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什么樣的商標(biāo)不可以注冊?-鑫彭知識產(chǎn)權(quán)

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      商標(biāo)是什么?商標(biāo)就是企業(yè)的形象與顏值,是消費(fèi)者對產(chǎn)品與服務(wù)的印象,是企業(yè)長久發(fā)展的無形資本與源源動力。商標(biāo)是一個企業(yè)獲得市場準(zhǔn)入的許可證。一個好的注冊商標(biāo)能夠幫助企業(yè)在后期營銷推廣上省力很多。但商標(biāo)的注冊流程繁瑣,審查嚴(yán)格。

那么,什么樣的商標(biāo)不可以注冊?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您解答。

簡單來說,原因有三:近似商標(biāo)、顯著性不強(qiáng)、特定要求不可注冊。近似商標(biāo)很好理解,即與知名商標(biāo)或者已注冊的商標(biāo)具有相同或者相似部分,審查員認(rèn)定為近似商標(biāo),予以駁回。特定要求即含有國家商標(biāo)法規(guī)定的不能注冊的商標(biāo)要素,如國旗國徽、或粗俗不雅的詞語等。

今天,小編重點(diǎn)講一下商標(biāo)顯著性問題。

商標(biāo)的顯著性,其實(shí)就是“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說,就是你和別人有差別,你的商標(biāo)當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費(fèi)者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。若是消費(fèi)者看起來沒有差別,那么就可能造成競爭對手侵害到你的品牌甚至市場。商標(biāo)作為標(biāo)識于商標(biāo)或服務(wù)上的標(biāo)志,其基本作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者,因此商標(biāo)必須具有顯著性、可識別性。

從上述描述中,我們可以看出,商標(biāo)的顯著性是個相對的概念,它并不是一個標(biāo)志本身固有的特性,而是和標(biāo)志本身、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費(fèi)者的感知都相關(guān)的一個概念個標(biāo)志的顯著性,可以來源于兩個方面:

第一,來自該標(biāo)志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。“內(nèi)在顯著性”是指標(biāo)志本身的構(gòu)成要素較為獨(dú)特,或者是其構(gòu)成要素并不獨(dú)特,但與其所使用的商品或服務(wù)聯(lián)系起來顯得較為獨(dú)特而帶來的顯著性,如 “搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”。

第二,來自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標(biāo)志,經(jīng)過持續(xù)多年的使用,得到公眾的認(rèn)同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。比如用于牙膏的“兩面針”標(biāo)志。

最后,想要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是:已注冊的商標(biāo)也可能喪失,而且因?yàn)轱@著性的喪失帶來商標(biāo)權(quán)的不穩(wěn)定。

最常見情況,是一個商標(biāo)經(jīng)過一定時間的使用后,被公眾認(rèn)為是某商品的通用名稱或者符號。比如“優(yōu)盤”商標(biāo)最初就是朗科公司在計算機(jī)存儲器等商品上申請注冊的商標(biāo),但經(jīng)過一段時間后,無論是同行經(jīng)營業(yè)者還是消費(fèi)者,都把“優(yōu)盤”作為存儲設(shè)備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來,“優(yōu)盤注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。

所以,鑫彭知識產(chǎn)權(quán)也要在此提醒您了,企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。注冊一個好的商標(biāo),對企業(yè)來說才是萬丈高樓平地起的第一步。想要注冊一個好的商標(biāo),除了要符合上述要求的幾點(diǎn)以外,還要能夠符合企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)。

鑫彭知識產(chǎn)權(quán)作為商標(biāo)注冊、版權(quán)登記、專利申請等知識產(chǎn)權(quán)方面的專家,能夠給各位客戶提供最優(yōu)質(zhì)的咨詢。歡迎致電咨詢我們。


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