荔農(nóng)駕駛機械在茂名的五化果園中噴施農(nóng)藥。

廣東以荔枝為媒介，著力打好“產(chǎn)業(yè)牌、市場牌、科技牌和文化牌”，借助“甜蜜果”的美好寓意不斷挖掘歷史文化，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)市場與銷區(qū)市場的聯(lián)動及海外市場的拓展，荔枝銷售實現(xiàn)疫情下逆勢上揚好局面，守護了果農(nóng)的“荔枝尊嚴”。

以品牌建設(shè)促進高質(zhì)量發(fā)展

提升科技含量。把握種業(yè)要害，加大品種改良力度，加快優(yōu)質(zhì)早、晚熟新品種的選育攻關(guān);在茂名建成國家荔枝種質(zhì)資源圃，匯集全球12個國家和地區(qū)的700多個荔枝種質(zhì)資源;高接換種等技術(shù)應(yīng)用在促進荔枝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面作用明顯。全面提高采后處理技術(shù)水平，加大對冷鏈、保鮮、加工等突出短板的技術(shù)研究，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈條。

堅持標準化生產(chǎn)。堅持以綠色和智慧為發(fā)展目標，加強“五化”標準荔枝果園建設(shè)，完善生產(chǎn)管理體系和標準。在2021年中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會上展示全國首個“空天地一體化”荔枝智慧果園，果園減肥減藥量可達40%以上，農(nóng)事效率可提高300%，節(jié)約人工成本約300元/畝。開展溯源服務(wù)能力建設(shè)，加快產(chǎn)銷區(qū)一體化質(zhì)量追溯信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

以品牌營銷拓展兩個市場

實現(xiàn)國內(nèi)市場聯(lián)動發(fā)展。以“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)為依托，通過中國(廣東)荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心提供信息指引和智慧支持。依托冷鏈物流等新技術(shù)的下沉擴大銷售半徑，開拓新消費市場;在全國熱門旅游城市打造五大荔枝廣場，聯(lián)合陜西、江西共同策劃“荔枝北上，蘋果南下”“粵品入贛，贛品進粵”活動，深化省際流通合作。

擴大國際市場傳播途徑。組建了全國最大的荔枝出口集團——中荔集團，積極培育出口示范基地和出口企業(yè)，發(fā)起“廣東喊全球吃荔枝”、“廣東荔枝”在全球核心城市“亮屏”等營銷活動。2020年首次出口智利，實現(xiàn)了鮮荔枝出口南美洲的“零突破”;2021年廣東荔枝出口6大洲的20多個國家和地區(qū)。

以品牌發(fā)展擴大文化影響

近年來，三屆中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會選址廣東，被主流媒體競相報道，營造了良好的市場輿論氛圍。主產(chǎn)區(qū)茂名成功創(chuàng)建荔枝國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和“大唐荔鄉(xiāng)”國家田園綜合體，基本建成了中國荔枝博覽館主體工程;相繼推出“尋味高州荔枝”溯源體驗路等文旅路線，引發(fā)荔枝網(wǎng)紅打卡潮流，強化品牌IP符號。

各級管理部門把提高荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和品牌營銷能力作為“我為群眾辦實事”的重要內(nèi)容，重點實施“荔十條”，“廣東荔枝”的金字招牌越擦越亮。2021年截至目前，廣東銷售荔枝147.31萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值140.8億元，上半年出口量同比增加79.8%。