商標只有經(jīng)過注冊，其他任何人都不可以使用相同或相似的商標用于同品類產(chǎn)品的宣傳。鑫彭知識產(chǎn)權要告訴您了，如果商標不注冊，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，帶來不可估量的損失。

商標專用權不受保護

商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊，企業(yè)就沒有商標的專用權。企業(yè)商品經(jīng)營得好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質(zhì)量和信譽也將產(chǎn)生不利影響。

遭人搶注風險加大

我國《商標法》規(guī)定，商標注冊采用申請在先原則。

一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進行商標注冊，遭人搶注的風險就會增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標被他人搶先注冊，則商標的最先使用者將不能繼續(xù)使用該商標。前些年，社交軟件陌陌與滴滴出行的商標爭議，就是典型的代表事件。

容易侵犯他人權利

侵犯他人的權利可以指兩方面，一方面未經(jīng)注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已經(jīng)成功注冊的他人商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。

另一方面，一旦自己的商標被他人惡意搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標進行推廣，便會構成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權行為。

企業(yè)品牌形象受損

商標不注冊，就會有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費者購買到低質(zhì)產(chǎn)品享受到劣質(zhì)服務，就會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解，不僅使得消費者的合法權益受到傷害，對市場的正常發(fā)展造成負面沖擊，還使原企業(yè)的品牌形象極度受損，導致企業(yè)的信譽與聲譽下降。

不能成為無形資產(chǎn)

未注冊商標使用人不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。只有經(jīng)過注冊的商標，在擁有了商標的專用權以后，商標才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，并且其價值也會隨著產(chǎn)品與服務經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來更多的利益。

造成經(jīng)濟價值損失

一個苦心經(jīng)營的成功商標就是消費者認購的標志，是以營利為目的的企業(yè)一顆無形的搖錢樹，無論商標被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標從新買回來，要么放棄苦心經(jīng)營的商標使用權，白白為他人做嫁衣裳。但無論結果怎樣，對企業(yè)造成的歸根結底是一去不返的經(jīng)濟損失。

總而言之，在激烈的市場競爭中，企業(yè)除了要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量獲得消費者的青睞，同時還要提高知識產(chǎn)權的保護意識，具備一定的法律知識，學會以法律武器保護自身權益不受侵害，商標一定要及時注冊。

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