2016年12月，我國(guó)最高人民法院對(duì)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議糾紛案件進(jìn)行公開(kāi)宣判。法院判決，因爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，已違反商標(biāo)法規(guī)定，予以撤銷。

喬丹公司是我國(guó)福建一家專門(mén)從事體育用品生產(chǎn)的公司，該公司于20世紀(jì)90年代起先后注冊(cè)了中文“喬丹”以及拼音“QIAODAN”等多個(gè)商標(biāo)。雖然這家公司和體育明星喬丹毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但造成消費(fèi)者誤解的情況卻不假。

2012年，美國(guó)籃球明星喬丹以喬丹公司爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)等為由，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，但商評(píng)委認(rèn)為異議無(wú)效，并允許該商標(biāo)繼續(xù)使用。而后喬丹又向北京一中院提起訴訟，在一審維持裁定、上訴又被駁回的情況下，2015年向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

如今，隨著最高法院公開(kāi)宣判，“喬丹”商標(biāo)被判侵權(quán)應(yīng)予撤銷，這場(chǎng)持續(xù)4年的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)終于暫時(shí)畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。該案件也成為商標(biāo)維權(quán)案例的典型。

我國(guó)商標(biāo)法第三十二條明確規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。”這種在先權(quán)利主要包括肖像權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。與其他幾種權(quán)利相比，人們對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。由于名人的姓名往往蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，加之商標(biāo)行政糾紛中涉及在先姓名權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)和條件一直不明確，一些小企業(yè)為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，故意鉆法律縫隙。

本案中，中國(guó)喬丹公司并不承認(rèn)侵權(quán)，堅(jiān)稱“Jordan”在外國(guó)是個(gè)普通姓氏，中文“喬丹”及拼音“QIAODAN”無(wú)法與邁克爾·喬丹建立一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。

根據(jù)民法通則，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用?，F(xiàn)實(shí)中重名現(xiàn)象很常見(jiàn)，一般情況下各人都有權(quán)使用自己的姓名，也都是正當(dāng)行使權(quán)利。不過(guò)，當(dāng)某一自然人的姓名具有較高的知名度，能夠使社會(huì)公眾將該名稱與該自然人之間建立特定的聯(lián)系，則該名稱就應(yīng)作為姓名權(quán)的客體受到保護(hù)。

喬丹雖是個(gè)常見(jiàn)的姓氏，但對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，一提到這個(gè)名字首先想到的就是“飛人”喬丹。尤其是將喬丹注冊(cè)為體育用品商標(biāo)，更會(huì)引發(fā)公眾混淆或誤認(rèn)。在上海、北京開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)被詢問(wèn)“您認(rèn)為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關(guān)系嗎”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是該公司代言人或存在其他聯(lián)系。在未經(jīng)喬丹本人許可授權(quán)的情況下，喬丹公司擅自將“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)其姓名權(quán)造成損害，應(yīng)當(dāng)依法予以撤銷。

相類似的案件還有很多，比如著名體育明星“寧澤濤”被傳申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而這一申請(qǐng)并未經(jīng)過(guò)寧澤濤本人的同意。

商標(biāo)的價(jià)值就是企業(yè)品牌的價(jià)值，一個(gè)企業(yè)如果成功地經(jīng)營(yíng)好了自己的品牌，那么，商標(biāo)就會(huì)變得“值錢(qián)”，而商標(biāo)，是一條能讓人最快記住一家企業(yè)的捷徑，也是一條保護(hù)企業(yè)形象和價(jià)值的捷徑。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)，雖然可以暫時(shí)“背靠大樹(shù)好乘涼”，享用名人效應(yīng)帶來(lái)的品牌溢出價(jià)值，但在法治社會(huì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，投機(jī)取巧終究不如穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎(chǔ)來(lái)得長(zhǎng)久。鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是要提醒您一句，法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)是品牌國(guó)際化的通行證。如果沒(méi)有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。而您在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)也應(yīng)當(dāng)規(guī)避商標(biāo)名稱近似或者相同的風(fēng)險(xiǎn)。

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