艾·里斯至說過;毀滅一個品牌最輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上!就是品牌稀釋策略!而防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標全類保護。所以才有蘋果公司花大價錢購回iPad商標，所以才有小米把大米黑米小米等商標包圓了!據(jù)了解，小米科技有限責任公司旗下商標記錄有1600多條，除了少數(shù)還沒有拿到商標注冊證的，成功注冊的商標起碼也有千多個了，包括各種米：小米、大米、紫米、粟米、紅米、青米等。

　　  那小米帝國的商標布局到底是怎樣的呢?

　　  1、小米、紅米等商標全類別注冊

　　  《商標法》第51條規(guī)定：注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，《商標法》的這一條規(guī)定界定了商標的保護范圍，一般的注冊商標只在其所在的類別才能受到保護，超出這個類別了就不受法律保護了，所以企業(yè)想要全類保護自己的商標就必須全類別的注冊。

　　  很多企業(yè)boss認為在商標不知名，沒有必要申請全類注冊，對此，小編持不同看法，事前防御總比時候救濟要好，商標是一種無形資產(chǎn)，但卻可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟效益。如果企業(yè)發(fā)展壯大了，商標有了知名度，就可以將這些注冊商標有償許可或者轉(zhuǎn)讓，做特許加盟，使企業(yè)的實力不斷擴大，并向多元化、集團化的方向發(fā)展。因此，進行全類注冊，也并非只是花錢買個平安。全類注冊可以說是一種保護性投資行為，能夠為企業(yè)多元化、集團化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，注冊商標經(jīng)過相關(guān)部門評估還可以質(zhì)押，向債權(quán)人提供擔保。

　　  2、周邊商標注冊保護

　　  注冊全類別商標在很多大公司已經(jīng)比較常見了，但是對于周邊商標的注冊保護卻還是做的不夠：

　　  蘋果公司與新通天地科技(北京)有限公司IPHONE商標之爭，最終新通天地科技公司勝出，這意味著蘋果不能在中國大陸?yīng)氄?ldquo;IPHONE”商標。蘋果所擁有的“IPHONE”商標，只能在其注冊時的核定使用范圍計算機硬件、計算機軟件等商品上，即國際分類第9類內(nèi)使用;新通天地獲得“IPHONE”第18類商標權(quán)歸屬。

　　  除了蘋果公司之外，還有老干媽與老大媽商標之爭，雖然最終二審老干媽勝出，老大媽予注冊，但花費的時間精力不是注冊一個商標所能比的，這還得益于老干媽是馳名商標，否則誰勝誰負還是未知數(shù)。

　　  而縱觀小米，在對其產(chǎn)品的商標全類注冊之外，另外還注冊了大米、紫米等各種米商標，更甚者腦洞大開，注冊米家、咱家、神股、妖股等商標，更是全方位無死角的保護自己的商標，以防稀釋自己的品牌。

　　注冊商標不僅提高企業(yè)品牌知名名度，也讓消費者更容易識別企業(yè)的品牌。鑫彭知識產(chǎn)權(quán)提醒各位小主們一個小小的商標可以影響到品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位，所以，企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，一定要提前進行商標注冊。

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