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商標“搶注”惹的禍-鑫彭知識產權

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      近日,北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司(以下簡稱“蘋果公司”)在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴,中國公司新通天地科技有限公司(下稱“新通天地公司”)獲“IPHONE”第18類商標權歸屬,這也意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請,申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后,蘋果公司提出了異議,認為其“IPHONE”商標在第9類移動電話機商品上已經取得極高的知名度和顯著性,理應被認定為馳名商標,認定該商標的搶注行為是不合理的。

國外品牌進入中國市場,遭遇知識產權糾紛,商標被搶注的并非蘋果一家。著名的社交網絡Facebook在中國也遭遇了類似的商標注冊糾紛,一家廣東企業(yè)注冊了“face book”的商標,不過與蘋果一案不同,Facebook商標案最終以Facebook獲勝告終。

根據中國國內的法律,如果一家跨國企業(yè)希望主張在國內的商標權,這家公司必須能夠證明這一商標和品牌在中國國內也有著比較高的知名度。由于受立案登記制及國家推進“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略的影響,近兩年來涉網商標侵權案件數量明顯增長。有相當部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產權保護戰(zhàn)略,基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預警系統(tǒng),同時又未委托專業(yè)商標代理機構進行海內外市場實時監(jiān)控,未及時收集侵權信息,一旦商標被搶注,撤銷的難度及費用將可想而知,企業(yè)要奪回商標權,將付出更大的代價。

跨國商標沖突頻發(fā)

商標糾紛頻發(fā)的原因不可一概而論,在我國,大多數企業(yè)尚未建立完善的知識產權保護體系,尤其是我國知識產權意識普遍淡薄,在生存的壓力之下,很多中小企業(yè)為搶訂單,忽視甚至主動放棄自己的知識產權免責權利,是導致侵權糾紛的主要原因。

另外創(chuàng)新環(huán)境不利、短期行為嚴重,是另一原因。一個新產品的研發(fā)成本投入很大,在推向市場獲得一定的效益后就會被模仿者盯上。產品在極短的時間內被仿冒、大量復制,不僅預期的利潤落空,成本都有可能收不回來。這讓我國企業(yè)的創(chuàng)新面臨一個很大的不確定因素。目前為止,還沒有確切的法律規(guī)定約束該行為。

就國外方面的原因來看,國外企業(yè)看好并搶奪快速開放的我國市場“大蛋糕”。入世(世界貿易組織WTO)前后,很多跨國公司已在我國部署其專利“地雷陣”和知識產權“八陣圖”。在中國國內,電子、通訊、醫(yī)藥等高新技術領域的發(fā)明專利申請中,國外機構的申請占多數。

商務部的調查數據顯示,2004年我國的發(fā)明專利申請為13萬件,其中一半來自跨國公司。隨著大量獲得中國專利授權,國外企業(yè)開始大規(guī)模發(fā)動專利攻勢。

首先從國際法域來看,糾紛多發(fā)的根本原因是商標保護的地域性原則,即商標權人在本國取得注冊只限在本國受保護。假如商標權人在美國已經取得注冊的商標,只限在美國受保護,要在中國受到保護,需要在中國再申請注冊一次。

其次,從中國大陸法域來看,比較重要的原因是,中國采取的是保護在先注冊原則,區(qū)別于一些國家采取的保護在先使用原則。

第三,從企業(yè)的角度看,國外商標進入中國時,商標權人對中國的法律了解的不夠,沒有認識到各國法律有關商標規(guī)定的區(qū)別性,沒有形成較為全面的保護方案。

最后,從商標注冊的角度看,商標注冊分為45個類別,在商品服務不類似的情況下,即使相同的商標亦會被核準注冊。蘋果糾紛事件即可以從微觀上歸屬于這一種原因。

建立全方位保護體系

商標的使用看似簡單,實則復雜。商標使用中最大的禁忌應該是不要隨便改變注冊商標圖樣而使用。有很多企業(yè)經營者特別是初創(chuàng)企業(yè)經常問的問題是申請的商標是目前這個圖樣,使用的時候是不是可以改變一下圖樣來使用?

答案是否定的,我國商標法明確規(guī)定,使用注冊商標時不得自行改變注冊商標使用。若自行改變對已有注冊商標的使用,一旦產生糾紛,則可能使自己陷入較為不利的狀態(tài)。

那么如何對一個商標進行全方位的保護,鑫彭知識產權告訴您,商標注冊分45個商品服務類別,商標申請務必在確定的類別上申請。所以初創(chuàng)的品牌或者品牌初到中國,進行全方位保護比較簡單粗暴且有效的方案即45個類別全類注冊,即45大類中每一類別都注冊該商標。但這一方案并不會被所有的企業(yè)認同,且也不符合商標法的基本精神。因此,真正如此操作的企業(yè)比較少。但較于前者,為了避免商標被搶注而面臨侵權行為,“簡單粗暴”的全類別注冊方式性價比是最高的,也是最保障的。

商標保護因地制宜

中國企業(yè)走出國門時,應完善進行自我保護,面對越來越激烈的全球競爭環(huán)境,中國企業(yè)正在加大“走出去”的步伐,這一過程同樣要熟悉商標保護策略。

首先應該提前進行全球商標保護,對于可能或者將要去經營的國家,及時了解該國法律,進行商標注冊保護,以防范自己的商標被“搶注”;其次應根據國外的法律,進行相應的注冊保護策略,因為每個國家的法律不同,故需要一一了解,然后確定不同的策略;此外,相應的證據保存以及專業(yè)代理機構的選擇,也與外資品牌進入中國的策略相似。

中國企業(yè)觀念需轉變

一定程度上,商標被搶注與中國企業(yè)重產品、輕品牌的觀念有關。而我國企業(yè)商標法律意識普遍較為淡薄,不注重甚至不懂商標權的保護。而企業(yè)要擁有自己的品牌,首先應尋求法律的全面保護,構建屬于企業(yè)自身的知識產權體系,法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證,所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

而且企業(yè)通過法律途徑維權,本身也是一個非常艱苦的過程,重重考驗面前,眾多的企業(yè)退敗下來,甚至并不情愿主動維護自身的合法權益。所以,鑫彭知識產權建議您,如果您遇到了自己的商標被國外或其它地區(qū)的企業(yè)或個人搶注的,切莫逃避,一定要積極應對。


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