品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，而商標(biāo)作為企業(yè)品牌的載體，不僅體現(xiàn)著企業(yè)的文化，而且對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品起著保護(hù)作用。商標(biāo)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有重要的催化作用，對(duì)大部分企業(yè)而言，企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碓从谙M(fèi)者，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)選擇信譽(yù)度較高和自己熟悉的品牌，而商標(biāo)是打造品牌的重要武器。

如今公司每生產(chǎn)一款新產(chǎn)品前，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品做評(píng)估，并為產(chǎn)品名稱等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，避免企業(yè)發(fā)展中碰到不必要的困擾。

那么，究竟會(huì)帶來什么樣的危害呢?

危害一 ：商標(biāo)專用權(quán)不能得到保護(hù)

如果一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)未經(jīng)過注冊(cè)，那么最直接的也是最致命的危害就是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。即代表你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品或服務(wù)來源的基本作用受到了影響，也會(huì)導(dǎo)致商品在市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)作用下出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的降低。

打個(gè)比方，比如康師傅生產(chǎn)的泡面，物美價(jià)廉，受到廣大消費(fèi)者的追捧和喜愛。假如康師傅這一商標(biāo)未經(jīng)過注冊(cè)，這個(gè)行業(yè)的其他生廠商聞風(fēng)而動(dòng)，爭(zhēng)相模仿康師傅的產(chǎn)品外觀或者在本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品上標(biāo)記“康師傅”的商標(biāo)，借助依附正牌康師傅的聲譽(yù)來拓寬本公司產(chǎn)品的銷路。結(jié)果則可能魚目混珠，殘次品迭出帶來的后果可能就是影響到康師傅公司的聲譽(yù)。如果未經(jīng)注冊(cè)，公司通過法律途徑維權(quán)，國(guó)家有關(guān)部門也無法受理。

危害二：容易遭到他人搶注

商標(biāo)不注冊(cè)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是相當(dāng)深刻的。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來講，誰先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)有多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予該申請(qǐng)人。

危害三：容易造成侵權(quán)行為

使用未注冊(cè)商標(biāo)，容易產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)違法行為。也就是說，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同的或類似的商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的概率極高，可達(dá)70%。換句話說，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會(huì)受到處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就會(huì)影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

危害四：未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

由于我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。由于未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

我國(guó)企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應(yīng)尋求法律的全面保護(hù)，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)是品牌國(guó)際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

所以說，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)提醒您為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)未來的發(fā)展，使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)合法注冊(cè)，在保障自己和權(quán)益的同時(shí)，也使別人的權(quán)益得到尊重。

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