據(jù)國(guó)家工商總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為227.6萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)30.81%;并預(yù)計(jì)照此速度，今年商標(biāo)申請(qǐng)量將有望達(dá)到500萬(wàn)件。

近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)大幅攀升。“十一五”期間，商標(biāo)申請(qǐng)量年均增長(zhǎng)19%，“十二五”期間，年均增長(zhǎng)24%，“十三五”開局前兩年，增幅已達(dá)到30%。

商標(biāo)注冊(cè)，在我國(guó)被越來(lái)越多的人所重視，保守估計(jì)，這些商標(biāo)的價(jià)值超過千億，帶來(lái)的影響不容小覷。

1、什么是商標(biāo)?

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在我國(guó)，經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

約翰·彭伯頓說過：“即使一把火把可口可樂公司燒得分文不剩，公司僅憑‘可口可樂’這一商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。”約翰·彭伯頓的這句話話其實(shí)道出了一個(gè)所有企業(yè)都必須面對(duì)的問題，商標(biāo)價(jià)值。

那么，商標(biāo)的價(jià)值究竟是什么呢?

有研究表明，85%的國(guó)家有超過50%的財(cái)富是來(lái)自無(wú)形資本，商標(biāo)作為傳統(tǒng)三大知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中生命最持久、與國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、企業(yè)生產(chǎn)和人民生活最直接相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且與其它財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。所以有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家才會(huì)把商標(biāo)譬喻為“永動(dòng)的制鈔機(jī)”。

商標(biāo)的價(jià)值就是企業(yè)品牌的價(jià)值，一個(gè)企業(yè)如果成功地經(jīng)營(yíng)好了自己的品牌，那么，商標(biāo)就會(huì)變得“值錢”，而商標(biāo)，是一條能讓人最快記住一家企業(yè)的捷徑，也是一條保護(hù)企業(yè)形象和價(jià)值的捷徑。

2、品牌化的商標(biāo)才是產(chǎn)業(yè)化的先行軍

在瞬息萬(wàn)變的產(chǎn)品競(jìng)技場(chǎng)上，品牌有時(shí)直接影響著產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，甚至決定企業(yè)的興衰成敗。金融危機(jī)全面爆發(fā)前后，我國(guó)40%以上的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，大量的企業(yè)呈現(xiàn)有制造、無(wú)創(chuàng)造，有貼牌、無(wú)自主的品牌狀況，企業(yè)只能依賴簡(jiǎn)單的加工貼牌生產(chǎn)，甚至仿造，在金融危機(jī)的寒流中紛紛倒閉。但是，一批獲得了自主技術(shù)和品牌的企業(yè)不僅有效地抵抗了危機(jī)，還趁機(jī)擴(kuò)大了國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)份額。

譬如孔子學(xué)院。

孔子學(xué)院是中國(guó)“軟實(shí)力”的一個(gè)品牌，中國(guó)在海外創(chuàng)辦孔子學(xué)院已有12年。目前，已在140個(gè)國(guó)家建立了511所孔子學(xué)院和1073個(gè)孔子課堂，各類學(xué)員達(dá)210萬(wàn)人。

孔子學(xué)院充分發(fā)揮了中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，讓熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化的各國(guó)人民看到了一個(gè)底蘊(yùn)深厚的中國(guó)。

掌門人”許琳認(rèn)為，孔子學(xué)院之所以獲得成功，是因?yàn)榭鬃訉W(xué)院真的走進(jìn)了喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化的人的內(nèi)心，變成了一個(gè)大家發(fā)自內(nèi)心喜愛的品牌。

商標(biāo)品牌化是一個(gè)厚重的話題，但是有一點(diǎn)可以肯定，能走進(jìn)大眾心里的品牌一定是企業(yè)多年來(lái)(甚至幾代人)為了使產(chǎn)品贏得客戶信任，不斷改進(jìn)技術(shù)，保持和增進(jìn)其優(yōu)良品質(zhì)，打通銷售渠道、傳播產(chǎn)品信息，長(zhǎng)期辛勤勞動(dòng)凝結(jié)而成的。

所以，保護(hù)品牌，保護(hù)商標(biāo)，也成為很多企業(yè)的共識(shí)。

3、商標(biāo)保護(hù) 刻不容緩

目前，市場(chǎng)上商標(biāo)侵權(quán)案依然層出不窮。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處各類商標(biāo)違法案件2.8萬(wàn)余件，涉案金額3.5億元。今年上半年，全系統(tǒng)查處商標(biāo)侵權(quán)假冒等違法案件1.3萬(wàn)件，案值1.42億元，移送司法機(jī)關(guān)案件63件。

但是，隨著企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)使用意識(shí)的增強(qiáng)，我們也能看到我國(guó)某些企業(yè)努力維權(quán)的可喜現(xiàn)象。

有些企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了保護(hù)自己的商標(biāo)，積極進(jìn)行商標(biāo)防御性注冊(cè)，注冊(cè)的商標(biāo)少則幾十，多則幾百，甚至幾千。百度注冊(cè)了513個(gè)商標(biāo)，奇虎360注冊(cè)了461個(gè)商標(biāo)，阿里注冊(cè)了4685個(gè)商標(biāo)……小米為了防止近似商標(biāo)惡意搶注，將黑米、玉米、爆米花、紫米、蝦米等都注冊(cè)為本公司商標(biāo)。

對(duì)商標(biāo)的重視，體現(xiàn)了企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)。但是，想要杜絕商標(biāo)傷害在中國(guó)還有很長(zhǎng)的一段路要走。這不僅需要企業(yè)自身的努力，也需要國(guó)家監(jiān)管發(fā)力。

4、未來(lái)的市場(chǎng)之戰(zhàn)是商標(biāo)品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)

對(duì)于未來(lái)，有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)就是商標(biāo)品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。如果企業(yè)不能嚴(yán)于律己，很好地維護(hù)自身品牌形象，那么教訓(xùn)將是慘痛的。例如中國(guó)奶業(yè)，經(jīng)過三鹿奶粉事件、蒙牛事件、奶源污染事件之后，要想再次取得消費(fèi)者的信任，就要付出更多的努力。

最后，聽鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)講一句：

商標(biāo)不僅提高企業(yè)品牌知名度，也讓消費(fèi)者更容易識(shí)別企業(yè)的品牌。商標(biāo)是企業(yè)極為重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，如果運(yùn)用得當(dāng)將給企業(yè)帶來(lái)可能比企業(yè)的有形財(cái)產(chǎn)更大的財(cái)富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)實(shí)在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到卻可能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在利益的金礦。

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