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商標(biāo)作為標(biāo)識于商標(biāo)或服務(wù)上的標(biāo)志,其基本作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者,因此商標(biāo)必須具有顯著性、可識別性。
我國《商標(biāo)法》第8條規(guī)定,“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請注冊。”
由此可見,可以構(gòu)成商標(biāo)的要素很多;在這么多的商標(biāo)構(gòu)成要素,商標(biāo)申請者又該如何選擇設(shè)計一個好的商標(biāo)呢?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您解答。
一、文字商標(biāo)
文字商標(biāo)是由漢字(簡體或繁體漢字,異體漢字不能使用),或漢語拼音,少數(shù)民族文字,英文及其他國家的文字或字母組合而成的標(biāo)志。文字商標(biāo)具有表達意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點,因此在商業(yè)活動中使用及其頻繁。
二、圖形商標(biāo)
圖形商標(biāo)是指由幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成的標(biāo)志。圖形可以是描繪人和物的形狀,也可以是虛構(gòu)的圖形,或者抽象的圖形。圖形商標(biāo)的表現(xiàn)力極強,富有藝術(shù)感染力,如“老干媽”圖形商標(biāo)。
三、數(shù)字商標(biāo)
數(shù)字商標(biāo)是指用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。數(shù)字商標(biāo)的顯著性稍弱,容易和所標(biāo)識的商品型號混淆,因此商標(biāo)局極少核準(zhǔn)純數(shù)字商標(biāo)為注冊商標(biāo)。當(dāng)然也存在某些數(shù)字商標(biāo)經(jīng)過長期的宣傳使用,使得該商標(biāo)獲得了較高的顯著性和知名度,最后被核準(zhǔn)注冊,如“999”商標(biāo)。
四、顏色組合商標(biāo)
顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成的商標(biāo),這些顏色以一定比例、一定順序組合。獨特新穎的顏色組合不僅極具美感,可以給相關(guān)公眾以美的享受,同時也具有顯著性,可以發(fā)揮注冊商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用,如寶馬的藍白顏色組合商標(biāo)。
五、三維商標(biāo)
三維商標(biāo)是指以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。商標(biāo)局在判定三維商標(biāo)是否具有顯著性時,常以立體標(biāo)志本身是否具有顯著特征,或相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣為準(zhǔn),經(jīng)典的三維商標(biāo)有可口可樂的玻璃瓶外形。
總而言之,商標(biāo)的構(gòu)成要素很多,但是商標(biāo)想要被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo),該商標(biāo)不能存在缺乏顯著性,違背《商標(biāo)法》禁用規(guī)定,和已注冊商標(biāo)構(gòu)成近似等問題。商標(biāo)申請人在選擇商標(biāo)要素構(gòu)成商標(biāo)時,定要充分考慮以上問題,如此才有可能擁有注冊商標(biāo)專用權(quán)。
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