可口可樂的創(chuàng)始人約翰彭伯頓有一句名言，“即使一把火把可口可樂公司燒得分文不剩，公司僅憑‘可口可樂’這一商標(biāo)，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。”約翰彭伯頓的話其實(shí)講出了一個所有企業(yè)都必須面對的問題，商標(biāo)價值。一言道出商標(biāo)保護(hù)的重要性。

注冊商標(biāo)是企業(yè)無形勝有形的資產(chǎn)，商標(biāo)不僅僅是區(qū)分商品來源或服務(wù)提供者的標(biāo)志。更是企業(yè)建設(shè)和品牌發(fā)展的支撐。商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng)，識別功能就越強(qiáng)，受法律保護(hù)的力度也就越大。

如今，越來越多的企業(yè)和個人意識商標(biāo)的重要性，紛紛都作出了對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施。但在商標(biāo)注冊的實(shí)施過程中，有很多，個人和企業(yè)對相關(guān)法律知識的缺乏和對商標(biāo)知識的不了解。那么我們要如何避免使用誤區(qū)?

一、先使用后注冊

目前，我們許多企業(yè)在創(chuàng)辦初期都為了節(jié)省些注冊費(fèi)而不注冊商標(biāo)。想以產(chǎn)品的通用名代替其商標(biāo)名，等到產(chǎn)品在市面上有一定的知名度和效果以后再進(jìn)行商標(biāo)注冊，但是這樣做的后果就是一旦企業(yè)做大做強(qiáng)，當(dāng)你想注冊商標(biāo)的時候卻得知商標(biāo)已被他人搶注，或被人搶注成功后已不能再繼續(xù)使用該商標(biāo)名。也有的企業(yè)借助其他知名品牌的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊，結(jié)果被知名品牌投訴面臨賠償。

在我國對于商標(biāo)是“先注冊后使用原則”明確規(guī)定商標(biāo)未經(jīng)注冊不受法律保護(hù)，即只使用不注冊并不擁有商標(biāo)專用權(quán)。為避免商標(biāo)被投訴或商標(biāo)被搶注的風(fēng)險，企業(yè)或個人在注冊商標(biāo)時應(yīng)當(dāng)盡早注冊，這不僅僅是對自己商標(biāo)品牌負(fù)責(zé)，也是對企業(yè)的發(fā)展做一個長期良好的鋪墊。

二、商標(biāo)注冊時只考慮使用

企業(yè)或者個人在選擇商標(biāo)注冊的時候，沒有考慮到商標(biāo)注冊如果直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量及其特點(diǎn)的文字或圖形等不得作為商標(biāo)。這也是源于對商標(biāo)知識的不了解，在商標(biāo)注冊前是可以找知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)顧問進(jìn)行免費(fèi)查詢的。加大商標(biāo)注冊的成功率。

商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標(biāo)。那么企業(yè)和個人在注冊商標(biāo)前應(yīng)該對自己的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行相關(guān)查詢和排查。

三、注冊商標(biāo)后任何產(chǎn)品都可以使用

注冊商標(biāo)并不是所有產(chǎn)品都可以使用，注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。那么商標(biāo)具有獨(dú)占和排他權(quán)，也是有范圍限制的，它只能在該商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專用權(quán)。

如果商標(biāo)權(quán)人超出范圍隨意使用商標(biāo)，有可能要承擔(dān)相應(yīng)的冒充注冊商標(biāo)的法律責(zé)任。

四、商標(biāo)名稱不變，圖案或數(shù)字可以改變

在使用商標(biāo)的過程中有的企業(yè)或個人將將商標(biāo)注冊證上核準(zhǔn)的文字、圖形或組合變化使用?；騽t改變商標(biāo)的原型將其進(jìn)行另外的組合及修改。這些處理方式都是在商標(biāo)法禁止的范圍內(nèi)。

企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。而我國企業(yè)商標(biāo)法律意識普遍較為淡薄，不注重對商標(biāo)的使用和保護(hù)，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)以多年豐富的代辦經(jīng)驗(yàn)提醒您，商標(biāo)保護(hù)勢在必行，商標(biāo)申請者應(yīng)當(dāng)在法律允許的范圍內(nèi)使用商標(biāo)，保護(hù)商標(biāo)。

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