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Asha商標(biāo)再回諾基亞懷抱,諾基亞有望回歸市場-鑫彭知產(chǎn)

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最后更新: 2018-01-22 22:54
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產(chǎn)品詳細(xì)說明

  隨著國人對商標(biāo)的重視,商標(biāo)買賣市場也越來越興旺,同樣的企業(yè)家們也有一個問題,商標(biāo)是購買的好,還是自己注冊的好呢?因為有不少的事件說明有些企業(yè)投入巨大的精力和財力于沒有注冊商標(biāo)的“品牌推廣”。等待哪一天品牌推廣開來了,被發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)了,要么花巨大的代價買回該品牌的商標(biāo)并賠償高額的侵權(quán)費(fèi),要么就賠償完侵權(quán)費(fèi),換品牌推廣,白白為他人作嫁衣裳。

  所以,為了讓自己的品牌擁有靈魂,有很多企業(yè)開始選擇了商標(biāo)注冊,更有甚為了在短時間內(nèi)給自己的品牌安上靈魂,他們放棄長耗時的商標(biāo)申請途徑,選擇了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一便捷的途經(jīng),快速地為自己的品牌安上靈魂。

  今天鑫彭知識產(chǎn)權(quán)就分析一下,商標(biāo)是購買的好,還是自己注冊的好?

  購買商標(biāo)的優(yōu)勢

  1.快速,馬上就擁有商標(biāo)權(quán),買過來可以馬上投入使用,把握住商機(jī),無須等待下證(一般下證書要1-2年左右)??梢苑判牡耐度胭Y金進(jìn)行宣傳,發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的行為可以馬上維權(quán)。 2.商標(biāo)注冊等待時間較長(1-2年),存在著注冊不成功的風(fēng)險,而且就算通過了國家商標(biāo)局的審查,還可能會被別人提出異議。萬一投入大量的廣告宣傳,最后商標(biāo)沒注冊成功的話,損失也是很大的。

  購買商標(biāo)OR注冊商標(biāo)

  在申請一個商標(biāo)之前,必須考慮的因素就是注冊的法律風(fēng)險,主要有以下幾點:

  1.在線商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完整性和滯后性,會造成對商標(biāo)注冊風(fēng)險的誤判,從而低估注冊的風(fēng)險。由于各類商標(biāo)申請從商標(biāo)局接收之日到可以從計算機(jī)數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的時間周期,對外的查詢盲區(qū)一般為3~6個月,商標(biāo)局內(nèi)部雖然時間稍短,但也無法避免。

  2.信息來源的局限性。由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標(biāo)的注冊,所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險,也不意味著商標(biāo)的注冊不存在風(fēng)險。

  3 .政府審查尺度的變化,也會造成授權(quán)風(fēng)險。比如商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)政策會隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問題進(jìn)行動態(tài)調(diào)整,這種調(diào)整必然會影響審查尺度。

  4.審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險,由于個人理解的差異性,不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果,而且法律也賦予審查員在審查過程中,根據(jù)個人理解所行使的自由裁量權(quán),所以這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。

  在商標(biāo)的實際審查中,還存在以上原因之外的其它問題,所以很多的在先權(quán)益都只有通過公告異議期的被動審查來解決。這也增加了商標(biāo)審查中的異議和爭議風(fēng)險。如果由于這些問題,商標(biāo)被駁回,則前期的投入就白費(fèi)了。而且,注冊時間太長,這期間也無法阻止他人使用,可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去顯著性、商機(jī)流失或被偽劣產(chǎn)品影響聲譽(yù)。

  由于存在上述問題,因此企業(yè)在申請商標(biāo)過程中很可能遇到初審駁回、甚至復(fù)審后依然駁回的情況。此時,購買已申請商標(biāo)就變成了經(jīng)歷申請受挫之后的無奈之選。實際操作中,當(dāng)商標(biāo)賣家明知買方申請失敗后再行購買,通常會發(fā)生坐地起價的情況。

  而一旦經(jīng)過以上工作后,依然收購商標(biāo)失敗,企業(yè)將面臨一個災(zāi)難性的后果:重新塑造品牌??纯?ldquo;加多寶”,喪失“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后,先前的所有品牌塑造成果付諸東流,不得已從2012年起,開展了一系列市場活動(包括訴訟行為,也是一種市場活動),進(jìn)行了巨大的宣傳投入。所幸的是,通過種種廣告語設(shè)計、訴訟事件,“加多寶”品牌在一定程度上轉(zhuǎn)嫁了先前的“王老吉”部分品牌價值。否則,可想而知,若想要在白熱化的涼茶市場分得一杯羹,對“加多寶”的投入將成為一個天文數(shù)字。

  考慮到以上注冊成功的風(fēng)險和注冊時間的風(fēng)險,建議:若企業(yè)目前的品牌影響力不大,或者需要重新塑造一個品牌時,經(jīng)營者直接購買商標(biāo)不失為一個很好的選擇。一方面,企業(yè)不必花費(fèi)一年多的時間進(jìn)行申請和等待授權(quán),省時省力;另一方面,企業(yè)不必?fù)?dān)心商標(biāo)注冊的駁回風(fēng)險,可直接進(jìn)行宣傳,更利于掌握市場先機(jī)。尤其是經(jīng)過駁回復(fù)審、行政訴訟等手段爭取回來的授權(quán)商標(biāo)。由于其經(jīng)過了重重考驗,通常比直接注冊成功的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力,風(fēng)險更小。

  再好的商標(biāo)如果不注冊一樣沒有意義,商標(biāo)不僅提高企業(yè)品牌知名名度,也讓消費(fèi)者更容易識別企業(yè)的品牌。其實近年來,企業(yè)認(rèn)識到注冊商標(biāo)的重要性,想要注冊商標(biāo)的公司也越來越多,但是因為過程比較復(fù)雜難懂,大大降低了注冊成功機(jī)率。所以建議您咨詢專業(yè)的商標(biāo)注冊代理公司,他們能夠給您專業(yè)性的建議,提高商標(biāo)注冊的成功幾率。更多商標(biāo)注冊信息可繼續(xù)瀏覽鑫彭知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)官網(wǎng)。


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