商標(biāo)是打造一個(gè)成功品牌的首要條件，鑒于商標(biāo)申請(qǐng)流程繁瑣，等待周期又長(zhǎng)，很多企業(yè)在公司開始運(yùn)營(yíng)時(shí)也會(huì)選擇退而求其次：購(gòu)買商標(biāo)。

但是，購(gòu)買獲得的商標(biāo)，創(chuàng)意非公司所想，也不是自己想要申請(qǐng)的，因而買到的商標(biāo)不能盡如人意。那么什么樣的商標(biāo)才算是好商標(biāo)?怎么購(gòu)買商標(biāo)?鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您解答。

一、 產(chǎn)品及定位貼合度

建議企業(yè)在選購(gòu)商標(biāo)前要規(guī)劃好自己的產(chǎn)品及定位，再尋找貼合度高的商標(biāo)，切忌根據(jù)自己的喜好選擇。商標(biāo)與產(chǎn)品的貼合度越高，市場(chǎng)定位就越精準(zhǔn)，就越能鎖定目標(biāo)群體，品牌也就越能得到受眾認(rèn)可。那么，后期的營(yíng)銷就能省去不少精力。

二、商標(biāo)自我保護(hù)能力

10個(gè)商品小項(xiàng)是一枚商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)配置，但是只有內(nèi)行才能看出商標(biāo)保護(hù)力的強(qiáng)弱。

眾所周知，商標(biāo)國(guó)際分類共包括45類，其中商品34類，服務(wù)項(xiàng)目11類，共包含一萬多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。在這一萬多個(gè)商標(biāo)和服務(wù)項(xiàng)目，類似商品都有群組進(jìn)行劃分。拿25類服裝鞋帽為例，共13個(gè)類似群組，同一類別下可以跨群組選擇商品小項(xiàng)，每個(gè)類似群組下都有若干個(gè)商品小項(xiàng)，并根據(jù)類似程度劃分成若干段落，在注冊(cè)時(shí)，只要選擇該段落的某一個(gè)小項(xiàng)，該段落的其它商品也會(huì)同時(shí)受到保護(hù)。

也就是說，同一類別下，兩個(gè)含有10個(gè)商品小項(xiàng)的商標(biāo)，所涉及的段落或類似群組越多保護(hù)能力越強(qiáng)。如果該商品小項(xiàng)僅出自一個(gè)段落內(nèi)，那么對(duì)其它段落或類似群組的商品沒有保護(hù)作用。

三、 商標(biāo)價(jià)格區(qū)間及范圍要根據(jù)自己的實(shí)際情況來考量。

商品有價(jià)，商標(biāo)無價(jià)，作為世上獨(dú)一無二的存在，持有人對(duì)商標(biāo)價(jià)格具有絕對(duì)的掌控權(quán)。除了已經(jīng)具備一定品牌價(jià)值的商標(biāo)以外，閑置商標(biāo)成交價(jià)普遍在2~5萬左右。根據(jù)行業(yè)不同，成交區(qū)間也略有不同。如，酒類、化妝品類商標(biāo)價(jià)格相對(duì)較高，服裝類商標(biāo)價(jià)格相對(duì)偏低。當(dāng)然，八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)交易市場(chǎng)擁有海量的商標(biāo)資源，好名字、價(jià)位統(tǒng)統(tǒng)都不是事兒，關(guān)鍵是大平臺(tái)保障，交易更放心!

四、殘標(biāo)到底能不能用？

所謂殘標(biāo)，是指商標(biāo)申請(qǐng)過程中被部分駁回的已注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)然也有故意申報(bào)的個(gè)例。但是殘標(biāo)并不影響商標(biāo)本身的保護(hù)力，只要買家的產(chǎn)品和定位符合已注冊(cè)殘標(biāo)小項(xiàng)的保護(hù)范圍，是完全可以購(gòu)買和使用的。

商標(biāo)的價(jià)值潛力無限，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)建議：適合自己的才是最好的。選擇商標(biāo)的時(shí)候要能夠找準(zhǔn)本公司的產(chǎn)品特點(diǎn)以及市場(chǎng)定位和受眾人群，找到最符合本公司特點(diǎn)的商標(biāo)，這樣更利于企業(yè)品牌建設(shè)，快速高效地打開市場(chǎng)。

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