quán)

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      商標(biāo)是什么?商標(biāo)就是企業(yè)的形象與顏值,是消費(fèi)者對產(chǎn)品與服務(wù)的印象,是企業(yè)長久發(fā)展的無形資本與源源動力。

所以有一個好的商標(biāo)形象對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。但是商標(biāo)的地域性特征讓許多不懂外國法律的企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時碰壁連連。那么。到底國際品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)都有哪些禁忌呢?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您整理如下:

一、商標(biāo)不能用地理名稱

用地理名稱作商標(biāo),只能說明商品的產(chǎn)地,起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用,而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)的為數(shù)很多,如黃河牌汽車、北京牌彩電等,但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱,因?yàn)閲庠S多國家的商標(biāo)法認(rèn)為地理名稱缺乏商標(biāo)的顯著性特征而且地理名稱應(yīng)當(dāng)為公眾所共同使用,不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊。有一些公司即便勉強(qiáng)注冊也要附帶許多限制條件,如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

二、商標(biāo)所用外文要沒有姓氏的含義

一些國家的商標(biāo)法規(guī)定,用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意。如本人死去不久,則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。

我國有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”,“前進(jìn)”商標(biāo)的英文“Forward”,“鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”,“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近,這樣的名稱均不給予注冊,導(dǎo)致很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時不得不改變在使用的商標(biāo)名稱。

三、不得采用數(shù)字作為商標(biāo)

以數(shù)字為商標(biāo)名稱在很多國家法律中同樣被認(rèn)定為不具有顯著性特征,并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占,因而不給注冊。

況且,有些國家很忌諱個別數(shù)字,如西方國家認(rèn)為“13”是個不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字,任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊,但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以,為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo),最好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定,或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì),應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng),不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰,特別是各地的忌諱。

如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷,因?yàn)?ldquo;白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物,但在歐美市場上卻無人問津,因?yàn)?ldquo;白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西,可見誰也不會喜歡;郁金香是荷蘭的國花,在士耳其是愛情的象征,但在法國人的眼里卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征,在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì);狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓,在東南亞、歐美等地廣受歡迎,視為憨態(tài)可掬,但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓,認(rèn)為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔,因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花,也忌諱代表皇室的菊花等等不計(jì)其數(shù),由于各國存在這些特殊的禁忌和文化差異,就要求我們在為出口商品設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)時,不能隨心所欲,應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范,也要符合國際慣例,以便于向有關(guān)部門申請注冊,取得商標(biāo)專用權(quán)。

品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色,品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出,易于吸引消費(fèi)者的注意力。

品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量,如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時,根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī),按其諧聲取名為“事必利”,實(shí)際銷售情況并不好,后改名為“雪碧”,給人以冰涼解渴的印象,產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。

商標(biāo)注冊無小事,鑫彭知識產(chǎn)權(quán)真誠建議各企業(yè)一定要提高商標(biāo)品牌的保護(hù)意識,盡早注冊商標(biāo)獲得法律的保護(hù),為自己的品牌建造一道固若金湯的銅墻鐵壁,即使被侵權(quán)也可以主動出擊維護(hù)權(quán)益,千萬不要等到失去了再后悔莫及。


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