隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，鄉(xiāng)村旅游成為春節(jié)假期的出行熱點。濃濃的鄉(xiāng)土味中飽含年味、家味，讓越來越多的人愿意在假期離開城市、返鄉(xiāng)歸田，或是感受熱鬧的集會、畫年畫、貼春聯(lián)，或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾，原生態(tài)鄉(xiāng)村游備受青睞。

據(jù)悉，近年來國家培育了一批鄉(xiāng)村旅游目的地，6000多個省級、千余個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”組合在一起，形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量不斷提升，成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉(xiāng)村振興的新力量。不過，在春節(jié)期間鄉(xiāng)村游持續(xù)走熱、亮點頻現(xiàn)的同時，仍暴露出不少問題。比如，有些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏整體性、生動性，人工雕琢痕跡明顯，鄉(xiāng)村特有風格流失;有些地區(qū)產(chǎn)品單一，缺少伴生、衍生產(chǎn)品;還有些地區(qū)照搬照抄、毫無新意，景區(qū)信譽度下降，游客流失率上升。

應(yīng)認識到，隨著人們更加注重健康生活方式、更為迫切地親近自然，鄉(xiāng)村旅游消費迎來新的發(fā)展機遇期。各涉農(nóng)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游特色村應(yīng)針對不同節(jié)假日，從產(chǎn)品、營銷等方面做好計劃安排，尤其要增強旅游綜合產(chǎn)業(yè)化意識，合理布局不同景區(qū)的文娛設(shè)施，以當?shù)孛褡?、民俗文化等原汁原味的鄉(xiāng)土氣息為依托，圍繞新春游、民俗游、親子游、休閑游等，培育新業(yè)態(tài)，開發(fā)新產(chǎn)品，滿足游客個性化、品質(zhì)化需求。還要進一步優(yōu)化提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境，完善民宿、農(nóng)家樂、采摘園、游樂園等文旅經(jīng)營主體的功能設(shè)施，不斷提升服務(wù)品質(zhì)。

千篇一律的鄉(xiāng)村旅游很難給人留下深刻印象，如果只是“爬爬山、賞賞花、吃吃飯”，長此以往容易失去生命力，無法滿足游客日益增長的多樣化、差異化需求。應(yīng)通過積極探索和建立智慧鄉(xiāng)村管理機制，提高鄉(xiāng)村旅游組織化程度，打造系列品牌，實現(xiàn)“一村一景”，把鄉(xiāng)土優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。比如，眼下周邊游、短線游是最先復(fù)蘇的市場，可針對目標客戶群定向營銷策劃，或增加民俗迎春、燈會廟會等活動，提高旅游的趣味性和互動性，或開發(fā)夜色旅游項目，在休閑放松中傳遞節(jié)慶喜悅，或增加剪紙、燈彩、年畫等與年節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)工藝品供給，營造濃厚的節(jié)日氛圍。有條件的地區(qū)要加強宣傳，全面展現(xiàn)新年氣息，讓游客在“云端”感受年味鄉(xiāng)村味，喚起游客童年記憶，營造放心、舒心、開心的旅游環(huán)境，讓游客來了不想走，走了還想來。(王春萌)