品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，而商標(biāo)作為企業(yè)品牌的載體，不僅體現(xiàn)著企業(yè)的文化，而且對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品起著保護(hù)作用。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速崛起，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到6.95億。在熱點(diǎn)頻發(fā)輿論自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一些網(wǎng)絡(luò)熱詞深受網(wǎng)民的歡迎。

而網(wǎng)絡(luò)熱詞以傳播范圍廣、傳播速度快的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為某些公司縮小營(yíng)銷(xiāo)成本所追逐的商標(biāo)名稱(chēng)。

那么問(wèn)題來(lái)了，像"洪荒之力"、"皮皮蝦"這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，能夠申請(qǐng)商標(biāo)嗎，想要申請(qǐng)應(yīng)該遵循哪些原則呢?

1.合理性要求，不與道德、法律相沖突

網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條：申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。

其次需要滿(mǎn)足《商標(biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

最后，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是《商標(biāo)法》第十條的部分內(nèi)容：申請(qǐng)商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗不雅而不被納入注冊(cè)允許的范圍。

2.顯著性要求：要能夠彰顯其獨(dú)特性

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

例如，前段時(shí)間爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨(dú)特的定義而受到熱捧;往往此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語(yǔ)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過(guò)審查獲得注冊(cè)。

3.近似性要求：不與其他商標(biāo)近似

我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，旨在維護(hù)權(quán)利人的在先權(quán)利，防止不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨?然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來(lái)源無(wú)法確定。

另外，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)還要補(bǔ)充一句，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇(一般來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等)中一部分，提出申請(qǐng)并不代表注冊(cè)成功，需要經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局審核，審核通過(guò)并且正式公告以后三個(gè)月內(nèi)無(wú)異議，才能說(shuō)是商標(biāo)注冊(cè)成功。一個(gè)商標(biāo)從提出注冊(cè)申請(qǐng)到注冊(cè)成功，最短都需要一年左右的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播快，傳播廣，但隨著新詞的迭起，舊詞就會(huì)很快淡出大眾視線(xiàn)。企業(yè)在申請(qǐng)之間定要三思而后行。

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