日前，在距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館成為眾矢之的——因為這名字諧音為“大開殺戒”。南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)督管理局調查后稱，商標經(jīng)國家商標局核審通過，使用合法;但該餐廳距紀念館不遠，又在國家公祭日前后，使用上確實“還不夠規(guī)范”，他們已要求商家將中文字樣遮擋或撤下。

盡管店家稱這是“打開沙拉的新世界”之寓意，但一般人很難不對“大開沙界”四字展開常識性的“大開殺戒”聯(lián)想。即便真如店家所言，其通過諧音搭車的心思也是昭然若揭，不然，店家為何不取名為“大沙新界”又或者“大拉新世”?

固然，這樣的理由無可厚非。許多寶寶爸媽也會給寶寶起一個奪人眼球的響亮名字，如王者榮耀。打成語擦邊球的店招更是多如牛毛，國家商標局能審核通過，起碼用起來是合法合規(guī)的。在“大開沙界”事件上，我們不能太過敏感，就像店家說的，“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映”。這說明兩點：第一，店開在這里，中文招牌并非主觀故意，上綱上線未免太過了;第二，商家心太大，缺乏起碼的政治常識和市場認知，完全一副“不知有漢，無論魏晉”的樣子。

鑫彭知識產權為您科普：我國《商標法》第十條明確規(guī)定，如果商標“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省穼?ldquo;社會主義道德風尚”進行了界定，認為其是指我國人們共同生活及其行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣;而“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。

拋開“大開沙界”諧音之“大開殺戒”中性與否不說，這樣的商標在特定的時間和特定的地點，已然對公序良俗產生了“消極的、負面的影響”。更直接地說，“大開沙界”用在其他任何時空中也許都無傷大雅，但堂而皇之地落在“正義必勝”等特定標語之下，且又距紀念館尚不足千米之遙——這樣的商標，顯然是有悖情理、有悖價值認知的。

這就帶來一個新問題：合法商標，在使用的時候能否隨心所欲？

道理很簡單，商標不是超然于抽象世界，也要面臨“入鄉(xiāng)隨俗、出國問禁”的問題。一家店鋪總是存在于特定的文化社會之中，市場交易本身就是帶有“道德情感”考量的社會行為。只是，就像律師說的，我國商標法或相關實施條例目前尚未對這種“本身沒有問題，因客觀環(huán)境變化導致使用過程中出現(xiàn)問題”的情況作出明確規(guī)定。這也導致“大開沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尷尬境地。

這也就告訴我們，進行商標注冊時，商標名稱不能單純地為了奪人眼球，否則即便是申請下來，使用時也不免尷尬。鑫彭知識產權建議您，商標名稱既要符合法律規(guī)定，也要符合社會道德風尚，為大眾所認可。

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